商标未注册使用风险规避指南：策略与注意事项2025版

在日常工作中，时常会遇到客户的咨询，询问其正在申请中的商标是否能够使用。

从专业角度来看，我们通常会告诉客户，由于商标尚未正式注册成功，其使用可能会存在风险。

深入探究，使用未注册成功的商标确实存在潜在风险。虽然申请前可能进行了障碍检索，但各种客观因素可能导致无法完全排除在先障碍。

风险与可用性：一个权衡的问题

从商业角度来看，这种专业的答复可能并未完全回答客户的核心问题——即商标是否可用。客户关心的是能否使用商标进行商业活动。

商标的使用本质上是一种商业行为，而非法律行为，因此具有一定的风险性。

商标是否可以使用并不只取决于是否存在风险，而是需要进行风险评估。通过评估，如果风险过高可能超出预期收益，那么可以暂时不使用，等待注册成功后再用；如果风险较低，低于预期收益，则可以考虑使用。

风险评估：从混淆可能性出发

那么，如何进行风险评估呢？

风险评估的“道”即原则，是混淆可能性。这源于《商标法》对商标核心功能的定义——区分商品/服务的不同来源。

如果我们的商标能够有效区分商品来源，不与他人的商标发生混淆，那么就不太可能构成商标侵权，使用风险也相应降低。

风险评估的“术”则是具体的评估方法，包括多维度综合考察被评估商标的使用被认定侵权的可能性。

评估维度一：商标标识的差异

商标标识的差异需要从音、形、义三个方面综合考察。只要其中一方面存在差异，且消费者在购买时不太可能将两个商标进行仔细对比研究，那么被评估商标的使用就不太可能产生混淆。

评估维度二：商品特点

商品的特点会影响消费者在购买时的注意力程度，从而影响混淆可能性的判断。对于价格高、科技含量高、与消费者工作生活密切相关的商品，消费者在购买时会投入较高的注意力，综合考虑多种因素后做出决定。在这种情况下，被评估商标的使用被认定为侵权的可能性较低。

其他评估维度...

(此处省略了其他评估维度，但同样重要，包括包装特点、商标使用人的善意、被评估商标的使用情况、在先商标的使用情况以及在先商标所有人的特点等。)

委托专业顾问进行尽职调查

在市场竞争中，由于商标注册需要时间，若仅因未注册而不敢使用商标，可能会错失商机。建议企业可以委托专业的知识产权顾问，在产品上市前对未注册商标的使用进行尽职调查并评估使用风险。

只要风险被评估为“低”，企业就可以放心使用商标，大胆开展商业活动。

(编辑：江同)

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