2025年TikTok平台七大消费人群画像分析
本文信息来源：TikTok内部数据及部分国家政府的官方GDP数据"TikTok平台七大消费人群画像"04 新晋父母基本信息：25 - 34岁，居住在小镇或次发达城市，全职工作但抗失业风险能力较低，不乏全职奶爸/奶妈。在2025年，随着人们生活水平的提高和育儿观念的转变，95后父母成为了育儿市场的重要消费群体。消费诉求：追求自我提升，关注健康，计划型消费。他们在育儿过程中，不仅注重宝宝的成长需求，也...
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04 新晋父母
在2025年，随着人们生活水平的提高和育儿观念的转变，95后父母成为了育儿市场的重要消费群体。
消费诉求：追求自我提升，关注健康，计划型消费。他们在育儿过程中，不仅注重宝宝的成长需求，也关注自身的发展和健康。
态度标签：热爱发声，态度积极，消费中坚，品牌忠实。95后父母乐于在社交媒体上分享自己的育儿经验和心得，同时也对品牌的品质和口碑有着较高的要求。
触媒习惯：TV娱乐、体育剪辑与美妆饮食，使用社交性强的APP。他们通过这些媒体渠道获取育儿知识、娱乐信息以及与其他父母交流互动。
除基本的母婴消费需求之外，95后父母也更注重健康的消费观。在诸多的母婴品类中，婴幼儿营养品是95后父母最为关注的品类，其次则是护肤品。从精细化喂养到精细化皮肤呵护，95后父母非常注重在细节上给与宝宝更好的养护，同时不停地更新着健康育儿的新观念。在95后父母的育儿观念里，孕育新生不等于放弃自己的生活。95后妈妈爱宝宝，也更爱自己，健康养身、女性护理、短途周边游等也是其关注的主要内容。02 小镇青年
在2025年，小镇青年的消费潜力不断释放。
小镇青年大多在当地有一份体面的全职工作，稳定，加班少。这意味着他们有足够的闲暇时间放松娱乐，对于消费，也有足够的时间和精力进行比价和挑选。基本信息：18 - 24岁，居住在小镇或者二三线发达城市，学生群体或职场小白，职场决策力较低。消费诉求：追求世俗成功，与众不同，为个性化与定制化付费。他们渴望通过消费来展现自己的个性和独特品味。
态度标签：制造与跟随趋势，热爱分享，享受当下，追逐趣味，造梗融梗。小镇青年们善于创造和传播流行文化，在社交媒体上具有较强的影响力。
触媒习惯：娱乐、游戏、美妆、体育，内容粘性高，喜欢社媒互动分享。互联网的发展让小镇青年与高线城市青年的信息差越来越小。相关报告显示，下沉市场人群的短视频活跃渗透率高达82.3％，而小镇青年更是互联网的深度用户。移动社交、移动购物和移动视频类产品，在Z世代用户群体中渗透率位居前三，分别达到99.4%、98.9%、95.6%。麦肯锡将小镇青年称为“年轻购物达人”，他们的生活成本更低，掌握更多外出消费时间，并极易被社交媒体上的潮流事物吸引。
05 中产创富
在2025年的消费市场中，中产创富人群的消费特点愈发显著。
消费诉求：倡导公共福利，关注健康，为定制化买单。他们注重生活品质的提升，愿意为符合自己需求的定制化产品和服务支付较高的费用。
态度标签：子女投资，科技互联，健康的生活方式。中产创富人群重视子女的教育和发展，关注科技领域的创新和应用，同时追求健康、平衡的生活方式。
触媒习惯：关注政治与公共话题，观看科技产品，tutorial与测评。他们通过关注政治和公共事务，表达自己的观点和诉求；对科技产品的评测和教程保持关注，以获取最新的科技信息和产品知识。
07 新老人
在2025年，新老人成为了消费市场中不可忽视的一股力量。
他们有钱有闲，关心时事，跟随内心，在互联网中乘风破浪，周游天下。基本信息：45岁以上，全职工作，自主创业或退休，有丰厚的财富积累。消费诉求：关注财产安全，福利慈善等社会责任，为环境理念付费。新老人在消费时更加注重产品和服务的品质和安全性，同时也愿意为社会公益事业贡献自己的力量。
态度标签：实用可靠，选择性消费，接受新兴事物，紧跟时事。他们在消费过程中更加理性，会根据自己的需求和喜好进行选择，同时也对新兴事物保持着开放的态度。触媒习惯：观看产品测评与社会组织账号，关注家人和熟人的社交动态。
通过这些方式，新老人能够更好地了解市场动态和社会热点，同时也能够与家人和朋友保持紧密的联系。
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01 新锐Gen Z
到了2025年，Z世代在消费市场中的影响力愈发凸显。
基本信息：18 - 24岁，居住在发达城市的高知学生、职场新人，具备独立意识的斜杠青年，不同的生活状态使两者呈现出不同的圈层文化取向，但共同点是重体验，为悦己，追潮流。消费诉求：渴望被接纳，个人形象与声望，为挑战和体验付费。Z世代注重自我表达和个性化体验，愿意为能够满足自己需求的产品和服务买单。
态度标签：直接激进，引领思潮，热爱思考，进步前卫，大环境/社媒焦虑。他们具有较强的创新意识和社会责任感，同时也面临着来自社会和社交媒体的压力。
触媒习惯：触媒敏感度高，受名人和网红影响深，使用小众平台，内容尝鲜者。Z世代对新兴媒体和社交平台的敏感度较高，容易受到名人和网红的影响，同时也乐于尝试新的内容和产品。
“Z 世代”热衷追求各种圈层文化。小众文化圈层在不断地扩大，意味着Z世代对多元文化的心态更加开放、更包容，各圈层文化在自由与热爱、主流与个性的碰撞中呈现出蓬勃生长的状态。 他们拥有独特而又个性鲜明的身份标签，比如敢赚又敢花的剁手党、易种草体质、懒宅、悦己、颜值主义、朋克式养生、潮流引领者、二次元、撸猫撸狗等等，他们大都踌躇满志、注重体验、个性鲜明、自尊心强烈，愿意追求尝试各种新鲜事物。06 二线小康
在2025年，二线小康人群在消费市场中也有着自己的特点和需求。
消费诉求：看重家庭关系，不在意他人眼光，为生活品质与秩序买单。他们注重家庭生活的品质和秩序，愿意为提升家庭幸福感而消费。
态度标签：精打细算购物狂，体育铁粉，乐观社媒用户。二线小康人群在消费时更加注重性价比，同时也对体育赛事和社交媒体保持着较高的热情。
触媒习惯：关注体育、旅游与电视节目，注重工作社交与社交关系。他们通过关注体育、旅游等领域的信息，丰富自己的生活；同时也重视工作社交和人际关系的维护。
03 都市白领
在2025年的都市生活中，都市白领依然是消费市场的重要力量。
消费诉求：追求他人认可，能够在竞争中脱颖而出，为圈层社群融入而消费。他们希望通过消费来提升自己的形象和社交地位，融入特定的圈层和社群。
态度标签：专业爱好者，空中飞人，商旅人士，向健康生活方式转变。都市白领们通常具有较高的专业素养和职业追求，同时也越来越关注自身的健康和生活品质。
触媒习惯：播客、健身、动物保护、关注网红，内容付费，游戏氪金。他们通过收听播客、参与健身活动、关注动物保护等方式来丰富自己的生活，同时也愿意为优质的内容和游戏体验付费。
