2025中国跨境电商交易会：外贸发展新引擎

2025年中国跨境电商交易会（秋季）已于8月20日圆满闭幕。在这场盛会上，众多外贸“新手”、优质源头产品和外贸平台纷纷亮相，共同探寻跨境电商的发展机遇。

来自广东中山的袁先生表示：“我们开展跨境电商业务已有一年，但规模尚小。此次参加展会，旨在深入了解跨境平台的运作方式，尤其是社交电商的运营模式，期望能开拓更多海外市场。”像袁先生这样的跨境电商“新手”不在少数。

与此同时，多多跨境、SHEIN（喜银）、阿里巴巴国际站、亚马逊全球店、eBay、环球资源等知名跨境电商平台也备受关注。这些平台的展位前人头攒动，众多外贸企业纷纷前来咨询平台的注册、运营及商品销售等问题。如今，不少平台推出了全托管模式，这对于外贸新商户或线上操作经验较少的商户而言，不仅友好便捷，还大大降低了产品“出海”的难度和成本。

近年来，跨境电商持续蓬勃发展，已成为外贸增长的新亮点。从单纯的“把商品卖到海外”到“把品牌卖到海外”的转变，使得龙头企业对行业高质量发展的推动作用愈发显著。以SHEIN为例，这家被誉为“全球最低调”的超级独角兽，在2025年上半年频繁发力，尤其在加大供应链赋能方面表现突出。据悉，其计划五年内投入5亿元，推动服装产业转型升级，增加产品附加值，以强化SHEIN自主品牌的全球影响力。在自营品牌和平台双引擎发展模式的驱动下，企业一方面凭借服装品牌的知名度，深耕时尚领域和自营模式，另一方面通过拓展其他品类，满足消费者多元化的线上消费需求。此外，卖家还可利用亚马逊上的30多种品牌建设工具，更有效地与全球消费者建立联系，助力中小企业提升海外品牌声誉。

在跨境电商的新趋势中，广州的地位和潜力不容小觑。广州市商务局副局长吴卫华指出，中国跨境交易会已成为展示新型优质“中国制造”产品、引领跨境电商选品的重要平台。今年，广州以“中国（广州）跨境电子商务综合试验区”的统一形象参展，全面展示了广州跨境电商“两平台六体系”的成果，彰显了打造国际跨境电商枢纽城市的卓越商务品质和良好环境。攀鼎国际集团副总裁徐玉峰表示：“目前，广东省广州市的跨境电商政策灵活性及客户规模均位居全国前列。”亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太市场与合作发展负责人邱胜认为，广州在跨境电商方面的优势与其丰富的产业带密切相关。“汽配、服装、美容、消费电子、手表、珠宝、眼镜、箱包等产业分布在广州各区。随着欧美市场线上需求的复苏，以及‘一带一路’沿线国家和地区、拉美等新兴市场的崛起，刺激了相关行业企业加速参与数字化外贸赛道。”多多跨境相关负责人也认为，平台的快速发展离不开强大的本土制造能力。“以广州为代表的珠三角地区为我们提供了优质的制造资源，许多产品的质量远超想象，国际竞争力强劲。”

对于中国中小卖家而言，如何在全球电商领域提升竞争力、抓住新机遇至关重要。选对渠道可显著提升效率，打好基础能巩固销售和物流管控能力，做好有效转化则需精准定位和合理定价。中国跨境电商交易会为中小企业“试水温”提供了平台，各方实现了共赢。另一方面，广州可凭借自身经验，通过举办高质量的展览、会议和活动，不断优化电子商务发展氛围，吸引优质市场主体，擦亮“直播电商之城”和“跨境电商城”的城市名片。