1. TikTok 上有多少人？

2025年，TikTok的月活跃用户数量颇为可观。据统计，其月活跃用户已逾15亿。TikTok在社交媒体领域的地位日益凸显，已与其他一些拥有庞大用户群体的社交媒体应用并驾齐驱。

TikTok达成这一里程碑的速度令人瞩目。该公司在2021年便突破了10亿大关，距离其2016年推出还不到五年。在达到10亿用户的总时间上，TikTok应用程序稍逊于Meta的Facebook Messenger应用程序，位居第二。而微信、Instagram和YouTube等竞争对手达到同样数字则分别花费了七年或更长时间。

TikTok于2017年作为中国开发的社交媒体抖音的国际版推出，2020年COVID-19大流行封锁期间迅速走红，在第一季度达到了约3.135亿次下载的峰值。2023年，TikTok在全球拥有约19亿用户。截至2025年，TikTok的用户总数预计将进一步增长。

2. TikTok 用户的年龄分布如何？

在制定TikTok营销策略时，明确目标受众至关重要。尽管TikTok在Z世代及更年轻的人群中使用率颇高，但其他年龄段的用户也在逐渐增多。

最新数据显示，TikTok 18岁及以上的用户数量达到15.8亿。这一数字意义重大，因为品牌可以向18岁以上的TikTok用户投放广告（TikTok的最低用户年龄为13岁，但广告只能向18岁以上的用户展示）。

那么，18岁以上的用户年龄具体分布如何呢？截至2025年4月，18岁以上的TikTok用户所属年龄段情况如下：

18至24岁：5.72亿用户，占18岁以上TikTok用户的36.2%。

25至34岁：5.356亿用户，占18岁以上TikTok用户的33.9%。

35至44岁：2.496亿用户，占18岁以上TikTok用户的15.8%。

45至54岁：1.248亿用户，占18岁以上TikTok用户的7.9%。

55岁及以上：9800万用户，占18岁以上TikTok用户的6.2%。

虽然Alpha世代和Z世代用户在该平台上占据主导地位，但千禧一代等老一代用户的使用量也在增加。这或许意味着，目标受众年龄较大的品牌应认真考虑在TikTok上进行营销。

3. TikTok 的性别人口统计数据是什么？

根据2025年4月的一项研究，TikTok用户的性别认同分布情况如下：45.7%的TikTok用户认为自己是女性，54.3%的TikTok用户认为自己是男性。这表明，以男性为目标受众的品牌在TikTok上有一定的广告机会。

此项研究未涵盖其他性别代表，如非二元性别。不过，值得注意的是，TikTok努力将自身打造为同性恋表达和性别表达的安全空间，禁止在TikTok视频和评论中出现性别错误和死名。

据最新调查，美国约有5%的年轻人（30岁以下）认为自己是跨性别者或非二元性别者，而美国成年人口中这一比例为1.6%。将这些数据与TikTok自身的用户人口统计数据进行对比，显示上述性别数据可能并不完整。

如果您的品牌旨在与年轻的LGBTQ+社区建立联系，那么TikTok可能是接触他们的理想选择。

4. TikTok 在哪些国家最受欢迎？

尽管TikTok在全球范围内获得了广泛赞誉（尽管有些国家对其进行了完全禁止），但它在某些地区的受欢迎程度确实高于其他地区。截至2025年4月，TikTok用户（18岁以上）数量最多的国家如下：

印度尼西亚：1.275亿。

美国：1.2152亿。

巴西：1.018亿。

墨西哥：7793万。

越南：6967万。

需要注意的是，中国未上榜并非TikTok在中国不受欢迎，而是因为TikTok在中国有不同的名字——抖音。抖音应用（同样归字节跳动所有）拥有超过7.555亿的每日活跃用户。

虽然印度尼西亚和美国目前拥有最多的活跃用户，但TikTok在其他市场的发展也十分迅速。其中，中国在2024年第三季度和第四季度之间，Apple App Store下载量增长了39.01%；日本增长了33.6%；韩国增长了24.62%；澳大利亚增长了20.14%。

