将美丽“武装”到牙齿

在2025年，随着人们审美意识的提升以及生活水平的提高，大众对自身美的追求愈发强烈，不再仅仅局限于五官、头发、身体等部位的美容，牙齿美白成为了新的关注点。牙齿美白不仅有益于牙齿健康，还能显著提升个人的整体形象，增强自信心，可谓是真正将美丽“武装”到了牙齿，当下已成为一种新的时尚潮流。

蓬勃发展的牙齿美白市场

如今，牙齿美白市场异常火爆。据TT123了解，Mordor Intelligence报告显示，牙齿美白市场规模预计将从2023年的71.7亿美元增长到2025年的86.2亿美元，在2023 - 2025年的预测期内，复合年增长率为3.75%。从谷歌全球搜索趋势来看，以“teeth whitening”（牙齿美白）为关键词，过去30天里，牙齿美白的热度持续高涨，平均热度几乎都在85以上，甚至多次达到了100。

?▲图来源于Google Trends

值得一提的是，北美在这一市场中占据重要地位。有数据表明，有超过1亿美国人采用不同的方式美白牙齿。随着发展中国家可支配收入的增加，亚太地区成为牙齿美白市场中增长速度最快的区域。在牙齿美白市场中，美白牙膏占据较大市场份额，但随着TikTok等社交媒体的兴起，越来越多独特的牙齿美白产品崭露头角，成为热门爆款。据TT123了解，在TikTok上，“teeth”（牙齿）是一个极其热门的话题。截至目前，#teeth的标签浏览量高达243亿；标签#teethwhitening、#whiteteeth（洁白牙齿）的浏览量分别达到52亿、22亿。此外，像#teethcare（牙齿护理）这样的牙齿相关衍生标签，也有16亿的浏览量。

▲图来源于TikTok

在这些牙齿美白的相关话题标签下，不仅有各个品牌的推广视频，还有许多用户自发上传的牙齿美白经历、产品种草等视频，甚至TikTok上还曾流行过一段时间的露齿笑挑战。这充分体现了用户对牙齿美白的追求和热情。在互联网时代，社交媒体的影响力不容小觑。像TikTok这样的平台，为牙齿美白产品提供了广阔的展示空间，使得更多的人能够了解和接触到这些产品。同时，用户的积极参与和分享，也进一步推动了牙齿美白市场的发展。

1个月打造14条千万爆款视频

TT123获悉，近期，一款来自品牌Hismile的牙齿光泽剂在TikTok上风靡一时。2025年8月1日，@hismile发布了一条视频：一位网红在朋友的推荐下使用了hismile的牙齿光泽剂，该网红当场使用后发现效果显著，并通过在光线较暗的车厢和阳光照射这两种差异明显的环境下，展示了涂抹牙齿光泽剂后的效果。这种对比非常强烈，且极具真实感，能让用户迅速相信该产品的功效。该网红的表情也十分自然，生动地呈现出从对产品的将信将疑到最终的深信不疑，这也正是许多用户观看视频后的心理变化过程。

▲图来源于TikTok

该视频发布后在TikTok上迅速走红，目前，视频播放量已超过3150万，点赞数达42万。其实在这条视频之前，@hismile就已经发布过该产品的相关视频，致力于通过不同的生活场景和角度，全面展示产品的特性。@hismile在TikTok上推广产品时，是以挂外链的形式，将用户引导至官方网站进行购买。截至目前，@hismile的粉丝数为360万，共获点赞数达7290万。

▲图来源于TikTok

Hismile成立于2014年，是澳大利亚的牙齿美白品牌。它先在Instagram、TikTok等社交媒体平台上取得成功，以线上销售的方式直接面向消费者，到2025年才开始将业务拓展至线下零售店。Hismile是如何玩转TikTok等社媒平台的呢？TT123观察发现，Hismile更新视频的频率很高，而且数量很大，最多一天能更新数十条视频。这可能是因为该品牌在多个社媒平台进行了布局，除了TikTok，它在Instagram上也拥有不少粉丝，并且一些视频可以在不同平台上相互使用。在视频内容创作方面，Hismile抓住了真实性这一关键，从喝咖啡、约会等生活细节，到网红测评、专家推荐、街头采访等，凡是生活中发生的事情，都能成为Hismile的素材，并将这些素材与产品相结合，全方位“渗透”到用户的生活中，不断提高产品的曝光度。

最重要的是，Hismile成功抓住了用户的痛点。对于追求牙齿美白的用户来说，他们存在诸多困扰，比如美白牙膏使用不方便，美白产品效果不明显，需要长时间使用，遇到紧急情况时难以快速见效等。Hismile在视频内容中，着重展示了旗下产品的独特之处，通过构建不同的生活场景，从侧面化解用户的担忧，持续吸引用户的兴趣，直至引起共鸣。

然而，消费者最大的顾虑是对过氧化物产品的担忧。因为过氧化氢是美白产品中常用的活性成分，但它具有不可忽视的副作用。若不慎使用浓度超过10%的过氧化氢，会导致组织损伤、腐蚀粘膜并引起皮肤烧灼感等不良后果。而Hismile正是直击用户痛点，以“和过氧化物一样有效的牙齿美白，但没有令人讨厌的副作用”为宣传口号，吸引了众多消费者的关注。

值得注意的是，在Hismile发布的TikTok视频中，有许多容易引发用户冲动购买的内容。例如8月1日发布的视频，在两种极具真实感的环境对比下，许多用户在评论区表示已迫不及待地下单。即便如此，仍有用户特别看重牙齿美白相关产品的评价。TT123查看评论后发现，在许多牙齿美白产品的评论区，有很多用户急切地希望得到已购买用户的真实反馈。因此，信息的传递与反馈至关重要，Hismile也非常重视这一点，会在评论区积极与粉丝互动。

▲图来源于TikTok

总的来说，牙齿美白的受众范围广泛，作为口腔护理的一个细分领域，未来具有巨大的发展潜力。

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文章来源：TT123跨境电商

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