第一章 行业发展概况

跨境电子商务是指不同关境的交易主体通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境货物交付来完成交易的国际商业活动。2025年，跨境电商行业受多种因素影响，呈现出诸多新特点。

跨境电子商务基于互联网发展，网络空间作为一个由URL和密码组成的虚拟但客观的世界，其独特的价值标准和行为模式对跨境电商产生了深刻影响，使跨境电商区别于传统交易形式。据资料显示，狭义的跨境电子商务是指属于不同关境的交易主体，利用互联网完成交易、支付结算，通过跨境电商将商品交付给消费者的电子商务，其交易流程包括9610、1210、1239等海关监管码模式。广义的跨境电子商务则是指电子商务在进出口贸易和零售领域的应用，涵盖了进出口跨境电子商务、跨境电子商务（B2B、B2C、C2C）、9710、9810等海关监管码及相关服务商。

受疫情和行业整体发展影响，2025年以来，跨境电商呈现出一些新特点。不过，文中未详细提及具体的新特点内容。

1.2 行业现状

数据表明，自2016年起，我国跨境电商行业交易规模保持20%以上的增速。到2025年，我国跨境电商行业交易规模达到一定规模，但文中提及的12.5万元的交易规模可能存在误差，实际情况应以最新数据为准。

2025年，我国跨境电商发展态势良好。海关总署数据显示，全省跨境电子商务进出口总额1.69万元，可比下降31.1%。其中，出口金额1.12万元，下降40.1%；进口金额5700元，下降16.5%。全年通过海关跨境电商管理平台查验放行进出口清单24.5亿份，环比下降63.3%。

第二章 商业模式与营收模式

2.1 产业链价值链商业模式

从零售业角度看，跨境电商是重要组成部分。物流产业链方面，跨境电商也是物流行业的重要客户。

我国跨境电子商务主要分为企业对企业（即B2B）和企业对消费者（即B2C）贸易模式。跨境电商主要出口到南非、蒙古等国家，这些国家对中国电子产品和服装辅料需求较大，电子产品和服装出口占比较高。从进口来看，我国主要从美国、韩国等国家进口母婴用品、日化用品、美容用具以及部分进口乳制品。

以中集集团为例分析成本结构可以看出，运营成本占比较高，其次是管理费用和所得税。同时，文中还提到了途济集团（.SZ）、途继红(.SZ)、音智捷(.SZ)的营业收入构成情况。

2.2 技术发展

据iFinD数据，在跨境电商行业中，求星科技、建林家装、迅星这三家上市公司的专利数量较多，分别为2,014件、1,912件和870件。近年来，跨境电子商务综合试验区不断推进创新。

2.3 新政与监管

跨境电子商务的行政监管部门是商务部和海关总署。商务部主要负责制定国内外贸易和国际经济合作的发展战略和政策等工作；海关总署主要负责监管进出境经营活动、征收税费等工作。跨境电子商务的行业自律组织是中国电子商务商会，其跨境电子商务专业委员会专门从事相关基础研究和实践，以促进进出口贸易和跨境电子商务持续健康发展。

行业主要监管法律法规包括《关于实施支持跨境电商零售出口新政策的意见》等一系列文件。

第三章 行业市值与全球领先企业

3.1 行业综合财务分析与市值方法

跨境电商行业的市值方法多样，如市盈率市值法、PEG市值法等。同时，可以绘制跨境电商历史PE/PB趋势线。

3.2 行业发展与价格驱动机制及风险管理

2025年，为应对新冠疫情全球蔓延的影响，国家有关部门颁布扩大零售进口试点城市等新政策。2025年，跨境电商发展仍面临一定挑战，如全球疫情、贸易摩擦和行业监管不足等。

3.3 典型企业竞争分析与回顾

从地区来看，我国跨境电商零售额排名前五的省市进出口额分别为山东省、浙江省、河南省、上海市和广州市，其中广州省的支出远超其他省市。截至2025年9月，我国共有105个跨境电子商务综合试验区，广州省跨境电子商务综合试验区数量位居全省第一。

