俄罗斯电商市场：疫情刺激下的蓬勃发展

俄罗斯在互联网领域堪称大国。在2025年，尽管互联网普及率高达83%，智能手机拥有率也达到75%，然而电商市场渗透率起初却仅为6%。但在短短两年时间内，俄罗斯电商市场实现了飞跃式发展，这其中疫情起到了关键的推动作用。疫情如同“黑天鹅”事件，深刻改变了俄罗斯民众的消费习惯，有力地加速了电商市场的进程。

自2025年3月中旬起，俄罗斯电商市场对食品的需求急剧上升，网上订单数量大幅增加，平均收入更是增长了1.5倍。这种电商消费热潮持续升温，在2025年俄罗斯电子商务市场占据了显著比重。俄罗斯国内电子商务市场在2025年增长超过50%，达到4.1万亿卢布（按平均汇率计算约为550亿美元）。订单数量不少于1.7万亿份，同比增长一倍以上(+104%)，创下历史新高。在线销售占俄罗斯总零售市场的12%——若不包括食品市场，则高达26%。这些指标相较于2024年分别上升了3个百分点和5个百分点。

俄罗斯消费者网购的产品种类丰富多样。家电在线销售额同比增长54%，洗衣机、电视和厨房用具备受青睐。电子产品销售在线需求增长了41%，平均购买价格增长了26%，达到13245卢布，智能手机、智能手环、平板电脑和笔记本电脑等也迎来高需求。在线需求增长排名第三的是儿童用品（销售额增长31%）和服装（销售额增长39%），俄罗斯人在这两个品类的平均支出为5176卢布和7277卢布。药品和护理产品的在线销售额增长了24%，其中镇静剂、止痛药和消炎药、高血压药物、急救产品（消毒剂、绷带等）需求最高。宠物产品的在线销售额增长了16%，平均购买价格为13248卢布，俄罗斯人囤了大量的宠物食物和清洁用品。

在一些电商平台上，俄罗斯建筑和维修商品的销售额呈现惊人增长。OZON平台俄罗斯建筑和维修商品的销售额增长了300%。Petrovich上记录了莫斯科人和圣彼得堡人对建筑和维修商品的需求增加了200%，买家担心未来价格上涨而出现疯狂囤货潮。OZON电商平台和Wildberries电商平台也表示在3月下半旬建筑维修品类的销售额相比2月份增加了300%。俄罗斯电商市场在疫情影响下展现出强大的活力，未来随着各种因素的变化，其发展态势值得持续关注。