跨境电商的热潮

在2025年，跨境电商领域呈现出一片繁荣景象。传统实体超市、房地产企业、医药企业等纷纷在该领域快速布局，如华润万家、中国奥园集团、广东一健集团等。

跨境电商并非新兴行业，那它为何如今备受瞩目呢？瑞新智诚管理咨询公司合伙人王瀚模指出，新政的推动是跨境电商火爆的重要原因。中央政府高度重视跨境电商行业，出台了一系列意见和指导性文件，大力推动该产业的发展。

考拉海外代购负责人王政在接受采访时表示，国家相关新政策的出台以及亚马逊登陆北京自贸区，给了他们很多启发。经过市场考察，他们发现这是一个难得的机会，因此决定在新政红利期立即发展跨境电商业务。目前，政府已经出台了十多项与跨境电商建设相关的新政策。例如，2023年8月，国务院办公厅印发《关于实施支持跨境电商零售出口新政策的意见》，北京、重庆、杭州、宁波、郑州等城市率先开展跨境贸易电子商务通关服务试点，这一举措彻底激活了行业。

2024年至2025年，新的政策层面仍在为跨境贸易释放积极影响。2024年7月，海关总署发布《关于跨境贸易电子商务进出口货物、物品监管有关事项的公告》和《关于增设海关监管方式代码的公告》，从新政的角度认可跨境电商，同时认可行业普遍采用的保税模式，明确了跨境电商的监管框架。

跨境电商的火热态势

跨境电商的火爆程度，从互联网和电商大鳄的动向中便可窥探一二。在国外的小型互联网公司中，网易近年来知名度较高。2024年，网易CEO丁磊多次往返于中日之间。当时，正值中日自贸协定即将签署，丁磊带队拜访美国著名美妆品牌厂商，最终与数十家美国美妆品牌达成深度合作。丁磊的这些举动，是为了网易将于2025年1月8日上线的跨境电商平台考拉海购。丁磊曾明确表示，将无限制地投资跨境电商业务，并将把考拉海购打造成整个电商行业的前三。

苏宁主管张近东也很忙碌，近期频繁出现在台湾、澳门等国家和地区，据说他还将前往日本和韩国。国美内部工作人员称，张近东一边督战，一边四处奔波推进国美跨境电商业务。

易迅CEO刘强东的实力不容小觑。2024年7月20日，酷热的天气也没能阻挡刘强东为自己的全球购事业加油的势头。当天，刘强东现身旧金山举行的易迅“美国馆”启动仪式，宣传其日本馆的招商工作。刘强东强调，全球购的最终目标是让中国人能在易迅全球购购买到所需商品，而无需前往第五大道、麦迪逊广场等地方。

掌控全球最大电商平台的阿里巴巴CEO马云也没闲着。2024年上个月，他为自己安排了密集的行程，试图说服日本中小企业参与他的“全球采购”计划。据悉，目前已有近150家日本店铺通过淘宝国际进入中国市场。

从这些大鳄的行踪可以看出，互联网电商大鳄已将跨境电商提升到重要的战略地位。与此同时，一些美国巨头也正试图利用自身的国际优势试水中国的跨境电商业务。

跨境电商的国际参与者

国际货运公司DHL最近也将目光投向了跨境电商业务。2025年11月，DHL成立了电子商务部门。DHL电商首席执行官托马斯·基普表示，电子商务已成为DHL集团的核心业务之一，DHL打算到2030年成为跨境贸易市场的领导者。此前，DHL推动拜耳慕尼黑入驻淘宝旗舰店，并为其运营及提供货运解决方案。如今，中国球迷在网上下单后8至10天内就能收到来自美国的原版队服，这是DHL电子商务项目的一个试点成果。托马斯·基普还宣布，新的DHL电商北京电商包裹处理中心即将落户广州黄埔区南翔镇。据悉，DHL电商还计划于2025年底前在华光坪华南地区增设电商包裹接收站，为中国制造企业和跨境电商贸易提供便利。