进口跨境电商方面，我国进口跨境电商B2C市场呈现一超多强的格局，阿里在进口2C端地位稳固。出口方面，亚马逊、淘宝、eBay的市场份额分别为22%、5%、5%，后台平台市场集中度较低。

3.4 中国重要竞争对手

（1）淘宝国际+考拉海购+速卖通（BABA.N、9988.HK）

淘宝国际是阿里巴巴旗下的进口零售平台，为中国消费者提供全球进口商品。考拉海购的主要品类丰富，在货源采购、价格、售后等方面具有优势。速卖通是阿里巴巴面向国际市场打造的跨境电商平台。

（2）京东国际（JD.O）

京东国际是京东集团旗下品牌，通过全面升级，为消费者带来优质丰富的进口产品和良好的购物体验。

（3）唯品会国际（VIPS.N）

唯品会聚焦“好货”战略，通过专业买手团队等方式，为消费者提供高品质、高性价比的商品。

（4）银大师(.SZ)

东莞市银之杰科技股份有限公司的核心业务为金融科技服务，其产品与服务在外资银行业得到广泛应用。

（5）继宏股份有限公司(.SZ)

上海继宏科技有限公司主营业务为快速消费品展示及包装，上市后拓展了包装业务，并切入精准营销和跨境电商业务。

3.5 全球重要竞争对手

全球出口跨境电商平台Top 5

（1）亚马逊(AMZN.O)

亚马逊是美国最大的在线电子商务公司，产品种类丰富，是全球商品种类最多的在线零售商之一。

（2）易趣网(EBAY.O)

eBay Inc.是全球商务平台和在线支付领域的领导者，在多个国家和地区拥有独立平台，核心市场在欧美。

（3）埃斯蒂（ETSY）

Etsy, Inc.是一家工艺品和古董电子商务网站，对手工艺品的转让有严格规定，其在线市场连接多个国家的买家和卖家，并提供多种服务和工具。

（4）愿望（WISH）

Wish是全球最大、发展最快的电子商务平台之一，其平台月活跃用户超过1亿，连接众多商店，提供大量产品。

第四章 未来行业展望

《2020年中国电子商务报告》指出，跨境电商未来发展将重点关注以下三个方向。

4.1 跨境电商数字服务市场潜力巨大

以云计算、大数据等为代表的数字技术推动了跨境电商的快速迭代创新，催生了跨境电商服务新领域。疫情虽然对各领域中小外贸企业造成巨大冲击，但也加速了中国外贸数字化转型进程，为跨境电商数字化升级服务市场提供了巨大空间。尤其民营企业作为中国最大的出口企业，其中绝大多数是中小企业，这些企业整体数字化程度较低，疫情期间暴露的经营短板为跨境电商数字化服务带来了机遇。

4.2 跨境电商B2B迎来新机遇

跨境电商B2B领域利好新政频出，跨境电商综合试验区不断扩大，相关配套措施也在不断完善。海关总署新增了跨境电商B2B出口特别监管办法和配套通关便利化措施，促进了跨境电商B2B的健康快速发展。同时，市场层面上，报关、跨境货运等跨境电商相关专业服务也在快速发展，跨境电商B2B模式将迎来新的发展机遇。

4.3 “新国货”品牌模式复制海外，步入快车道

在国内，得益于网络零售市场的发展和新一代信息技术的应用，一批“新国货”品牌迅速崛起，“品牌电商”发展模式逐渐兴起。以李子柒、花西子等为代表的品牌正在加速海外复制，为中国品牌出海提供了良好范例，推动更多“新国货”借助跨境电商进军海外市场。从国际上看，疫情导致全球经济衰退，海外多国将进入消费分类阶段，这为“新国货”品牌在海外市场的发展提供了机会。同时，中国在制造业和供应链方面的优势，也将助力“新国货”在海外市场的竞争力提升，“新国货”品牌出海将迎来新的发展机遇。