拉美电商市场的新机遇与挑战

据TT123了解，eMarketer最新数据显示，在全球社交媒体使用量领先的拉美市场，Facebook和Twitter正面临用户群流失的问题。2025年，Facebook在拉美将流失250万用户，用户总数将下降至3371万，其中在巴西和墨西哥的用户下降最为严重，这两个国家将占到净用户损失的60%左右。

然而，TikTok的用户量却在猛增，预计将成为2025年唯一一个百分比增长为两位数的社交平台。这一变化意味着卖家进一步发展拉美电商市场的机会来临。

结合eMarketer和Statista的数据调查，TT123根据跨境市场专家的分析，总结了卖家可以进一步发展拉美电商市场的原因。

拉美电商市场发展基础好

疫情之后，拉美消费者的消费习惯从线下转至线上，他们逐渐习惯在线购物的消费方式，进一步带动了电商市场的发展，整体氛围良好。据Statista发布数据显示，到2025年，拉美在线零售额预计将增长至1600亿美元，该市场可供卖家挖掘商机的潜力巨大。

拉美的数字支付正在飞速发展。受新冠疫情影响，拉美地区实体经济遭受猛烈冲击，数字经济则迅速崛起。拉美国家正迈向国家货币系统现代化，主要国家已迈出关键一步，例如巴西政府推出了线上支付PIX。这种发展有利于推动拉美电商市场的进一步发展，为卖家提供了更多机会。

此外，拉美的物流基础设施建设日趋完善。不仅拉美本土的电商平台美客多Mercadolibre加码布局物流业务，亚马逊、Magazine Luiza及Americanas等在拉美电商市场占据一席之地的巨头们也在持续投入对物流的建设。

数家电商巨头入驻拉美市场

阿里巴巴集团与巴西出口投资促进局（ApexBrasil）签署合作备忘录，双方将在跨境贸易等数字经济领域开展合作；Shopee将继续追加对巴西市场的投资；SHEIN进军拉美市场，在巴西开设首家线下快闪店的同时，还在巴西试点平台模式，开放本地店铺入驻；快手在巴西上线了品牌化广告平台“Kwai for Business”，并和当地零售商尝试进行电商直播的合作；TikTok计划在2025年推出TikTok Shop巴西站，并为此做了一系列准备。数家电商巨头在拉美市场进行试点，多个赛道同时竞争，证明了拉美电商的发展潜力。随着TikTok在拉美用户的猛增，卖家应提前做好抢占商机和赛道的准备。

TikTok用户基础日益庞大

在全球社媒使用率最高的10个国家中，墨西哥、秘鲁、哥伦比亚、巴西和阿根廷这5个国家均为拉美国家。据eMarketer最新数据，在拉美这一全球社交媒体使用量领先的市场，TikTok新增1720万用户，使其在拉美地区的用户总数达到1.625亿。不断增长的用户基础带来了大量的潜在消费者。

对于跨境卖家来说，开拓拉美电商市场既是新机遇，也是新挑战。根据过去开拓新市场的成功经验，TT123收集了业内相关人士的建议，对卖家提出以下三点建议。

第一，提前了解物流、关税问题。卖家若要进入拉美市场，需提前知晓拉美国家的物流和关税情况。为有效保障时间效率和相关成本，卖家应提前了解并熟悉平台指定的物流商，或谨慎选择合适且口碑良好的物流服务商进行深度合作。

第二，时刻关注拉美消费者的消费喜好风向。以巴西为例，调查显示，3C配件、美妆产品、时尚饰品和家居产品这四大类更受巴西消费者喜爱。

第三，熟悉拉美国家的文化习俗，巧妙利用拉美国家的文化活动带动产品销量。比如黑色星期五、剁手星期一和热销节等购物活动。

TikTok用户数量持续上升，潜在消费者也不断增加，这为TikTok发展拉美电商市场注入了新的活力。同时，TT123将持续关注TikTok的相关动态，为卖家带来更多最新资讯。

注明：此篇文章转载来源于「TT123」