全球速卖通商品发布指南：避免侵权违规，货源无忧，合规经营秘诀2025版

【编者按】：

“刚开始做跨境电商的同学可能并不清楚，国外对于知识产权的重视和保护已经达到了常态化水平。也就是说，一旦发现有任何侵权的行为，跨境电商平台都是严厉惩处的。对我们跨境店铺来说这无疑是危机店铺安全的最大问题。所以在经营过程中，一定需要避免侵权行为。那么今天我们来看一下根据跨境店铺运营的步骤中，哪些环节可能会涉及到侵权，希望大家避免。”

【跨境店铺运营的一般步骤】：

1. 数据分析（对平台类目中热卖的产品和具备机会的领域进行分析，找出选品的方向）

2. 选品（分无品牌经销、品牌经销和自有品牌销售三类）

3. 发布商品（需要编辑视频、主图、标题、SKU、属性、描述）

4. 订单发货包装、礼品卡

【速卖通对于知识产权类侵权的违规处罚政策】：

1. 定义：未经授权发布、销售涉嫌侵犯第三方知识产权的商品或发布涉嫌侵犯第三方知识产权的信息。

2. 类型主要有：商标侵权、专利侵权、著作权侵权。

3. 处罚界定程度：一般违规、严重违规。一般违规累计到48分封店，严重违规可能1次封店。损失较大。

【结合一般步骤，看下每个过程阶段的避免方案】：

对于自有货源/品牌的，不代表就一定不侵权。因为可能在产品开发定版的时候，有可能就已经存在违规行为了。例如，所使用的商标虽然得到了正式的受理通知书，甚至有注册证书。但是该商标与国内外某些在先注册的商标高度相似（不限于图片或者文字信息），那么就有商标侵权的可能；商品的功能、外观、包装设计是否涉及到他人的技术专利、外观专利、设计著作权等也需要仔细排查。这里其实我们上速卖通的买家页面，查一下相关类似的商品，将它的品牌到国家承认的知识产权查询网站查一遍，就知道是否有风险了。但是要注意，不是只查询国内的知识产权网站，而是销售目的国的。像速卖通一个商品可以卖多个国家的，那就要每个国家都查查了。如果你们在生产这个商品之前就已经有法务做好了准备工作，那么就可以正常的去操作；对于无货源的，那更要注意在发布前要详细检查涉及到外观、品牌LOGO、专利相关。因为无货源采集发布，是最容易导致侵权的，你的任何运营阶段，都是在和品牌权利人挑战，现在没事儿（因为你还弱小）不代表未来没事儿，要知道很多品牌他们是有“养鱼”策略的，在你销量爆发到顶端时可能就会.......悲剧.....。

【品牌名称/logo侵权举例】

【对于选品方面避免侵权的原则】：大牌不选（耐克、阿迪、香奈儿、迪士尼等国际知名大牌的产品）；有特殊花纹/印记的产品不选（如LV老花、Gucci水印等）；产品上有LOGO图案的不选；具有明显外观专利的不选（例如米奇形状的抱枕、星球大战的光剑等）。

【对于发布商品方面避免侵权的原则】：商品主图中不得出现任何LOGO；商品主图中不得出现任何他人水印；商品属性/自定义属性中不可以写品牌的名称；商品品牌不可以挂靠任何第三方的品牌；商品描述中的图片/文字不能具有任何第三方的品牌名称、描述；商品标题中不得出现任何第三方的品牌名称（辅助词汇除外，例如“苹果耳机用壳”）；主图视频中，不得带有品牌的水印；商品SKU描述不得出现第三方品牌的名称。

【对于发货包装/礼品卡方面避免侵权的原则】：包装的设计不能明显是品牌产品包装的颜色或形状；产品外包装或纸箱上不可以有任何第三方的logo；产品包装内放置的礼品卡，邀评卡，不得出现任何第三方品牌的称呼及描述。

【做到以上三个方面，结合选品时候避免的原则，就可以最大限度的避免侵权投诉的风险，但是这也并不能保证100%的不侵权】。对于自有品牌的权利人开设的店铺比较好办，只需要在申诉时递交品牌注册证书、营业执照和商标局查询出的权利人一致即可。而对于非品牌权利人，那就需要完整的授权链条证明。也就是品牌公司给A的授权-A给B的授权-B给C的授权，部分品牌要求严格，还需要带有采购的发票，发票日期要在商品发布日期之前。

【建议】：1. 尊重知识产权。请各位同学严格排查自己的在线及下架的商品（也算），若存在侵权行为，立即将侵权商品删除。严格把控进货来源，建议实拍图片（别人盗你的图片，你可以投诉他的），提高图片质量。2. 发展有品质的自营品牌。如果你拿货的产品有品质或者你比较有信心，建议你提前注册自己的品牌，可以先注册国内商标、然后再注册海外商标（推荐美国、欧盟、日韩三个版块），具体可以咨询我获得靠谱服务商推荐。3. 完成品牌准入流程。完成品牌授权类目审核后，再发布品牌商品，不要发布未获得发布权限的品牌商品，或者故意错误的发布品牌。4. 不要听