销量高涨

在2025年，随着人们对健康的关注度不断提高，保健产品市场呈现出蓬勃发展的态势。不少卖家精准地把握了市场趋势，成功锁定目标客群，取得了优异的业绩。

以Milamiamor为例，其创始人曾因体重超标，在成功减掉100磅后，格外重视身体健康，于是在2018年创立了该品牌，主要经营清理肠道、改善便秘的保健产品。据了解，Milamiamor将受肠胃不适困扰的年轻消费者作为目标用户。年轻消费者热衷于在社交媒体平台上分享生活，且容易受网红种草的影响，因此Milamiamor积极布局TikTok等社媒平台，发布产品介绍视频，并为观众解答健康问题。

经过一段时间的发展，Milamiamor成功打开了目标客群的心智，品牌知名度和社媒热度持续上升，销量也实现了大幅增长。Fast Moss的数据显示，过去7天在TikTok Shop上，该品牌销量高达6.53万，销售额达到92.42万美元，位居全平台销量榜第二。其总销量超过170万件，总销售额高达2883.02万美元。

品类大火

从全球范围来看，多国老龄化的加剧、消费者对保健产品需求的增长，以及医学研究的深入和社交媒体的推动，共同造就了一个庞大的健康与保健产品市场，且该市场正高速增长。

研究机构Precedence Research的数据表明，2023年，美国健康与保健市场的规模为12829亿美元，预计2025年这一数字将扩大到13595亿美元。未来几年，该国健康与保健市场规模将持续上升，复合年增长率预计为5.43%，到2033年时，市场规模预计将达到21881.6亿美元。

在这样广阔的市场中，许多品牌的业绩实现增长。除了Milamiamor，主营蛋白粉的Micro Ingredients也是其中的佼佼者。该品牌以“高品质”“纯净”“天然”等为卖点，努力满足消费者对健康营养的需求，旗下一款“多种胶原蛋白肽粉”成为爆款单品。今年3月，该产品在TikTok Shop上平均日销6000件，冲上全平台销量榜第三。到今年6月，Micro Ingredients依然稳居TikTok Shop销量榜前五。Fast Moss的数据显示，最近7天，该品牌销量高达5.49万，销售额超过151万美元。截至目前，Micro Ingredients的总销量已达126.47万，总销售额高达4044.33万美元。

总的来说，全球保健品市场前景广阔，为跨境卖家带来了诸多机遇。然而，卖家若要涉足该领域，需注意遵守相关法律法规，确保产品安全与质量，并根据市场需求及时调整经营策略，以应对可能出现的各种风险。

出品 | 跨境前沿 作者 | 林宇

Milamiamor主营产品 图源：Milamiamor

Milamiamor销量与销售额 图源：Fast Moss

美国健康与保健市场持续增长 图源：Precedence Research

Micro Ingredients销量与销售额 图源：Fast Moss

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