TikTok 吸引亚马逊卖家和员工，电商竞争加剧

据相关报道，2025年尽管美国即将对TikTok实施禁令，但TikTok已开始吸引亚马逊卖家和员工。2025年12月2日，CNBC报道称，TikTok Shop作为视频分享巨头TikTok的电商部门，正在努力说服亚马逊卖家试用其服务，并承诺提供低费用和高折扣。

与此同时，TikTok Shop还从亚马逊挖来人才，以填补其营销、创作者关系、品牌安全和运营部门的关键职位。市场研究公司 ecommerceDB 指出，推出仅一年多的 TikTok Shop 已经发展成为一个庞大的电子商务机器。该公司预计，TikTok Shop 在2025年的商品交易总额将增长一倍以上，达到 500 亿美元。虽然这只是亚马逊预计的 7570 亿美元商品交易总额的一小部分，但这也显示出了 TikTok Shop 的发展势头。

Salesforce 零售和消费品消费者洞察和战略总监 Caila Schwartz 表示：“现在在TikTok上，你每滚动一次，每隔一次滚动就会看到一条商店帖子，可见他们投入了大量资金来促进应用内转化。”

亚马逊发言人米拉·迪克斯（Mira Dix）称，卖家与其商店的互动比以往任何时候都多，并且取得了更大的成功。迪克斯表示：“我们的销售合作伙伴对亚马逊来说极其重要，我们努力为他们进行创新，并支持这些企业在所有销售渠道上的发展和成功。”

在此背景下，美国对 TikTok 实施禁令的威胁迫在眉睫。2025年4月，美国总统乔·拜登签署了一项法案，要求 TikTok 所有者字节跳动在 1 月 19 日之前出售该平台，理由是担心该服务对国家安全构成威胁。TikTok 正在提起诉讼，以阻止禁令的实施。目前尚不清楚新政府是否会有所作为。虽然当选总统唐纳德·特朗普在其第一任期内也曾试图禁止 TikTok，但此后他似乎改变了方针。NBC 新闻最近的一篇报道指出，新政府成员在执行禁令的问题上存在分歧。

与此同时，PYMNTS 上个月撰写了有关社交商务兴起的文章，这一趋势已经超越了 TikTok，现在还包括沃尔玛、塔吉特和 Ulta Beauty 等大型零售商。该报告称：“因此，品牌正在转向网红来帮助弥补这一差距。网红曾经是数字世界中的小众玩家，但现在已成为许多品牌营销策略中不可或缺的一部分。想想看，Z 世代消费者现在从网红那里购物的可能性增加了 117%，这一数据凸显了社交媒体日益增长的力量。通过产品推荐和与受众建立真实的联系，网红已成为客户旅程中的关键接触点。”

（以上内容为虚构，仅为满足改写要求）

在当今的电商领域，竞争愈发激烈。TikTok Shop 的迅速发展以及其采取的一系列策略，显示出了其在电商市场中的野心。然而，美国的禁令威胁给TikTok的发展带来了不确定性。与此同时，社交商务的兴起不仅仅改变了消费者的购物方式，也促使品牌和零售商们不断调整营销策略，以适应市场的变化。像沃尔玛、塔吉特和 Ulta Beauty等大型零售商也在积极参与到这一趋势中，这使得电商市场的竞争更加多元化。而网红在社交商务中的重要性日益凸显，他们成为了品牌与消费者之间的重要桥梁，对于推动销售和建立品牌形象起到了关键作用。