代购告急，直邮火爆！天猫国际海外仓直购成交飙升超两倍增长趋势强劲

海外购物新潮流，国内直邮大受欢迎。数据显示，在6月1日至16日期间，天猫国际的“出境游购物节”通过海外仓直购的方式，实现了同比增长高达220%的交易额。

众多海外本土小品牌在出境游中成为了必买之选，如韩国的美妆品牌郑瑄茉、日系美瞳以及三宅一生的香水等。这些品牌提前加入天猫国际海外仓直购的“入华绿色通道”，不仅没有受到出口阻碍，反而抓住了天猫618这个疫后首个增长机遇。

在今年的天猫618购物节中，有超过1600个海外中小品牌的十万余款商品通过天猫国际海外仓直邮模式销往国内。尤其是出境游热门目的国家的海外仓交易增长显著，其中韩国仓和欧洲仓的同比增长均超过10倍，日本仓和美国仓的交易也出现大幅增长。

（附图：天猫国际韩国海外仓实景）

受疫情影响，韩国线下的免税店和百货公司受到了沉重打击。去年4月入库天猫国际韩国仓的韩国版“毛戈平”及彩妆师品牌郑瑄茉，在今年的618期间实现了销售同比增长50倍。

同样，日本旅游必买的日系美瞳也呈现出显著的增长趋势。截止6月16日，日本仓内26个日系美瞳销售同比增长高达345%，如Richbaby、Lilou、Diya等新品牌备受追捧。而在美国仓，三宅一生、森英惠等小众香水品牌在618期间的销售也同比增长了10倍。

即使无法出国，消费者也能通过海外仓直购逛奥莱。618期间，海外仓直购上架了1000多款奥莱新品，覆盖了箱包、服装、配饰等45个品牌的商品。

（附图：天猫国际美国海外仓实景）

“海外仓直购”是天猫国际为海外品牌打造的新型孵化模式。通过构建全球供应链网，为海外中小商家提供了低成天、低门槛试水中国市场的机会。在疫情背景下，许多海外品牌线下渠道受阻，小品牌面临更大危机。在天猫国际618这个大型“出境游购物节”中，海外小品牌通过海外仓直邮模式直接触达了无法出境游购物的中国消费者，抓住了线上红利，加速了渡过难关的进程。

至今，天猫国际已在美国、欧洲、日本、韩国以及中国香港建立了五大菜鸟海外仓。中国消费者无需出国，即可购买全球商品，直邮商品下单后最快3日即可送达。

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