01 双十一大促

据YouNet ECI的最新报告，在2025年双11的超级销售推动下，越南四大电商平台的总交易额每月超过115万亿越南盾，此数额为整个第三季度营收的1.6倍。

Shopee以78.3%的市场份额位居第一，收入相当于90.42万亿越南盾，在所有产品类别中，Shopee的收入遥遥领先于其他竞争对手平台。

紧跟其后的是TikTok Shop，市场份额为11.1%，以及Lazada，市场份额为9.7%。这两个电商平台的市场份额看似相近，但从行业群体来看，它们正朝着不同方向发展。

TikTok Shop在易买易用的产品类别中表现出色，其在时尚配饰行业占据近31%的市场份额，带来8850亿越南盾的收入。消费者也倾向在该平台购买美容、食品饮料、健康行业的产品。

而Lazada的优势在于产品价值较高的行业。Lazada在科技产品类别（12.6%）、家用电器（10.8%）和音频设备（19.2%）方面超过了TikTok Shop。科技产品以3850亿越南盾的收入成为Lazada在11月份收入最多的类别。

不过，报告显示，就每件产品的平均价值而言，TikTok Shop是排名最低的平台。平均来看，TikTok Shop上销售的产品价格仅为约108000越南盾，Shopee上为116000越南盾，Lazada上为162000越南盾。

02 巴西今年不会出台新规

据外媒消息，巴西财政部长费尔南多·哈达德 (Fernando Haddad) 在2025年11月22日表示，最初计划在当年年底前取消在Shopee、Shein、速卖通等平台上网购不高于50美元跨境商品免征进口税的政策无法实施。

他指出，巴西政府将等待联邦最高法院（STF）的诉讼结果以及国会围绕该问题的谈判结果。哈达德对记者说：“进口税在政府和国会中仍然存在争议。我甚至看到几位反对派议员要求就这个问题采取行动，其他反议员则认为不用改。”

据该部长称，政府还在等待STF一项关于Remessa Conform合规性行动的判决，该计划可免除从国外网站购买不高于50美元的联邦税。本来有两项诉讼，但其中一项被STF卡梅姆·卢西亚拒绝，因其不具备向最高法院上诉违宪的合法性。

哈达德表示，虽然尚未做出任何决定，但联邦税务局将继续分析遵守Remessa Conform合规性的公司的订单行为，然后再确定进口税率。最近，税务机关估计从国外网站购买商品的联邦税为28%，这将添加到各州征收的17%的商品和服务流通税（ICMS）中。

报道称，目前每天有超过100万份跨境订单到达巴西。Remessa Conform自8月起生效，为从外国网站购买不高于50美元进口商品提供临时联邦豁免，以换取在货物进入巴西之前向联邦税务局发送信息的便利。

对于未加入该计划的公司，即使购买金额不超过50美元，仍需缴纳60%的进口税，此外还需缴纳17%的商品和服务流通税。此前，哈达德曾表示，可能对Remessa Conform采购征收联邦进口税将留到“第二阶段”，但未明确具体日期。

据联邦税务局称，遵守Remessa Conform合规性的公司占发送至该国订单量的80%以上。加入的公司包括Shopee、Mercado Livre、Shein、AliExpress、Sinerlog，以及最近加入的Amazon和Magazine Luíza。

03 Tokopedia回应TikTok Shop交易问题

据外媒消息，Tokopedia近日回应，其申请中的交易活动已获得贸易部的批准。Tokopedia通讯主管Aditia Grasio Nelwan表示，该公司和TikTok已经获得了在TikTok应用程序上进行交易所需的许可。

“原则上，支付过程将在Tokopedia系统中进行，而TikTok将成为向消费者展示产品选择的平台，”Aditia周五对媒体表示。

根据报道，TikTok上用于交易的小黄车功能在关闭70天后再次开放，原因是TikTok和Tokopedia正在该平台上进行交易试验。

Aditia表示，在试用期间，该公司将把系统从TikTok Shop迁移到Tokopedia，同时仍在Tokopedia用户界面中为消费者提供舒适轻松的体验。

Aditia表示：“试点期间的过渡工作将继续征求有关部委和机构的意见并接受监督。”

此前，贸易部国内贸易总监伊西·卡里姆（Isy Karim）谈到了贸易部给TikTok Shop 3 - 4个月时间将其交易功能从社交媒体平台中分离出来的原因。

Isy声称，过渡期实际上是贸易部给予所有平台的政策，以对适用法规进行调整。这意味着不仅仅是TikTok获得了时间进行转变。“这和其他电商一样，比如Shopee，有跨境[规则]。由于应用是在海外，TikTok Shop需要调整和时间，”他上周三表示。

不过，他还称，贸易部承诺，如果4个月后TikTok应用程序上仍然发生直接交易，将对TikTok和Tokopedia实施制裁。

以上内容整合自互联网信息，跨境电商市场竞争激烈，各个平台都在不断调整策略以适应市场变化。如Shopee在越南市场的强势表现，TikTok Shop在特定产品类别的优势，以及巴西政府对跨境电商政策的考量和Tokopedia对与TikTok Shop交易问题的回应，都反映了跨境电商领域的复杂性和动态性。