景德镇陶瓷产业发展报告（2025）

景德镇三宝国际陶瓷文化智库中心自建立起，便全力推动中国（景德镇）陶瓷产业的进步。通过实地考察，众多有影响力的景德镇中小微陶瓷企业、专业销售机构以及电商平台积极行动。值得一提的是，在2025年，我们特别对2023年各企业日用陶瓷产销量情况予以总结剖析，并在此基础上，对2024年后景德镇日用陶瓷市场的走向展开分析。

当下，我们联合景德镇陶瓷研究院，依据《2024年中国（景德镇）未来几年日用陶瓷市场走势研判》，首次面向社会公布研究分析成果。

一、2023年景德镇市日用陶瓷产销状况

初步统计表明，2023年，景德镇日用陶瓷产销量相较于2022年实现了两位数的增长，日用陶瓷总产值有望突破350亿元。

2023年初，受新冠疫情余波的影响，人们对当年景德镇日用陶瓷市场的前景心存忧虑。然而，进入3月后，市场形势却出人意料地向好，景德镇日用陶瓷市场异常繁荣。直至年底，人们发觉年初的担忧是多余的。

其具体表现为：

（一）陶瓷日用茶具市场一马当先。2023年，凭借抖音、快手、头条等网络直播销售平台，景德镇茶具系列产品的销量在春节后节节攀升，销量从数千到数万不等。比如春风香玉，曾有单只饮茶陶瓷杯的销量达到20万个。这一热潮直至2024年春节才稍有降温。

（二）陶瓷花器市场也表现不俗。调查数据显示，受日常消费市场的推动，2023年下半年，部分厂家全力生产，每周出货量高达1万件。但即便如此，仍难以满足市场的需求。

（三）陶瓷家具、装饰工艺品、陶瓷日用餐具市场逐步回暖。受景德镇当地陶瓷茶具市场和陶瓷花器市场的积极影响，景德镇陶瓷陈设品、装饰手工艺术品和陶瓷日用餐具市场的需求逐渐增加。相关数据表明，2023年已恢复至疫情前的水平。

（四）其他陶瓷市场的销量持续上升。2023年初，景德镇当地的一些陶瓷酒瓶生产企业曾尝试转型生产陶瓷手模。但到了2023年6月，他们又重新回归陶瓷酒瓶专业市场。截至年底，几乎所有制造商的产品都销售一空，且量价齐升。据统计，2023年，景德镇地区陶瓷酒瓶年产销量已超过50亿只，再创历史新高。

二、市场反弹原因剖析

探究2023年景德镇市场回暖的缘由，我们认为主要包含以下几点：

（一）近年来，我国陶瓷消费市场发生了显著变化。随着政府反腐工作的深入，收藏市场逐渐成熟，收藏家的鉴赏水平不断提高，过热的陶瓷艺术品消费市场有所降温。而在疫情期间，国家实施的“双循环”经济政策促使市场消费者的消费方式转变，慢生活的兴起使得人们对生活用品，尤其是日用瓷的品质提出了更高要求。这一市场需求的释放，对日用瓷市场的产品结构产生了重大影响，推动了全国日用瓷高端市场的形成。

（二）景德镇拥有完备的手工生产体系。目前，日用陶瓷市场的高端产品生产基地依然在景德镇。过去，景德镇日用陶瓷市场在当地陶瓷艺术品市场的挤压下发展艰难，但近年来呈现出爆发式增长的态势。

（三）线上销售成为2023年日用陶瓷销售的新亮点。近年来，景德镇市委市政府高度重视数字经济，提前布局并培育各类电商平台。2023年，尽管陶瓷销售的线下实体平台受疫情影响较大，但线上陶瓷销售总额却实现了三位数以上的增长，接近百亿，占当年陶瓷销售总量的近三分之一，对景德镇日用陶瓷市场的销量增长起到了关键的推动作用。

（四）陶瓷博览会的积极影响。2023年，景德镇市委、市政府对陶瓷市场运营进行了重大调整。将景德镇国际陶瓷博览会这一重要的国际展示和销售平台纳入商务体系运营，使其成为永不落幕的陶瓷盛会。这一战略举措不仅优化了产业链，还整合了区域内外的商业资源，对陶瓷市场产生了全面的带动作用。

（五）景德镇陶瓷品牌的影响力。在政府相关部门的支持下，景德镇陶瓷协会对景德镇原产地陶瓷品牌进行了综合整治，注重防伪与建设，进一步维护了景德镇陶瓷品牌的声誉，巩固了其美誉度，有力地促进了当地陶瓷产业的健康发展。