5. TikTok 的总下载量是多少？

2023年，TikTok的全球下载量持续增长。

2023年第一季度：2.3893亿。

2023年第二季度：2.5611亿。

2023年第三季度：2.7331亿。

2023年第四季度：2.3222亿。

2023年，TikTok的全球下载量超过10亿次。总体而言，自推出以来，TikTok应用程序的累计下载量已超过43.66亿次。不过，值得一提的是，TikTok在2023年的下载量被Instagram超越。

6. 与其他社交媒体相比，TikTok 有多受欢迎？

尽管TikTok在用户增长方面表现出色，但要赶上许多其他社交媒体巨头，它还有很长的路要走。截至2025年，按活跃用户数量排名，TikTok是全球第五大最受欢迎的社交网络（超过了微信）：

Facebook：30亿用户。

YouTube：27亿用户。

WhatsApp：24亿用户。

Instagram：24亿用户。

TikTok：16亿用户。

微信：10亿用户。

预计到2025年，TikTok的用户数量将达到21.36亿，其增长率有望超过竞争对手。因此，TikTok在未来几年的排名上升是可以预期的。

7. TikTok 用户在该平台上花费了多少时间？

2025年，全球互联网用户平均每天在社交媒体上花费的时间为143分钟，低于2024年的151分钟。而在这些时间中，TikTok占据了相当大的比例。

美国社交媒体用户表示，他们在社交应用上花费的大部分时间都在TikTok上。这款流行的视频分享应用占用户社交媒体时间的32%，而Instagram和Facebook仅占20%。

那么，从实际花费在应用上的时间来看，这意味着什么呢？2025年，美国用户平均每天花费58.4分钟制作和浏览TikTok视频。相比之下，他们在YouTube上花费的时间是48.7分钟。

品牌可以通过制作吸引人的TikTok视频和信息流广告，充分利用用户在TikTok上花费的时间来增加品牌曝光度。

8. TikTok 在电子商务中有多受欢迎？

2022年末，TikTok Shop崛起，这是直接集成到TikTok应用程序中的原生电子商务功能。该平台允许用户在不离开应用程序的情况下浏览和购买产品，将社交媒体的娱乐性与购物体验完美结合。

截至2025年底，TikTok在美国预计将拥有3580万社交商务用户。这个数字虽然低于Facebook的6780万和Instagram的4530万社交购物者，但超过了Pinterest的1750万社交购物者。

TikTok的电子商务平台是一个全球性的现象。截至2024年，TikTok商店在全球各国的分布情况如下：

印度尼西亚：20.52%。

泰国：18.29%。

越南：17.54%。

马来西亚：12.94%。

美国：11.83%。

菲律宾：11.64%。

英国：6.19%。

新加坡：1.004%。

对于2025年，该平台为美国市场设定了175亿美元的电子商务销售额目标。为了提升购物体验，TikTok推出了一系列新功能，包括直播购物活动、可购物视频内容和应用内商店。这一举措标志着TikTok从单纯的社交媒体平台向电子商务竞争者的转变，使其收入来源更加多元化，不再仅仅依赖传统广告。

对于品牌来说，好消息是，由于该平台的原生工具以及与Shopify等电子商务平台的强大整合，在TikTok上销售变得相对简单。嵌入在直播内容中的产品链接、可购物的TikTok视频以及品牌资料上的店面标签等，都是将粉丝转化为买家的有效方法。

9. TikTok 赚了多少钱？

截至2024年12月，TikTok的母公司字节跳动以每股160美元的价格从股东手中回购股份，公司估值约为2680亿美元。该估值源于回购计划中提供的股价，此次回购计划旨在斥资高达50亿美元回购股票。

截至2025年，TikTok/抖音是全球极具价值的品牌之一，紧随三星集团和沃尔玛等品牌之后，其品牌价值达到842亿美元。

TikTok在2023年第四季度的全球应用内购收入约为7.07亿美元。从2021年末到2022年初，该平台的应用内购收入显著增长。具体而言，应用内购收入从2020年第三季度的2.86亿美元飙升至2021年第四季度的6.06亿美元以上。

