澳大利亚圣诞季网购趋势前瞻：四大营销热点需关注，备战2025年热销季

圣诞节即将到来，随着澳大利亚的Click Frenzy、黑五、网一和节礼日等销售活动的临近，您是否已经做好准备迎接今年最大的购物季了呢？

在这个重要的销售期间，澳大利亚零售网站的访问量呈现出逐年增长的态势，网上购物也持续火热。为了让营销人员更好地应对即将到来的2019年圣诞假日季，以下是去年圣诞假日季的四大趋势。

一、假日购物提前启动

澳大利亚的2018年假日购物季表现积极，零售网站的访问量同比增长了。值得注意的是，尽管12月的销售额虽然很高，但11月的购物热潮已经超越了圣诞节和节礼日。消费者开始提前进行假日购物的趋势愈发明显，因此营销人员应该提前做好准备。

二、小型零售商在Click Frenzy期间崭露头角

Click Frenzy标志着澳大利亚人假日购物的开始，对于零售商而言，这一活动带来了巨大的成功。一些品牌在Click Frenzy期间实现了显著的增长，如New Balance、Under Armour等。其中，New Balance的周访问量增长最为显著。

三、节礼日成为传统零售商的突破口

尽管节礼日在销售额上有所增长，但对于澳大利亚的零售商来说，这一天仍然是最大的购物日之一。在这一天，许多大型零售商如JB Hi-Fi、Harvey Norman等成功地使自己的流量翻了一番。利用这一高峰时段进行促销活动是促进销售的有效策略。

四、亚马逊澳大利亚站崛起成为新威胁

亚马逊正在积极吸引澳大利亚消费者在澳大利亚站购物，而非在美国站购物。数据显示，越来越多的澳大利亚消费者选择在澳大利亚站进行购买。澳大利亚站的网站流量也呈现出强劲的增长势头。虽然亚马逊在澳大利亚市场仍有很长的路要走，但零售商应密切关注其动态并做好准备应对这一新威胁。而eBay虽然在访问量上有一定优势，但其在澳大利亚的市场份额相比其他市场仍有很大的提升空间。

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