韩国奢侈品牌高定价引销量危机

韩国消费者现在越来越能够承担外国奢侈品牌的价格。而原本价格较高的本土奢侈品牌，现在的价格也已经与国际奢侈品牌不相上下。这种情况下，国际奢侈品牌在韩国市场的销量不断攀升，而韩国本土的四大奢侈品牌MCM、LOUIS QUATORZE（瑞克朵丝）、达克斯（Daks）和Metrocity的销量却持续下滑，不得不将销售重心转向中国。

据韩国时报报道，这四大本土奢侈品牌在今年的销量呈现持续下滑趋势。业内人士指出，今年一到二月份期间，MCM的销量与去年同期相比骤降21.6%，下滑速度远超另一奢侈品牌Louis Quatorze的下滑幅度。MCM正面临离其原有消费群体逐渐远去的困境，现在主要把产品转向中国市场，一些人开始质疑MCM作为奢侈品牌的地位。业内人士认为这些奢侈品牌面临的问题主要在于定价策略和产品设计。全球奢侈品降价和消费者直接从原产地购买的趋势让这些品牌面临巨大挑战。这些本土奢侈品牌的产品定价过高，一些消费者更愿意购买进口的奢侈品来炫耀自己的身份。市场观察人员指出过高的定价策略是导致销量减少的主要原因之一。许多产品定价超过一百万韩元（约合906美元），与进口奢侈手提包价格相当。尽管本土品牌产品价格较低，但消费者仍然更倾向于购买进口品牌的产品，因为这能为他们提供更多的炫耀权利。此外据报道，外国奢侈品牌在降价达到百分之二十之后，销量出现了暴涨趋势，预计今年在韩国市场的销量增长将超过两位数。在产品设计上韩国消费者更倾向于简约风格，并不喜欢天然颜色的包包或带有明显商标的款式。然而MCM却一直在违背这一消费潮流，因为这些产品特征恰恰是最受中国消费者喜爱的。因此有人推测MCM转向为中国市场量身定制产品是因为市场的需求使然。同时有猜测MCM增加生产受到中国市场喜爱的金色和红色包以迎合中国消费者的喜好作为市场策略之一。对此我们进行编译报道。（编译人：风口星网 林权升 译审 吴以辉）