TikTok在美国的困境与挑战

2025年，美国参议院以79比18的投票结果通过了相关法案，要求字节跳动在一定期限内剥离TikTok，否则将被禁止使用，随后拜登签署了该法案。这意味着TikTok必须在270天内从母公司剥离，将股份卖给美国本土公司，TikTok面临“要么剥离，要么封禁”的艰难处境，这让TikTok平台的1.5亿用户和700万小企业深感不安。

早在2019年，特朗普政府就曾要求对字节跳动收购的应用进行审查，同年，美国海军禁止政府在移动设备上使用TikTok；2020年美国陆军也禁止在手机上安装TikTok，同年，美国的应用程序表示下架TikTok但未立刻实施。2021 - 2023年期间，美国各个州也因“安全问题，具有高风险”等原因宣布禁止使用TikTok，并要求字节跳动出售TikTok资产，否则将禁止其运营，这期间大量创作者呼吁保留TikTok。2025年3月，美国众议院以50:0的投票结果通过了TikTok剥离方案，几个小时后，TikTok在平台上发出弹窗让用户拨打电话，但效果不佳。

面对美国的围剿，CEO周受资表示TikTok会采取法律手段来确保平台在美国的正常运营，捍卫美国用户的使用权利，同时呼吁TikTok用户主动发声，以展现平台价值。同为社交平台CEO的马克斯坦言：TikTok不应该被禁止，这违背了言论以及表达自由。在TikTok进入北美市场后，超过百万创作者获得了不菲的收益，品牌也在该平台的营销中取得了成就，因此无论是个人还是品牌，似乎都不愿意让TikTok下架。

TikTok作为全球最受欢迎的短视频平台之一，吸引了众多创作者展示才华和创意，平台为创作者提供了丰富的资源和支持，包括创作工具、特效、音乐库以及各种活动，帮助创作者提升技能、扩大影响力。通过优质内容，TikTok吸引和留住了用户，提高了平台的活跃度。此外，TikTok还通过广告分成、虚拟礼物等方式为创作者提供经济收益，激励他们持续创作。随着TikTok的兴起，许多代理商和服务提供商也通过提供专业服务帮助用户和企业提升在平台上的影响力并获得收益。越来越多的品牌将TikTok作为新的电商和营销渠道，不仅创作者能获得稳定收入，超过百万的中小企业也在TikTok获得客户和订单。虽然没有具体数字表明有多少人通过TikTok获得收益，但可以肯定的是，随着社交媒体在全球经济中的地位日益提升，TikTok已成为许多人和组织获取收入的重要渠道。

TikTok对美国市场的重要性

美国是全球最大的经济体之一，拥有庞大的消费市场和强大的购买力，对于任何全球性品牌来说，美国市场都至关重要，对社交媒体和互联网公司更是如此，其用户基数和收入潜力巨大。全球多个顶尖的科研公司机构和创新科技公司都在美国，这里是全球创新技术发展中心，TikTok在这里不仅能获得较高收益，还能接触到最新科技动态，吸引顶尖人才，推动产品和服务创新。在全球范围内，美国不仅是最大经济体，也是许多顶级全球品牌的总部所在地，在品牌价值和财务贡献方面处于领先地位，对TikTok来说，美国市场对其品牌形象和收入都有重要影响。

虽然TikTok已在全球布局电商市场，但美国市场仍是最重要的。据研究机构comScore最新数据显示，2025年的美国在线零售额接近1.5万亿美金，沃尔玛和亚马逊等电商平台的销售额上升明显。而TikTok Shop在美区的日GMV达到了1800万美金，周GMV超过1.2亿美金，在2025年仅用了4个月就达到了18亿美金的成就，这在其他地区难以实现。此外，TikTok在2025年成为全球首消费者支出超过百亿美金的非游戏应用，美国消费者和中国的iOS用户在其中占比接近65%。

TikTok在美国的艰难处境

截至2025年，联邦政府已有34个州禁止在共用设备上使用TikTok，尽管TikTok反复表示应用平台的数据不会对任何人公开，且不会遵循中国网络安全标准，但效果甚微。为能在美国市场正常运行，TikTok不断升级和调整，以满足本地化及数据安全等多项要求。例如，TikTok的总公司设在美国，员工大部分是美国公民，包括TikTok CEO也选择了新加坡籍。有报道称，TikTok建立了一项数据信息迁移安全计划，耗时一年，耗资超过12亿美金。在这项计划中，美国用户的数据会存储到美国公司甲骨文的数据库里，同时，还建立了专门管理美国用户数据的“数据安全公司”，以确保美国用户的数据安全。2024年3月，TikTok CEO接受听证会问询，在听证会上，CEO周受资详细、专业地回答了用户安全、数据隐私等问题，这场听证会在TikTok上掀起了一股“模仿潮”，不少创作者发布了相关内容。

