TikTok 在欧洲的布局与挑战

2025 年，TikTok 在欧洲市场展开了一系列动作。在美区陷入困局的 TikTok，将目光转向了欧洲。首站选择了英区，随后在 9 号启动了西班牙站，而第三站爱尔兰站最快将于本周上线。

人们不禁期待意大利、德国等地何时也能启动。这事已经传了两年多，却一直未能落地。若这两地启动，人们认为可以尝试一下，因为在那里朋友和资源会更多，对当地客户群也会更熟悉。有趣的是，旭少因看球结识了一群客户和同行。

据海外媒体报道，TikTok Shop 爱尔兰站和其他站点一样，通过直播带货、可购物视频和个性化推荐等方式，为用户带来全新购物体验。然而，仅看爱尔兰本地，每月有 220 万用户访问 TikTok，这个数据量并不大，市场潜力暂时有限。

而且，达人比例不高，带货部分可能落后于其他地方。不过，即便如此，受众仍通过平台上的创作者内容发现最新趋势、时尚技巧、美容建议和礼物灵感。在本土化内容方面，还有待开拓者进行研究。

TikTok 与 Guaranteed Irish 合作，为爱尔兰本土卖家提供直接支持消费者的机会。爱尔兰的本土品牌和创作者，如 Chapters Bookstore、Cocoa Brown 和 Smooth Company 等，已开始在 TikTok Shop 上销售产品。和西班牙站一样，爱尔兰站目前也是定邀，距离全面开放至少要一个季度以后。

从欧洲整体来看，如果参考 AMZ 和 TEMU 的数据，或许会觉得这个市场有发展潜力，但 TikTok Shop 和它们有所不同。基于 TikTok 的载体，TikTok Shop 容易受到除经济原因外的其他因素影响。就在两周前，又涉及到了 DSA 问题，这对海外平台来说并非好事。

上个月，据外媒《金融时报》报道，欧盟委员会表示，TikTok 作为“超大型在线平台”，必须遵循 DSA，该法律要求平台评估并降低与政治相关的系统性风险。欧盟的立场明确，如果调查发现 TikTok 存在违反法律的行为，可能会启动程序以验证其合规性。违反 DSA 的后果相当严厉，最高可处以相当于公司全球年营业额 6%的罚款，这对 TikTok 母公司字节跳动来说是不小的经济压力。此前，包括 IG、脸书、X、油管等其他社媒都曾被审查过，在欧盟区域内，这个风险无法避免。

此前，除了爱尔兰都柏林，TikTok 还在荷兰阿姆斯特丹预备建立物流中心，这让人们看到了其在欧洲大陆发展的希望。后续发展如何，让我们拭目以待。

（文章来源：飞翔出海笔记）

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注：在当今互联网时代，社交媒体平台的发展面临着诸多挑战和机遇。像 TikTok 这样的平台，在拓展海外市场时，不仅要考虑当地的市场需求和用户习惯，还要应对各种法律法规的要求。DSA 等法规的出台，对社交媒体平台提出了更高的要求，平台需要加强自身的管理和规范，以确保合规运营。同时，与当地的合作伙伴合作，也是拓展市场的重要途径之一。通过与本土品牌和创作者的合作，TikTok 可以更好地融入当地市场，提供更符合当地用户需求的产品和服务。