（六）“景德镇国际陶瓷双年展”的引领作用。由景德镇市政府和景德镇陶瓷大学主办的“景德镇国际陶瓷双年展”于2023年下半年成功举办，对整个景德镇陶瓷市场的产品品质和未来销售起到了引领作用。

（七）陶瓷专家和各展厅积极参与市场建设。陶瓷专家和各展馆积极投身于当地陶瓷市场的建设，弥补了政府对陶瓷市场管理的不足。针对2023年景德镇陶瓷茶具市场的过热现象和异常炒作，一些当地陶瓷企业家、理论工作者和陶瓷文化人士主动站出来，组织当地有影响力的本土品牌企业进行座谈，对景德镇市场进行了正确分析，并发出了理性的声音，使当地过热的陶瓷茶具市场迅速降温，有力地推动了景德镇陶瓷茶具市场的健康发展。

（八）强大智库的智力支持。2023年，景德镇三宝国际陶瓷文化智库中心成立，这是景德镇首个以智库形式出现的社会团体，也是我国陶瓷行业中首个专职服务陶瓷行业的智库团体。2023年7月，该中心主办的当代陶瓷艺术家“李明作品展”成功举办，为新疆、广西等地的陶瓷产业建设提供了智力支持。同时，该中心积极推动景德镇陶瓷文化的传播，向全国推广陶瓷文化、陶瓷品牌企业、品牌产品和品牌个人，搭建了内外双向交流的平台，标志着中国（景德镇）陶瓷产业和陶瓷文化的成熟，为景德镇陶瓷的未来发展提供了强有力的智力支撑。

三、2024年景德镇日用陶瓷市场走势分析研究及预测

通过对景德镇本地200多家中小微陶瓷企业的调查分析，基于以下情况：一是国家持续刺激消费市场，特别是对新兴的高品质生活需求的推动，使得对景德镇优质陶瓷的需求依然旺盛；二是国家积极推动国内国际双循环相互促进，加快景德镇跨境电商建设，有力地拉动了陶瓷的对外销售；三是在2023年景德镇陶瓷市场良好形势的带动下，2024年景德镇地区以外的电商将进一步积累发展；四是国家和景德镇地方政府已经推出并将继续推出一系列陶瓷产业发展政策，特别是景德镇跨境电子商务综合试验区的建设，将进一步推动当地陶瓷产业的外向型发展。基于以上因素，我们对2024年起未来几年景德镇日用陶瓷市场的走势做出如下预测：

景德镇日用陶瓷市场整体发展趋势良好。生产总量将进一步增加，产品质量将持续提升，品牌效应将进一步扩大。具体表现为：

（一）日用餐具市场总体保持稳定。目前，景德镇陶瓷生产企业中，中小微企业和作坊数量近万家，但年产值超过3000万的当地大型企业较少。受生产加工能力和2023年景德镇日用陶瓷品牌整顿行动的影响，普通日用餐具的总成交量将呈现小幅下降趋势，但随着人们生活水平的提高，日用餐具产品中的高档产品销量将呈上升态势。

（二）陶瓷茶具、花器、香器市场仍有较大的增长潜力。在茶具市场，虽然暴利时代已经结束，燃木概念产品的热度也将下降，但市场对单品的综合需求有所增加，消费者不仅注重产品形象，更关注器形设计，以及对自然和环境保护的体现。陶瓷花器市场仍处于快速发展阶段，景德镇当地陶瓷花器的生产和开发将进入升级换代期，将更加注重文化内涵的融入，以及与家居装饰的完美结合。陶瓷香具市场的产销量呈现新的增长趋势，产品更加注重功能性与美观性的统一。

（三）陶瓷家具及配件将迎来新的发展机遇。受房地产市场从刚性需求向改善性需求转变的影响，陶瓷陈设及配件已逐渐从陶瓷艺术品市场中分离出来，成为大众能够消费得起的陶瓷艺术品。

