探秘广交会：重生娃娃产业的新动态

2025年4月15日，第133届线下广交会盛大开幕，作为中国外贸的关键“风向标”与“晴雨表”，风口星跨境编辑部的小分队亲赴展会现场进行深入实探，旨在探寻中国外贸呈现出的新变化与新趋势，同时获取海外采购商一手的采购需求及信息。

在广交会上，有一个隐秘的产品类目备受关注，那就是重生娃娃。来自河北的工厂老板高旭友表示：“这是我们首次参加广交会，展位第一天就收到了40多个询盘。”高旭友的工厂专注于生产重生娃娃，这是以搪胶为原材料的儿童玩具，有空心和实心之分，触感多样。该类目较为小众，全国生产相关产品的工厂仅十几家，集中在惠州地区一些原本做情趣娃娃的工厂，北方地区包括高旭友的工厂在内，可能只有两三家。

据了解，在2025年以前，重生娃娃因主要面向海外消费者且市场竞争少，单靠国外订单就能满足国内工厂的生产力，属于非常隐秘的类目。然而，去年年底，这类产品在抖音、快手等国内短视频平台突然爆火，使得国内市场需求日益增长，近期大量来自义乌和深圳的贸易公司也前来询盘。高旭友工厂此前的客户群体主要是跨境电商卖家，订单通过客户发到海外仓或直发，国内出厂价根据种类、大小在100 - 130元人民币左右，在亚马逊等平台能卖到40美金以上，一款热销的重生娃娃在亚马逊上售价达58美金。由于重生娃娃面向3 - 8周岁儿童，产品检测认证较为严格，美国市场需满足CPC儿童用品安全认证，欧洲市场需满足CE认证。

谈及参加广交会的感受，高旭友称“和预期差不多”。展会前收到大量来自中亚和俄罗斯等一带一路沿线国家客户的询盘，现场也接触到众多来自俄罗斯的采购商洽谈。就海外市场需求而言，过去三年儿童用品大类受市场波动影响较小，玩具类产品如乐高、迪士尼等大牌销量增长较多。今年年后，受欧美的整体经济情况和高失业率影响，其工厂海外订单稍有波动，但今年下半年重生娃娃海外订单水平基本与去年持平。从国内市场来看，预计从去年年底到今年年底，高旭友工厂国内市场业务占比将从0增长到25%。“过去三年没有线下展，我们一方面维系老客户订单，一方面拓展国内市场。去年年底重生娃娃在短视频平台爆火，极大带动了销量，甚至一度‘一娃难求’。”高旭友还透露，今年工厂准备拓展成人娃娃产品，已在研发阶段，最快两个月可上线。“成人娃娃在海外市场是刚需产品，利润可观。从生产层面看，成人娃娃和重生娃娃开模类似，只是尺寸和材质有别。但成人娃娃在各跨境电商平台受限较多，主要由独立站客户销售。” （来源：风口星跨境编辑部）