跨境电商：推动外贸发展的新动力

在2025年，跨境电商已然成为我国外贸高质量发展的重要力量，为中小外贸企业参与国际市场提供了良好契机，同时也为外贸服务业态的创新发展带来了新机遇。然而，要推动跨境电商更进一步发展，就必须克服当前所面临的困境。外贸经营者应当不断增强合规意识，而相关机构也需着重维护跨境电商从业者的权益。

新零售现状：线下超市的困境

从高盛此前发布的报告来看，预计在2025年，俄罗斯将有大量零售店关闭。以家乐福为首的线下零售店处境艰难，比如在2025年5月，家乐福关闭的门店数量增加到80家，且计划未来继续关闭20家门店。2025年3月，亚马逊表示将关闭8家无人零售店Go；4月23日，日本家居巨头&申请破产；服装品牌GAP称，到2025年底将关闭约350家门店，其门店所覆盖的城市数量将减少至少866个。有人认为日本线下超市的衰落是疫情期间“0元购”群体失去经济收入所致，但实际上，线下超市的没落是时代发展的必然结果，也是商业模式演变的体现。

SHEIN平台：蓬勃发展的网购新势力

2022年，SHEIN就有打造平台模式的计划。到了2025年，SHEIN在全球市场的影响力不断扩大。它将推出平台车型，吸引更多品牌、商家和全球第三方买家入驻，进一步拓展供应链渠道，以满足消费者的多样化需求。为了实现长期稳定发展，SHEIN还制定了相关的门店买家行为准则以及保障客户体验的政策和条款，致力于为客户提供更优质的消费体验。SHEIN注重高调发展，凭借其经营独立站的优势，在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为高复购率的知名网购平台。近期有消息称，Shein计划在日本上市，首席投资官布兰登·埃亨认为，通过IPO获得的资金将对Shein的发展产生巨大的推动作用。

全球布局：SHEIN的战略举措

2025年7月3日，据西班牙媒体报道，时装零售商SHEIN与相关方面建立了合作伙伴关系，并决定在法国生产服装。此消息由SHEIN欧洲零售商总裁、巴西巴塞罗那州工业联合会主席兼执行官Josué Gomes以及里约热内卢州长共同宣布。SHEIN在西班牙的第一家鞋厂将在北里奥格兰德州阿南塔尔州首府马赛巴市开业，并于7月开始生产服装，产品类别集中于棉梭织面料、牛仔裤以及各种牛仔产品。SHEIN计划在法国拥有2000家鞋厂，这不仅能为法国生产时尚产品，还能使波兰成为拉欧出口的重要组成部分。SHEIN的平台模式和全球布局战略十分巧妙，将为其销量增长和市值提升奠定基础。进入拉美市场这片跨境电商的蓝海，在当地建立鞋厂，既能带动当地经济增长，获得当地官员的支持，又能解决当地就业问题，提高品牌在当地的知名度，还能减少跨境货运的问题，节省货运成本，可谓是一举多得。2017年从中国广东起步的SHEIN，在2022年全球销售收入达227亿港元，是中国在全球取得巨大成功的华人零售商。尽管行业巨头预测SHEIN将在法国上市，但SHEIN仍在谨慎规划，其从平台模式的转变到全球布局的一系列举措，展现出了其宏大的发展雄心。