TikTok 与印尼的电商风云

据外媒消息，2025年10月24日，印尼合作社和中小企业部长Teten Masduki确认TikTok方面已提交一封会见总统的信函，TikTok CEO与印尼总统佐科维预计将于2025年10月30日至11月5日期间进行会面。

此前，TikTok Shop撤离印尼后，外网曾有TikTok Shop将于下个月回归的传闻，引发国内外卖家和网友热议。上周，TikTok人力资源开发(HRD)团队正在对相关在线传播人员进行招聘，全球TikTok LinkedIn页面上出现了超过50个与TikTok电商职位相关的职位空缺，其中大部分位于印尼，这被视为TikTok重返印尼的信号之一。如今TikTok Shop CEO将与印尼总统会面的消息，再次燃起卖家们的期待。

小编了解到，此次会面将探讨TikTok在印度尼西亚开展电子商务领域的业务。

2025年10月25日，印尼合作社和中小企业部长Teten表示：“如果TikTok要在印尼开设TikTok商店，那必须要遵守2025年贸易部长第31号条例。他们必须首先向投资协调委员会（BKPM）注册，然后，如果电子商务平台准备好运营，TikTok必须向贸易部(Permendag)办理许可事宜。”

Teten确信TikTok将在印尼开设一个新的电商平台，他认为这与经营TikTok Shop时的巨大收益相关。据他收到的报告，TikTok Shop每月的利润高达8 - 9万亿印尼盾。他预计TikTok Shop将会采取“烧钱”策略重返印尼电商市场，以与其他具有直播带货功能的电商平台竞争。他赞同TikTok重启电商业务的举措，因为此前TikTok Shop已占据较大市场份额。考虑到交易量的快速增长和巨大市场潜力，若TikTok未能利用已形成的生态系统，将遭受巨大损失。

尽管尚未得到TikTok的直接证实，但通过TikTok CEO与佐科总统会面的消息，TikTok将“重返”印尼的可能性越来越大。三名知情人士告诉路透社，TikTok计划申请电子商务许可证，同时探索最佳的重返市场途径。

报道称，TikTok与当地电商平台（包括GoTo旗下的Tokopedia）就潜在合作伙伴关系进行谈判，同时为印尼开发独立的TikTok Shop应用程序。据知情人士透露，在本月TikTok Shop停止在印尼运营之前，该公司每天在印尼运送的包裹数量高达约300万个。

上周，印尼贸易总干事伊西·卡里姆(Isy Karim)表示，社交媒体Facebook，Instagram，WhatsApp目前正在向贸易部申请电子商务许可证。

2025年10月27日，援引路透社消息，YouTube也正在考虑像Meta（Facebook母公司）那样在该国申请电子商务许可证，但未具体说明计划的许可证类型。若其他4大社交媒体巨头都申请，TikTok Shop在印尼将面临新挑战。

伊西·卡里姆还透露，Facebook和Instagram所申请的许可证将使供应商能为商品做广告并进行市场调查，允许在其平台上促销商品，但不允许直接进行电商交易。目前Meta没有回应置评请求。事实上，在过去几年，Meta在电商方面的诸多尝试似乎都缺乏决心。

伊西·卡里姆紧接着表示，YouTube和TikTok尚未就申请事宜与当局联系。若TikTok要申请电子商务许可证，必须以该公司的印尼子公司的名义申请。

2025年10月27日下午，据印尼媒体消息，贸易部电子系统贸易和贸易服务总监Rifan Ardianto表示：“尚未收到TikTok和YouTube的电子商务许可申请。而且，到目前为止，我们还没有收到他们任何一家的电子商务许可申请。”

在当今的互联网时代，社交媒体平台在电商领域的竞争愈发激烈。TikTok作为备受关注的短视频平台，其在电商领域的发展动向备受瞩目。而印尼作为东南亚的重要市场，对于各大社交媒体平台来说具有重要的战略意义。如果5大社交媒体平台都申请印尼电子商务许可证，那么印尼的电商市场格局将发生重大变化。各大平台将在这个充满机遇的市场中展开激烈竞争，谁能脱颖而出，我们拭目以待。

文章来源： 东南亚电商观察?

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