（四）陶瓷艺术品市场将略有回升，但总体形势仍不乐观，仍处于市场调整阶段；然而，陶瓷艺术延伸产品市场和陶瓷文化创意市场将迅速发展。

（五）陶瓷酒瓶、茶叶罐等包装陶瓷市场将继续保持当前的发展态势。

四、2024年景德镇日用陶瓷市场存在的不稳定因素

在调研过程中，我们发现景德镇日用陶瓷生产销售存在以下主要问题，这些问题将在不同程度上影响2024年市场的走势：

（一）尽管政府相关部门和陶瓷社团组织近年来做了大量工作，但在政策支持和智力服务方面仍滞后于景德镇日用陶瓷市场的发展速度。

（二）有关部门和企业建立的销售平台规模过大、过于集中，且软实力投入不足，配套服务不完善，这对平台的发展产生了一定的影响。

（三）陶瓷销售市场出现文化替代企业品牌和产品品质的现象，特别是在当前直播带货中，文化功利化、碎片化等泛陶瓷文化现象较为突出。这种过度的文化行为在陶瓷销售领域将会消耗当地陶瓷的外部声誉，对其未来的长期发展产生不利影响。

（四）人才短缺问题。调查显示，95%的企业管理者表示，由于实际薪资、职业发展空间等原因，愿意从事陶瓷工作的人越来越少。景德镇的工资水平相对较低，对人才和农民工的吸引力不足。当前，陶瓷企业的发展受到人才的严重制约，新产品的更新开发速度缓慢，影响了企业的扩张和实力。此外，用工困难也严重影响了企业的生产。

（五）品牌保护力度不足。产品品牌和产品知识产权的市场维护工作不理想。陶瓷企业产品模型、图片相互抄袭的现象较为严重，缺乏个性，内部同质化问题突出。这不仅干扰了市场的正常发展，也影响了企业对新产品的投入。

（六）融资困难。由于抵押品少、销量小，中小微陶瓷企业难以获得商业银行的金融支持，导致融资困难，制约了企业的发展壮大。

五、2024年景德镇陶瓷产业发展建议

针对景德镇日用陶瓷企业发展中存在的主要问题，以及对景德镇日用陶瓷市场走势的分析、研究和预测，为了使2024年景德镇日用陶瓷能够按照预期的方向发展，景德镇三宝国际陶瓷文化智库中心提出以下建议：

（一）加强陶瓷文化知识的普及教育。加快制定《中国（景德镇）陶瓷文化发展纲要》和《中国（景德镇）陶瓷文化普及教育发展纲要》，强化对政府官员、学校、陶瓷从业人员的陶瓷文化知识普及教育，为景德镇陶瓷产业的长远发展以及与世界文化的交流搭建平台，提供广泛的群众基础。

（二）加大政策服务力度。陶瓷政策服务不应局限于制造业企业，还应涵盖陶瓷理论与政策研究、市场调研、企业定期培训、多平台建设等方面，形成景德镇陶瓷产业综合发展的合力。

（三）强化陶瓷人才队伍建设。陶瓷人才不仅包括陶瓷艺术创作者，还应涵盖生产、管理、理论研究等领域的人才。同时，出台陶瓷行业人才发展政策，鼓励高等院校、科研机构、社会团体事业单位、退休人员参与陶瓷创业，并与当地陶瓷企业合作。此外，制定景德镇本土陶瓷企业人才引进政策，积极引进人才。

（四）搭建人才供需平台，提升人才服务水平。建立景德镇陶瓷企业人才网络，切实解决当前就业难、招工难的问题。在陶瓷园区和陶瓷产销集散地增加交通线路，改造部分闲置厂房，为中小微企业员工提供住宿，解决员工和陶瓷中小微企业面临的困难和痛点。

（五）加大景德镇陶瓷的宣传力度。加强对景德镇陶瓷文化、陶瓷品牌企业、陶瓷产品、陶瓷代表的整体宣传，让更多的人了解景德镇，在全国乃至全球范围内形成更大的陶瓷产品消费群体和文化旅游打卡地。鼓励景德镇大专院校、学术机构、民间陶瓷团体举办全国性乃至世界性的学术活动，提高景德镇陶瓷产业在全国和世界的综合实力和话语权。鼓励景德镇大专院校、学术机构、民间陶瓷团体带领中小微陶瓷企业走出去，提升景德镇陶瓷企业对外交流的能力和水平。鼓励他们通过企业扶持企业、以扶持促进招商引资，最终在景德镇当地陶瓷产业内外形成良性循环，增强景德镇陶瓷产业的整体实力。

（六）创新金融产品。建议金融机构在进一步提高中小微陶瓷企业融资能力的同时，不断创新金融产品，拓宽融资渠道，加大对中小微陶瓷企业的融资支持力度，解决中小微陶瓷企业因资金短缺而发展受限的问题。 （景德镇三宝国际陶瓷文化智库中心、景德镇陶瓷研究院）