翁耀雄引领：跨境电商大拐点，行业迈入新下半场

在跨境电商的赛道上，中国品牌军团正在崛起。从2017年开始，中国品牌在跨境电商的赛道上已经初露头角，到现在已经过去6年时间。从最初的个人卖家、小团队卖家，到现在的中国品牌军团，我们已经有了足够的实力与全球的品牌去竞争。

从行业整体来看，虽然近两年跨境电商的流量红利逐渐消失，但中国品牌在海外市场的地位却越来越稳固。从头部卖家到尾部卖家，都在逐步形成自己的品牌。品牌化是未来中国跨境电商的必由之路。

随着中国品牌军团的崛起，以及国家对品牌化政策的扶持，我们将会看到越来越多的中国品牌走向世界，形成强大的中国“雁型”战阵。

对于新加入的卖家来说，现在已不是赚快钱的最好时机，但是也不失为一种财富的起点。有供应链、有品牌的团队是相对安全的选手。

为了方便卖家理解海外市场的大致框架及标杆和同行的趋势变化情况，接下来给大家详细讲解几个大卖的情况和新的运营策略。（这部分会展开讲述，涉及到非常详细的战略分析、选品建议等。）

对于这次获奖的企业来说，恭喜你们的品牌已经在市场上赢得了大家的信任和支持。但这只是一个新的起点。行业经历了从上半场到下半场的转折，2022是整个行业最为艰难的一年。也是最有希望的一年。

我希望大家能够抓住这个机会，继续努力。在跨境电商的道路上，我们还有很长的路要走。我相信，只要我们齐心协力，一定能够走得更远。”

标题：跨境电商行业风起云涌，"风口星跨境"盛会洞悉市场变革与趋势

XXXX年X月X日，“聚核磁力”2022年跨境电商全球趋势发布会暨跨境电商风口星奖颁奖典礼在深圳隆重举行（简称“风口星大会”）。自2017年起，风口星跨境已连续六年于该盛会上发布行业最新观察。创始人兼CEO翁耀雄表示，今年是行业变化最为显著的一年，新的拐点已经来临，行业已从上半场步入下半场。

在会议上，翁耀雄先生发表了引人注目的演讲。他首先代表风口星跨境团队对到场的各位来宾表示热烈欢迎。自2017年开始，他已在风口星大会上连续六年分享行业洞察。他指出，跨境电商行业在2021年经历了一次大的拐点，而这一变化意味着行业已经从上半场过渡到了下半场。

接下来，翁耀雄详细分析了近期的市场状况以及2022年的行业走势。他通过四个主要特征回顾了2021年的情况：

特征一：成本上涨。由于物流、原材料价格上涨、汇率波动以及人力成本的提高，九成卖家的运营成本出现上涨。

特征二：利润下滑。由于成本的大幅增长，许多卖家的利润开始明显下滑，行业进入低利润周期。

特征三：封号潮与流量红利消失。亚马逊等平台的封号事件以及广告价格的上涨表明旧运营模式正在淘汰，流量红利已开始消失。Facebook及Google的广告成本也在大幅上升。

特征四：库存问题严重。由于封号潮、物流堵塞等多重因素影响，卖家面临库存周转率下降的问题，行业内卷严重，恶性价格战给整体经营环境带来破坏。

对于2022年的趋势，翁耀雄提出了几点看法：

趋势一：亚马逊卖家洗牌加剧。随着流量红利的消失，许多卖家将面临洗牌，但亚马逊仍是中国卖家最大的跨境电商销售渠道。

趋势二：独立站站群模式土壤丧失。海外流量平台对中国独立站卖家的态度日益谨慎，站群模式将不再适用，建议卖家转型做精品化的垂直站或DTC品牌站。

趋势三：亚洲市场备受青睐。受供应链紊乱、海运时效及不确定性影响，越来越多的卖家开始布局日韩及东南亚市场。

趋势四：中国品牌出海军团将形成“雁型”战阵。随着中国品牌在海外市场的地位越来越稳固，中国品牌军团将形成强大的“雁型”战阵。

翁耀雄还详细讲解了获奖企业的具体情况和新的运营策略，为参会者提供了宝贵的市场分析和选品建议。他鼓励所有卖家抓住机遇，继续努力，相信只要齐心协力，跨境电商的未来仍有无限可能。

当前，品牌全球化的浪潮正汹涌澎湃，形成了几大显著的力量：一方面是国内品牌积极走向海外，由于国内市场已接近饱和，大量国内品牌开始在2021年加速其全球拓展步伐；跨境电商的原生卖家也开始转变思维，从单纯的销售转向海外品牌战略的发展，其中大卖家尤为积极。许多传统外贸企业也在加快融入这一趋势，通过跨境电商平台布局海外品牌市场。

进入2022年，这股品牌出海的热潮仍在持续。其中，资本雄厚的国内品牌将继续引领全球拓展的潮流，成为主力军。而跨境电商的原生大卖将在品牌出海中扮演第二梯队角色。越来越多的外贸企业也在积极布局海外市场，将形成第三梯队。值得关注的是，一些携资本入场的新出海企业以其先进的管理经验和资本的加持，将成为一股不可忽视的新兴力量，如同精兵良将的“骑兵”。

（图片来源：风口星跨境）

在这样的背景下，2022年的品牌全球化战场将呈现独特的景象。中国的品牌出海大军将形成“雁型”战阵，其中以“骑兵”为先锋，国内品牌为主力军，跨境原生卖家为第二梯队，外贸企业为第三梯队。这样的结构将使得中国企业在全球市场的竞争中更具优势。

作为品牌出海大军的一员，风口星跨境在新的一年里将继续致力于实现“让世界出现更多中国品牌”的愿景。我们将为跨境电商卖家、品牌商以及合作伙伴提供完善的品牌出海解决方案，帮助更多的中国企业成功实现品牌全球化。

面对行业前所未有的大变局，为了在选品策略上做出调整并预判2022年的选品趋势，我们邀请您点击此处报名参加“2022年CCEE跨境电商展览会（深圳）”。在这里，您将找到全方位的资源、服务与商机，助您轻松解决跨境选品的难题！

（来源：叫我趋势菌）

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