以色列跨境电商市场的魅力

近年来，中东地区的电商市场发展迅猛，俄罗斯、迪拜、以色列等国的表现尤为突出，当地电商市场规模持续扩大。以色列作为中东地区最发达的国家之一，已成为跨境买家眼中的“蓝海市场”。

以色列的营商环境友好，在世界建设银行营商便利度指数中排名第35位。该国在纳斯达克股票市场上市的公司数量仅次于美国和中国，位居世界第三，且其在网络安全领域实力强劲。不过需要注意的是，据互联网信息，发达国家以色列的人口增长率较高，达到1.7%，且每名妇女生育3个以上的孩子，其出生率在OECD国家中名列前茅。

截至2025年，以色列当地人口965.6万，互联网普及率为87%，网购比例为69%。预计到2025年，以色列电商市场规模将升至84.33亿欧元，年复合增长率为11.4%，在全球跨境市场中位居前列。

2025年，以色列人均GDP较高，其民众受教育程度也较高，这使得他们对电商购物的接受度颇高。以色列的互联网覆盖广泛，82%的网民会参与跨境购物，且近一半的网民每月会订购三种以上产品。在消费品方面，服装、鞋履、消费电子产品等颇受青睐，潮流品类市场规模达19亿欧元。以色列民众全年都乐于跨境购物，尤其喜欢选择来自中国和印度的零售商。中国是以色列在亚洲的重要贸易伙伴，电子产品、服装、玩具和电器是以色列从中国进口的主要产品。

在以色列，消费者在选择零售商时，并没有强烈的地方性偏好。该国TOP50零售商中，只有32%是本土零售商，30%来自英国，14%来自中国。在跨境电商领域，各大平台竞争激烈，没有一家独大的“霸主”。2025年才涉足以色列市场的亚马逊销量排名第一，而中国的快时尚品牌SHEIN尽管连续多年市场份额下滑超过100%，但依然占据一定市场份额。此外，同属西亚的伊朗最大的电商平台也成功抢占了部分市场。

这里要提到一个印度的电商平台，它成立于1998年，是印度第一家也是唯一一家在纳斯达克上市的电子商务公司。该平台通过一个账号可将商品销往埃及、以色列和摩洛哥，已成为中东和巴尔干地区最大的电商平台之一。目前，平台注册用户超过3900万，销售品种超过1亿个。