TikTok Shop新规频出，卖家需积极适应

近年来，TikTok凭借短视频的热潮迅速崛起，并不断加大电商业务的发展力度，TikTok Shop在全球多个市场相继上线。

（TikTok Shop接连新增站点，图源：TikTok Shop）

然而，在发展过程中，也出现了各种各样的问题与挑战。比如，有账号恶意盗用、违规搬运他人原创作品以获取点击量和流量进行牟利；还有大量不良商家企图利用TikTok的巨大流量，为假冒伪劣产品引流，甚至销售非法和存在潜在危险的产品。不久前，一位来自英国的网友发帖称，其在TikTok Shop中搜索“香水”相关商品时，发现前12个商品中有9个是未经认证的假冒产品。

（TikTok平台出现假货问题，图源：theguardian）

若这些问题不及时解决，TikTok在海外的发展必将困难重重。

为解决这些问题，TikTok Shop在电商方面的各项规则与要求持续升级。比如，去年年末TikTok Shop上线新规，禁止预先录制和重新上传其他达人的直播内容，并对违规账号采取严厉处罚。

（TikTok Shop上线新规，图源：TikTok Shop跨境电商）

一方面是为打击乱象，营造公平有序的经营环境；另一方面也是为给消费者提供更好的购物体验，增强TikTok Shop在电商市场的竞争力。

2025年，TikTok Shop又推出新政策，更新了商店产品上架指南。其中，对产品图片政策做出新规定，包括图片的内容、质量、大小、格式等多个方面。例如，要求产品图片或照片的大小至少为600X600像素，必须清晰可见，不得被其他物品遮挡，且产品的大小需至少占据图片空间的60%。同时，对于产品视频，规定一个产品只能上传一个视频，且视频大小不能超过5MB。这些新规自2025年8月25日起正式生效，适用于越南、菲律宾、马来西亚、泰国等多个东南亚站点。

（上传产品图片和视频要求，图源：TikTok Shop）

此外，根据TikTok Shop的防伪和假冒政策，带有隐形品牌标志或图像的产品属于违规，卖家账户可能因此被冻结。一旦发现卖家发布违规的产品图片或视频，TikTok Shop会立即删除，卖家可能面临产品被下架、账户被冻结等情况。

如今，拥有巨大发展潜力的东南亚市场已成为TikTok电商拓展的重要阵地。正如TikTok CEO周受资所说：“未来几年，我们将在印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。”当东南亚成为TikTok电商的主战场，未来将有大量资金和优质资源持续注入，这也势必吸引众多卖家前来掘金。与此同时，为在这一战场上取得更多优势，TikTok电商相关的各项规则或许会更加频繁地调整与升级。卖家们需要紧紧跟随TikTok的脚步，适应新规，拥抱变化，提升自身实力。

出品 | 跨境前沿 作者 | 林宇 编辑 | 张一鸣

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注：在互联网时代，各大电商平台都在不断完善规则，以提升用户体验和平台的信誉度。TikTok Shop的新规也是顺应这一趋势的举措，卖家们只有积极适应规则变化，才能在竞争激烈的市场中立足。