虽然有大量用户反对禁令，但美国对TikTok的封禁从未停止，如今更是直接要求平台在不到一年的时间里剥离或退出，足见美国政府封禁TikTok的决心。TikTok的情况十分不利，尽管TikTok的母公司是字节跳动，但在TikTok的投资中，有60%的投资来自国际投资者，其中包括美国投资公司，董事会成员中也有美国人，但这并未改变美国政府对平台的制裁态度。因为母公司的中国背景，美国认为TikTok存在一定威胁。在剥离法案通过后，TikTok有机会向联邦法院提起诉讼，为创作者们争取一些时间，但这也只是一种拖延方式，TikTok面临的现实情况是难以出售剥离，未来很可能只能退出美国市场。TikTok曾花费数百万美金试图阻止这项法案通过，却收效甚微，这让已经做TikTok Shop美区的30万+跨境卖家们有些担忧。

TikTok被禁后的影响及应对策略

若TikTok被禁，其所有相关服务和功能，包括TikTok Shop，很可能会在美国停止运作。不过，具体情况取决于禁令的性质和范围以及最终的定案结果。如果禁令仅针对TikTok应用程序本身，不涉及字节跳动的其他业务或资产，那么字节跳动可能会尝试通过其他方式或新平台在美国继续电子商务活动。但若禁令涉及更广泛的资产冻结或业务限制，那么TikTok Shop在美国的运营可能会完全终止。

离规定的完全剥离还有九个月，TikTok决定进行诉讼，这可能会争取一到两年的时间，但变数依然很多。对于有其他平台电商和其他区域业务在开展的卖家，可以继续在美区小小试水。而对于准备成本单押美区的卖家，建议谨慎考虑，可尝试但不建议全力投入。

其他国家是否会效仿美国对TikTok实施限制或禁令，取决于各国的国情政策、安全考量、法律框架以及公众对TikTok的接受程度。部分亲美国家可能会对TikTok采取类似措施，特别是那些对网络安全和数据隐私有严格要求或与中国关系紧张的国家。不过，从当前的国际形势和中国的外交情况来看，大部分国家应该会继续允许TikTok运营，尤其是在没有明确证据表明其构成严重安全风险的情况下。

在美国，TikTok的命运尚未最终确定，美国政府和TikTok之间的法律诉讼和谈判仍在进行中，双方正在寻求解决方案以缓解政府的担忧。字节跳动预计会采取法律诉讼、谈判协商、公关和舆论战等措施来应对美国政府的剥离要求。TikTok已经在平台上发出通知，表示将在法庭上挑战美国的禁令，认为这项禁令违宪且不合理。TikTok公告称，其已投入数十亿美元保护美国数据安全，这项禁令将对众多企业和美国人造成巨大影响。考虑到美国市场的重要性，TikTok可能会探索与其他美国公司合作或出售股份的可能性，以满足美国政府对数据安全和控制权的要求，从而在合规的前提下继续在美国运营。尽管面临美国的剥离压力，TikTok未来的发展方向可能是多方面的，也可能会加快全球化布局的步伐，以应对不断变化的国际环境。无论结果如何，TikTok都将在全球社交媒体领域发挥重要作用。

TikTok目前在美国的形势严峻，这让很多卖家对是否继续入驻美区犹豫不决。美区作为全球优质市场之一，确实有很大吸引力，但想要入局TikTok Shop美区的卖家一定要谨慎选择。已经入驻的卖家可以考虑多平台或多国家布局，以降低风险。不要大量备货，少量灵活地进行跟单补仓；尽量不再加大美区运营投入，留意其他区域的可能性，尝试转移运营盈利重心；也可尝试其他美区电商平台，寻找共同经营的机会。总之，要分散风险，不要把鸡蛋放在同一个篮子里。

根据新闻报道，TikTok已表明若美国强制封禁或剥离该应用的法案成为法律，它将在法庭上进行抵抗，以维护其在美国市场的运营权。

TikTok公告全文如下：

这项违宪的法律是TikTok禁令，我们将坚决在法庭上挑战它。我们坚信事实和法律显然是站在我们这边的，我们最终必定会取得胜利。实际上，我们已经投入了巨额资金来保障美国数据的安全，保护我们的平台免受外界的影响和操纵。

这项禁令将给700万家企业带来毁灭性打击，让1.7亿美国人的声音被压制。在我们持续挑战这项违宪禁令的过程中，我们将继续投入并创新，确保TikTok仍然是各行各业的美国人能够安全地分享他们的经历、寻找快乐和获得启发的空间。

TikTok作为字节跳动旗下的短视频社交平台，在全球拥有庞大的用户基础和影响力。尽管面临美国可能的剥离要求，TikTok的未来发展存在不确定性，但可以预见的是，TikTok一定会采取一系列措施来积极应对。

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文章来源：嘀嗒狗跨境作者：张三

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