业务重归正轨

2025年，TikTok在印尼电商市场所面临的危机得以解除。据相关报道，印尼GoTo集团电商总裁Melissa Siska Juminto证实，TikTok Shop印尼已和GoTo旗下的电商平台Tokopedia顺利完成系统整合，构建成新的实体Shop Tokopedia。

Melissa Siska Jumainto还提到，此次整合会彻底变革TikTok Shop的支付基础设施，使其全部纳入Tokopedia系统中。这意味着，未来TikTok在印尼将主要作为社交媒体平台，向消费者展示产品，而Tokopedia管理的购物功能则负责协助消费者完成下单、付款及交易等各类电商活动。

当下，Shop Tokopedia上的品牌塑造已与Shop Tokopedia品牌保持一致，不再有TikTok字样，同时Tokopedia还采取举措将TikTok用户数据与Tokopedia用户数据分隔开，以防数据滥用问题的出现。

值得一提的是，随着整合工作的持续推进，Shop Tokopedia成功获得印尼通信与信息部授予的电子系统运营商注册证书（TDPSE）。印尼贸易总局局长lsy Karim强调，未来印尼官方会继续监督Shop Tokpedia的实施状况，确保该平台的所有电商活动都符合印尼社交电商禁令的要求。

未来一片大好

全球著名的社交电商巨头TikTok与印尼头部电商平台Tokopedia的此次合作，可谓是强强联合，迸发出耀眼的火花。据了解，虽然Shop Tokopedia平台尚未公布具体的GMV数值，但在合作前，Tokopedia在印尼的GMV已超156亿美元，TikTok Shop约为60亿美元。由此可以推断，Shop Tokopedia的GMV总值在印尼大概率难逢敌手。

当然，GMV并非衡量电商成绩的唯一标准，TikTok和Tokopedia在其他方面也已取得了实际成果。根据印尼电商市场研究公司Compas.co.id的数据，自重返印尼电商市场后，TikTok电商发展迅猛，多项业绩已超越关闭前的水平。其中，快速消费品类别的业绩增长显著，销售额提升了80%，销售量提高了96%，美容品类产品的销售更是实现了大幅增长，猛增了250%。

在与TikTok合作的助力下，Tokopedia也成功搭上了社交电商的快车，盈利能力得到了保障。Tokopedia母公司GoTo最新财报显示，2025年第四季度，GoTo集团总收入约为6.5万亿印尼盾，调整后的EBITDA首次实现转正，达到770亿印尼盾。GoTo集团首席财务官Jacky Lobi表示：“通过我们与TikTok的协议，电子商务将成为公司的现金增值部门。”

鉴于与TikTok的此次合作给GoTo集团带来的积极影响，Melissa Siska Jumainto指出，GoTo对Shop Tokopedia未来的发展充满信心，坚信合并后的TikTok Shop和Tokopedia将超出预期。不过需要注意的是，尽管TikTok在印尼的电商业务已重回正轨，但Shopee、Lazada等竞争对手并未放弃对印尼电商市场的争夺，未来TikTok以及Tokopedia如何在激烈的市场竞争中谋求更进一步的发展，仍是需要重点关注的问题。

出品 | 跨通社 作者 | 跨境君

TikTok Shop和Tokopedia正式完成合并 图源：DIGITAL

TikTok与Tokopedia合并后的页面 图源：Asia Tech Review

Tokopedia平台的GMV至少为156亿美元 图源：Bisnis Tekno

TikTok印尼电商业绩正在重回正轨 图源：跨境电商AI时代2030

文章来源： 跨通社

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【我的观点】在当今的电商市场中，合作与整合成为了一种趋势。TikTok与Tokopedia的合作不仅为双方带来了新的发展机遇，也为印尼的电商市场注入了新的活力。然而，市场竞争是激烈的，Shopee、Lazada等竞争对手的存在提醒着TikTok和Tokopedia不能掉以轻心，需要不断创新和提升服务，以在市场中保持领先地位。同时，数据安全和合规运营也是电商平台必须重视的问题，Tokopedia采取的用户数据隔离措施是一个积极的举措，有助于保护用户权益和维护市场秩序。