预计TikTok在2025年的净收入将达到172亿美元，相比2024年增长30.7%。

10. TikTok 上有多少网红（以及他们的影响力有多大）？

据估算，TikTok上的网红数量超过10万名。其中，大多数是粉丝数不到10,000的创作者。

TikTok全球网红人数按受众规模的最新分布情况如下：

1,000至10,000：66.96%。

10,000至50,000：23.06%。

50,000至500,000：9.04%。

500,000至1,000,000：0.53%。

1,000,000及以上：0.41%。

以下是美国TikTok网红人数分布情况：

5,000至10,000：1,839。

10,000至50,000：25,293。

50,000至100,000：41,879。

100,000至250,000：35,503。

250,000至1,000,000：23,024。

1,000,000及以上：8,931。

作为一个品牌，您可以找到粉丝数仅为1,000的TikTok网红，这些被称为纳米网红。对于营销预算较少的品牌来说，与拥有大量粉丝的较小、小众网红合作可能是一个不错的选择。2024年，拥有1,000至10,000名粉丝的TikTok纳米网红的参与率最高，为11.97%。与网红合作的费用各不相同，通常会随着受众规模和参与率的提高而增加。

虽然有众多有影响力的创作者可供合作，但并不能确保您的投资回报(ROI)。与与您的品牌相关的网红合作至关重要，这样他们才能成为真实的品牌代言人。

11. TikTok 营销的投资回报率是多少？

既然我们知道与TikTok网红合作对业务有益，那么在该平台上进行营销的总体投资回报率究竟如何呢？一项研究表明，24%的营销人员表示，TikTok的投资回报率在其他社交平台中是最高的。

超过一半的营销人员（50.1%）认为TikTok是使用短视频内容进行网红营销最赚钱的平台。Instagram Reels排名第二，29.9%的营销人员青睐其投资回报率。YouTube Shorts排名第三，12%的营销人员更喜欢它的网红营销回报。

在另一项针对小企业主的调查中，在投资TikTok广告的公司中，51%报告了正投资回报率。在该平台上投放付费广告的品牌中，45%的品牌在广告支出上实现了盈亏平衡。

鉴于这些结果，许多营销人员计划在未来增加对TikTok广告和内容的投资也就不足为奇了。56%的人表示，他们计划增加对TikTok广告和内容的投资，这一比例高于其他任何社交应用。

12. TikTok 的参与率是多少？

2024年，TikTok的平均参与率为2.63%，在与Facebook、Instagram和Twitter等社交媒体巨头的竞争中占据优势。尽管这表明品牌可以从与TikTok创作者的合作中获得较高的参与价值，但品牌仍应仔细检查每个创作者的个人参与率。

2024年，纳米影响者（拥有1,000到10,000名粉丝的人）的平均参与率为11.97%，在各类影响者中参与度最高。这对品牌来说是个积极的信号。与较小的影响者合作通常意味着较低的费用和能够接触到高度参与的受众。

选择使用TikTok作为品牌推广平台可能还取决于您所在的行业。某些内容在该平台上的表现更为出色，某些行业和主题的参与率高于平均水平。

TikTok上参与率最高的行业包括：

高等教育（9.23%）。

体育（4.43%）。

食品和饮料（3.95%）。

旅游（3.5%）。

非营利组织（2.85%）。

金融服务（2.43%）。

摘要：2025 年 TikTok 统计数据

以下是2025年TikTok顶级统计数据的简要摘要：

截至2025年4月，TikTok每月活跃用户已超过15.82亿。

全球TikTok用户中，有5.72亿（占36.2%）年龄在18至24岁之间。

TikTok在用户中的性别认同分布为54.3%为男性，45.7%为女性（平台上关于非二元性别使用情况的数据较少）。

18岁以上TikTok用户最活跃的国家是印度尼西亚，拥有1.275亿用户。TikTok的中文版抖音每日活跃用户超过7.555亿。

2023年，TikTok全球下载量超过10亿次。总体而言，自推出以来，TikTok应用程序累计下载量已超过43.66亿次。

TikTok目前是全球第五大最受欢迎的社交网络，按活跃用户数量排名。

2025年，美国用户平均每天花费58.4分钟制作和浏览TikTok视频。

2025年，TikTok在美国预计将拥有3580万社交商务用户。

TikTok的应用内购买全球收入在2023年第四季度达到约7.07亿美元。

2024年，拥有1,000至10,000名粉丝的TikTok纳米影响者的参与率最高，为11.97%。

24%的营销人员表示，TikTok的投资回报率是其他社交平台中最高的。

超过一半的营销人员（50.1