1.0 摘要

在2025年，TikTok的使用人数众多，已成为一个强大的市场。超过五分之二的美国人将其作为搜索引擎，近十分之一的Z世代更倾向于TikTok而非谷歌。此外，超过一半的企业主利用TikTok推广业务，平均每月发布9次内容，四分之一的小企业主借助TikTok影响者进行产品销售或促销。

2.0 TikTok的搜索演变

在社交媒体平台迅速发展的2025年，TikTok不仅是娱乐中心，也成为了搜索引擎。为深入了解这一转变，我们对808名消费者进行调查，探究他们的TikTok搜索行为，同时询问了251家企业主，了解他们如何调整营销方式以适应这一趋势。

3.0 探索TikTok搜索趋势

2025年，美国人正在重新定义与搜索引擎的关系，TikTok成为意想不到的竞争者。超过五分之二的人使用TikTok作为搜索引擎，消费者常用其搜索新食谱，也会搜索新音乐、DIY技巧和时尚建议。年轻一代的转变尤为明显，64%的Z一代和49%的千禧一代曾使用TikTok作为搜索引擎，Z世代在TikTok上搜索新食谱的可能性比千禧一代高29%。近十分之一的Z世代在满足搜索需求时更偏好TikTok而非传统巨头。此外，超过十分之一的消费者会转向新的聊天机器人ChatGPT来搜索信息，二十分之一的消费者甚至向其寻求个人理财建议。

4.0 解读TikTok的搜索吸引力

2025年，TikTok不再只是用于娱乐。调查受访者表示，TikTok吸引用户的原因包括内容丰富的短视频、独特的讲故事格式以及个性化内容。在喜欢TikTok的Z世代中，五分之二的人被适合其口味的内容吸引。超过四分之一的婴儿潮一代喜欢该平台的叙事视频。当被问及内容偏好时，大多数人（62%）最喜欢TikTok的视频教程，同时他们也欣赏产品或服务评论（39%）和个人故事（38%）。

5.0 商业策略遇上TikTok搜索

在对消费者调查后，我们将重点转向企业主。他们开始意识到TikTok作为迎合搜索意图工具的潜力。超过一半的企业主（54%）使用TikTok推广业务，平均每月发布九次，一些企业挖掘了影响者营销的潜力，四分之一的小企业主利用TikTok影响者进行产品销售或促销。企业主将15%的营销预算用于TikTok内容创作，调查还揭示了他们投资的内容类型，如与其产品相关的创意切题内容（43%）、产品或服务评论（36%）、视频教程（35%）、个人轶事（29%）、热门挑战或模因（25%）。尽管平台有前景，但53%的企业主打算在2026年增加对TikTok联属营销的投资，同时也面临一些挑战，如近三分之一的人认为提高参与率有难度，超过25%的人在持续创作内容、吸引更大消费者群和制作高质量视频方面存在困难。不过，免费视频编辑器等在线工具可帮助企业主解决部分问题。

6.0 利用TikTok的搜索能力

2025年，许多美国消费者不仅将TikTok用于娱乐，还将其作为搜索引擎，这一趋势在年轻受众中更为显著，他们将TikTok视为成熟搜索引擎的竞争对手。

值得注意的是，进入美国市场的先期商家有机会占据先机，建立品牌初步知名度。特别是在近期的黑五购物季，这将是一个销售高峰期。早早入驻的商家有更多时间进行市场调研和营销策略部署，以在这个时期取得好成绩。就像半夜的蜗牛所说，商家们应抓住这些机会。此外，风口星公众号为大家提供了扫码关注领【2025年台历】的活动，同时风口星也欢迎合作，大家可以扫码联系！