01 脱毛产品市场商机巨大

关注美国TikTok Shop的朋友们想必清楚，美妆个护中，长期占据GMV第一名的品类是美妆个护。2025年正值炎热夏季，个人护理产品的消费需求迎来高峰，其中脱毛类产品的增长尤为显著。据Growth Plus Reports于2025年发布的报告，到2031年，全球脱毛产品市场预计将达到$80.7亿，预测期间复合年增长率达4.9%。脱毛产品市场潜力巨大，接下来我们将盘点亚马逊、速卖通的热销产品与营销现状，以探究脱毛产品的市场发展趋势。

02 亚马逊热销脱毛产品

TOP 1：电动毛发修剪器

Panasonic的刮毛刀在亚马逊上颇受欢迎，售价$19.52，预估月销量2万+，在Beauty & Personal Care类目的BSR为178，排名较为靠前，且近30天内涨幅巨大，BSR上升了1072%，评论量涨幅503%，目前评论已有6.5万+。从产品主图可以看出，这款产品十分迷你，适用于小范围的毛发处理，其卖点如下：

笔式设计，体积小重量轻，方便携带与收纳；

防过敏不锈钢刀片，可降低皮肤受刺激或划伤的概率；

电池供电，无线使用更为便捷，无需担忧充电问题；

易于清洁，刀片可快速弹出，用流水冲洗即可干净。

TOP 2：水晶脱毛擦

MagicXflow品牌的水晶脱毛擦，售价$10.99，预估月销量1.5万+，在Beauty & Personal Care类目的BSR是229250，虽不算高，但近30天有103%的涨幅。这是一种适用于处理大面积毛发的物理脱毛方式，使用时在皮肤上做圆周运动，毛发会结块并从表面脱落。该产品最大的优势是痛感小（相较于剃刀割伤、打蜡撕扯的痛苦），其他卖点还有：

在脱毛的同时具有去角质的效果，有助于使皮肤光滑；

环保，不耗电，可重复使用长达3年；

尺寸小巧，单只手掌可抓握，方便携带，不占过多空间。

TOP 3：激光脱毛仪

来自品牌Aopvui的激光脱毛仪，售价$189.99，是销量榜TOP10里售价最高的产品。预估月销量8800+，评论量有1万+条，评分4.4星，在Beauty & Personal Care类目的BSR是868，近30天也有860%的涨幅，表现较为突出。这款激光脱毛仪适用于全身，无论是小面积还是大面积的毛发都能处理。产品的最大卖点是无痛且效果永久，具体如下：

激光脱毛的原理是打破毛发再生循环，8周可实现永久性脱毛；

全身脱毛最快仅需15分钟；采用灵活便捷的人体工学设计，操作流畅、快捷；

9个可调节的能量水平，调整范围较大；

人体工学握把设计，舒适、省力且防滑。

03 速卖通热销脱毛产品

TOP 1：电动脱毛器

速卖通上销量最高的脱毛产品，近1周订单量有1000+，售价$0.99 - $9.30。来自美国的订单最多，占比超过了63%。这是一款适用于全身脱毛的电动刮刀，主要卖点为：

刀片为椭圆形设计，带有弧度，能最大程度避免割伤皮肤；

防水设计，适宜在淋浴间等潮湿区域使用；

刀头可水洗，易于保持清洁，确保卫生。

TOP 2：水晶脱毛擦

速卖通上的这款水晶脱毛擦与亚马逊销量TOP2的应该是同款产品。其售价相对较低，在$0.99 - $7.77，近1周订单量880+，主要销往西班牙、波兰和巴西。详情页呈现的主要卖点与亚马逊上的基本一致，这款产品在两个平台都备受欢迎，得益于其本身价格低廉、伤害小以及便捷的特性。不过，速卖通上的这款产品额外强调了材料纯天然，不会引发过敏反应。

TOP 3：便携口红造型脱毛器

这款产品的使用场景和功能与亚马逊销量TOP1的笔式脱毛刀相似，只是外观和刀片形状有所不同。在速卖通上，其周销量约210单，售价$0.99 - $6.98，主要销往墨西哥和美国。卖点包括：

口红形状的设计使其便于携带，且外观美观；

安全无痛：圆柱体刀头能贴合身体轮廓，不会拉扯毛发，有助于防止皮肤损伤；

USB供电：可通过移动电源、车载充电器或其他USB充电设备进行充电。

综合来看，两个平台的TOP 3产品基本类似，尤其是小型电动刮刀类。同时，我们发现亚马逊销量较高的脱毛产品中，脱毛蜡占比较高，而速卖通上并未销售脱毛蜡。

04 热投脱毛产品广告

从社交媒体平台的广告情况来看，热投的脱毛产品主要是激光脱毛仪和脱毛膏。近3个月，展现估值最高的一条是JOVS激光脱毛仪广告，由TikTok博主valeria_deldinova发布，时长2分30多秒，以产品测评的形式呈现。前半段内容是博主讲述这款产品的优势，后半段是使用方式展示，结尾给出了$40的优惠码。

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渠道TikTok，投放天数19，展现估值5410万

TikTok评论区的留言大多是产品咨询，比如闪光次数是否有限制、是否可以在身体的任意部位试用、使用后是否可以晒太阳等等。

另一位TikTok博主maya.videodiary也推荐了JOVS这款产品，围绕“我以为是骗局实际上真的有用的个人护理技巧”主题进行好物推荐，一共有4款，其中就包含这款脱毛仪。最后同样也提供了优惠码。

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投放天数1，展现估值1440万

脱毛膏的广告则颇具趣味性，视频开头是一位女士使用脱毛蜡，在揭下蜡片时疼得龇牙咧嘴，随后换上脱毛膏，涂抹在小腿上并打圈揉搓，最后用水清洗即完成脱毛过程。过程中通过字幕体现了脱毛膏相较于脱毛蜡的优势，除了无痛体验外，还包括使用步骤更简单和对皮肤的刺激更少。

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投放天数1，展现估值340万

总的来说，由于各类脱毛产品的功效都高度一致（去除毛发），所以品牌们并未将重点放在比拼技术创新或体验优化上，而是更多地在卷宣传，如网红博主推广、明星代言、素人自来水推荐等。对于卖家而言，若想明确宣传内容的侧重点，可以多留意网友在类似产品推广下的留言，直接回答用户最为关心的问题，以此来提升品牌的好感度。

以上是投大大出海营销关于热门脱毛产品观察的全部内容，希望能为跨境卖家提供选品和营销方面的灵感。

文章来源：投大大出海营销

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