中国跨境电商的发展现状与未来前景

2025年，我国跨境电商行业发展迅猛，国家层面频频出台鼓励政策，推动其快速发展。2020年1月，商务部、国家发展改革委等六部门发布《通知》，选择50个城市（地区）和广西全岛纳入跨境电子商务零售进口试点范围，为跨境电商创造了良好的发展机遇。

我国跨境电商从无到有、从弱到强，经历了多个发展阶段。当前，我国跨境电商行业正加快外贸创新发展进程，已成为我国外贸发展的新引擎。然而，在疫情期间，跨境电商进出口却保持逆市下滑态势。截至2020年底，我国货物贸易进出口总额32.16万元，比2019年下降1.9%。其中，2020年我国跨境电商进出口1.69万元，下降31.1%。不过，随着时间的推移，我国跨境电商交易规模在2010年以来保持20%以上的增速。据预测，未来六年我国跨境电商将保持年均12%的复合增长率，到2026年交易规模将达到2.6亿元左右。（注：以上数据及分析可参考前瞻产业研究院相关报告）

回顾全球跨境电商行业的发展，跨境电商已从传统外贸发展到外贸电商，再进一步发展为跨境商业。虽然跨境电商发展时间不算长，但借助互联网技术的快速提升，本应呈现爆发式增长，然而疫情期间却出现了逆市下滑的情况。我国跨境电商近两三年经历了从萌芽到成长、从扩张到成熟的四个阶段。

在市场方面，尽管欧美仍是跨境电商的重要市场，但东盟已成为我国最大的贸易伙伴。近40%的受访企业已经进入越南，超过韩国和日本。2019年，我国与“一带一路”沿线国家进出口总额9.27万元，下降10.8%，高于外贸总体增速7.4个百分点。不过，只有不到20%的企业进入了美洲、拉美、中东市场，未来这些市场还有很大的扩张空间。

在平台选择上，亚马逊、阿里巴巴国际站、速卖通等跨境电商企业渗透率位列前三，针对泰国市场的两大平台也成为中国跨境电商企业出海的重要选择。进驻易迅等海外国家本土平台的企业占比14.4%，中国跨境电商企业正在深度融入全球市场。2013年后，跨境B2C市场平台型电商强势崛起，eBay、亚马逊、速卖通、wish等第三方电商平台逐渐成为主流。如今，跨境电商已进入立体渠道布局阶段，25%的企业已开设独立站，另有25%的企业表示正计划建设独立网站。一方面，第三方平台运营成本的增加，头部效应凸显，罚款或封号等问题频繁出现，使得一些中小卖家开始转向独立站；另一方面，独立建站工具的流行，降低了建站门槛，不仅中国、台湾等海外服务商大力涉足中国业务，本土独立网站服务商也在崛起。因此，大部分正常经营的卖家都希望在第三方平台业务达到一定程度后，能够开拓更好的渠道，实现多渠道经营，独立站不仅成为必需，也成为店铺向品牌转型的重要手段。

在产品方面，个人及家庭消费领域，经营家居家具、服装鞋帽、数码3C产品的店铺占比超过40%，成为跨境电商的核心品类。

2020年6月，海关总署发布《关于开展跨境电子商务企业对企业出口监管试点的公告》，新增“跨境电子商务企业对企业直接出口—— 9710”和“跨境电商出口海外仓-9810”编码。疫情影响下，发展跨境电子商务是做好“六稳”工作、落实“六保”任务的重要举措。2020年上半年，利好新政相继出台，体现了国家对跨境电商的一贯支持。