翻译耳机在 TikTok 上的火爆

2025 年购物旺季来临，TikTok 再度成为跨境商家的重要平台。MINISO 推出的多款翻译耳机在 TikTok 美区大受欢迎，引发抢购热潮。

据 EchoTik 数据，过去 30 天内，MINISO 美区小店 MINISO.US 销售额突破 220 万美元，单周销量达 130 万美元，其旗下两款翻译耳机上架不久便跻身热销榜前二。这两款耳机主打 75 种语言的实时翻译功能，还支持音乐播放、接打电话，能满足多场景需求。耳机采用开放式结构，解决了入耳式耳机长时间佩戴可能产生的不适感，契合消费者对健康和舒适的追求。而且，其售价不到 20 美元，性价比极高，相比主流品牌动辄 300 美元的耳机，优势明显。

MINISO 在 TikTok 平台的精准营销是耳机火爆的重要原因之一。该品牌采取“短视频+直播”双轮驱动策略，过去 30 天内，关联发布超过 3300 条短视频，并举办了 949 场直播。一条以“这些 AI 翻译耳机正在接管！”为主题的视频，播放量突破 840 万，引发用户广泛共鸣和互动。

此外，MINISO 的达人营销策略也功不可没。虽然其自身账号的内容营销表现不算出色，但达人营销挑起了大梁。达人带货占据了 98.03%的销售比重。MINISO 合作的达人中，既有百万粉的达人，也有几百粉的小微网红，这种广撒网的策略降低了投放成本，提升了转化效果。比如，一位仅有 134 粉丝的小微网红，其单条视频就为耳机带来了 6200 件的销量及 13 万美元的销售额。同时，MINISO 还通过与娱乐、生活类网红的合作，展示了耳机在多种场景下的使用可能，直播互动则为消费者提供了即时信任背书，带动了销量增长。

AI 硬件的广阔前景

翻译耳机的热销反映出 AI 硬件市场的巨大潜力。在全球化背景下，实时翻译功能成为新刚需，这类硬件产品为跨国旅行和商务场合的用户提供了便捷解决方案。开放式耳机设计符合健康产品趋势，为长期佩戴者提供更舒适选择。价格亲民使耳机在 TikTok 用户中迅速走红，成为智能硬件的热门选择。

和 MINISO 类似，SYT Audio Store 小店也经营 3C 智能电子设备，其一款开放式翻译耳机售价不到 30 美元，在 TikTok 美区广受欢迎，近 30 天销售额达到 180 万美金，位列 TikTok 热销商品榜单第 14 位。由此可见，未来 AI 硬件市场潜力巨大，谁能抓住消费者核心需求，提供高性价比和创新产品，谁就能在全球市场中占据一席之地。MINISO 等翻译耳机的火爆只是 AI 硬件风潮的开端。

（文章来源：兔克出海）

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