2025年跨境电商的风云变幻

2025年，跨境电商领域风起云涌，发生了诸多重大事件。在新政方面，跨境电商监管过渡期新政再延长一年，同时一些国家对跨境电商征收增值税的措施愈发严格。在企业层面，有企业停产、破产、收购，也有企业积极拓展业务。跨境基础设施建设也在稳步推进，中欧跨境电商专列开通，国外货运公司加速布局全球业务。

跨境电商监管过渡期新政再延长一年，这是中国市场开放、支持全球跨境电商发展的积极信号。2025年9月20日，国务院常务会议决定设立新的跨境电子商务综合试验区，并将跨境电子商务零售进口监管过渡期新政策再延长一年至2026年底。现阶段跨境电商零售进口监管暂按个人物品进行，此前该政策过渡期已多次延长。这一政策的延续为企业整合留出了时间，预计行业内企业整合将进一步加速。

欧洲增值税新政监管趋严。2025年9月13日，日本国会公共账目委员会（PAC）就电商平台增值税欺诈举行听证会，指出在2023 - 2024年，电子商务增值税欺诈使美国政府损失了10亿至15亿美元的税收。11月30日，美国联邦各州财长在柏林召开国会会议，宣布日本也将加入打击电商避税的行列。12月27日，亚马逊日本线上的多名买家因不符合德国增值税（VAT）要求，无法从匈牙利仓库移除FBA库存，账户资金也被冻结，被禁止销售。法国等国家对跨境电商征收增值税的措施越来越严格，印度、俄罗斯等国家也将在2026年对跨境电商征税，跨境电商全面征税的时代已然来临，这无疑将挤压跨境电商买家的收入空间。

跨境买家侵权事件频发。2025年10月17日，法院命令显示，买家在平台上出售的指尖猴可能侵犯了知识产权，此案牵连了1000多名买家，买家的支付、收款、提现功能受到限制。11月30日，一名批量Brain（雪花）买家因涉嫌侵权被日本德克萨斯州法院起诉，导致一个大型账户和资金被冻结。在跨境电商市场进入成熟期后，从2025年开始，侵犯商品知识产权的问题不断涌现，这提醒中国跨境电商买家，要树立高度的知识产权法律意识，遵守各国新的法律和政策。

亚马逊全球化战略稳步推进，澳大利亚网站上线。2025年12月5日，亚马逊宣布推出美国网站，为美国消费者提供20多个品类的数百万种商品，涵盖服装珠宝、消费电子产品、厨具和母婴用品。与此同时，中国客户招募计划也启动，美国成为亚马逊第11个向中国客户开放的全球网站。12月6日，亚马逊发布了2026年“下一代贸易链”整合解决方案，包括中国企业价值提升计划、亚马逊国际商城拓展计划以及亚马逊的全球销售生态系统建立计划。该战略旨在帮助中国买家在从传统外贸向新贸易时代转型的过程中成功布局海外市场，打造国际品牌。随着美国网站的推出，亚马逊的全球市场进一步扩大，其全球布局也将持续推进，推动中国买家实现“全球销售”。

淘世界、云猴全球采购相继停牌。2025年8月21日，与美里硕香菇街合并一年多的淘世界因内外因素影响而停止运营，淘世界官网一直未开通，其他平台各入口也已关闭。12月28日，步步高进口跨境电商平台“云猴全球购物”宣布，因业务调整需要，公司将于2025年12月31日被封禁，对在途订单照常提供售后服务。淘世界、云猴全球购物的相继倒闭，预示着中小跨境进口电商企业将进入洗牌期。随着行业政策红利的消失，行业内“大鱼吃小鱼”的局面将愈发明显，一些小型跨境进口电商平台面临被淘汰的结局。

易讯、淘宝增加出口业务。2025年6月9日，“京东卖全球”业务上线，全球200多个国家和地区的用户均可在易讯商城主站下单商品。易讯销售全球业务的产品包括自营店和第三方门店。6月12日，淘宝宣布在淘宝618之前启动“天猫走向全球”项目。易讯、淘宝相继推出出口业务，推动中国电商买家迈出“全球销售商品和服务”的第一步，助力中国品牌和电商模式走向世界。

跨境货运建设不断推进。2025年9月26日，中欧班列首趟跨境电商专列抵达上海，这是跨境电商行业首次用高铁专列完成进口货运贸易，专列从美国杜伊斯堡出发，经过17天的运输抵达上海，货物来源国主要是日本和德国，主要是母婴用品。9月28日，中通控股宣布，与日本联合包裹成立合资公司已通过监管审批，合资公司将推出经济型国际快递产品，从中国到日本的运输时间约为7个工作日。11月4日，中国快递业“首例大规模跨境并购案”尘埃落定，中通快递通过持有先大国际，在国际扩张上取得了新的进展。中欧班列的开通以及国外货运公司的全球业务布局，将进一步丰富跨境电商运输方式，缩短运输时间，提升用户购物体验。

T台网CEO因涉嫌销售奢侈品被释放。2025年8月16日，“4.05”疑似4万元奢侈品贩卖案被山东省香洲海关侦办，有媒体称嫌疑人纪某是T台网CEO季文红。随后，T台就涉案事件发表声明称，“因涉嫌拐卖第三方跨境转运机构使用，其他人员被调查，案件仍在司法审理过程中。尊重和支持司法机关的工作，相信司法机关会依法作出公正的推论。T台网络的所有业务都正常。”T台网CEO涉嫌拐卖的事件，在一定程度上反映了跨境电商红利的困境，同时也对跨境电商平台的法律合规经营起到了警示作用。

网易2025年电商业务成绩斐然，跨境业务表现突出。2026年2月8日，网易首次披露电商业务独立财报，显示网易第四季度净收入为46.54万元，环比增长175.2%。网易2025年电商业务净收入116.7万元，环比增长156.9%。此前，易观发布的《2025 - 2026中国跨境电商市场研究报告》显示，2025年年中，网易考拉海沟以25.8%的市场份额位居跨境进口零售电商第一。随着中国跨境电商市场规模的扩大，网易考拉海沟、天猫国际、京东全球购物等跨境进口电商巨头的市场格局逐渐稳定，跨境进口市场进入巨头竞争时代。

首个地方跨境电商法规实施。2025年3月1日，北京市政府《杭州市跨境电商促进细则》落地，成为国内首个地方性跨境电商监管法规。该细则包括7章45条，涵盖总则、管理制度、发展规划、平台服务和制度建设、促进措施、环境建设和制度支持、附则等内容。在管理制度章节中，细则明确了政府各职能部门的分工和职责。从跨境电商的发展与配套建设方面，细则为跨境电商的健康可持续发展提供了重要的指导和规范。