2025年跨境电商行业动态概览

2025年，跨境电商行业呈现出多元化的发展态势，各平台纷纷推出新举措，市场格局也在不断变化。亚马逊在全球市场持续发力，不仅推出灵活买家分期付款功能，还对账号验证等政策进行调整；速卖通开仓扩容并启用全球中心仓；沃尔玛WFS拓展至加拿大站点；TikTok电商酝酿新模式；亚马逊日本站更新产品安全政策；波兰电商Allegro上线捷克站点；Ozon在哈萨克斯坦开设第二个仓库。与此同时，市场洞察方面也有诸多亮点，美国末端派送市场严查违规，购物APP榜单变动，越南电商市场各平台营收情况不同，YouTube致力于成为短视频头部平台，中国外贸出口增长，英国电商市场时尚品类份额突出，Coupang和PayPal公布季度财务业绩。

近日，亚马逊推出了极具创新性的灵活买家分期付款功能。这一功能的出现，极大地改变了消费者的购物体验，使买家能够通过将成本分摊到几个月来购买平均售价较高的商品。目前，该功能已在英国、德国、法国、意大利、西班牙站正式上线。对于卖家而言，只要商品不属于特定的不适用商品品类，并且商品价格满足相应的价格区间带，就可以注册灵活买家分期付款。这一举措无疑为卖家拓展了销售渠道，增加了商品的吸引力，也为消费者提供了更便捷的购物方式，促进了市场的活跃。

从2025年6月6日开始，亚马逊实施了一项重要新政，新增3个必填属性列表。某些商品类型的新商品信息必须包含颜色名称、尺码名称或商品描述属性。具体来说，颜色名称适用于背包、内裤、文胸、围裙、钥匙扣、古装套装等；尺码名称适用于紧身衣、围巾、墨镜；产品描述适用于灯具、美术用品、五金拉手、厨房、人造植物、无线配件、家居家具和装饰、办公用品等。受影响产品类型的所有新列表都需要有效的属性信息，否则产品将不会添加到目录中，而活动列表则不需要此属性信息。这一政策的实施，有助于规范商品信息，提升消费者购物的准确性和透明度。

5月9日，本土跨境电商速卖通传来重大消息，宣布将联合菜鸟在国内新增5个官方仓库。开仓后，速卖通Choice优选仓增至10个，平台商家可自选入驻的优选仓增至13个，总面积新增数万平，为商家提供了更为充足的仓容空间。更为关键的是，速卖通还首次启用了2个全球中心仓，分别位于杭州和东莞，辐射华南华东地区。这两个中心仓将作为优选仓和海外仓的国内备货中心仓，帮商家解决多仓备货的困扰，降低备货成本。后续备货优选仓的商家，只需发货到中心仓，平台将自动帮商家转运到面向不同目的地的优选仓，大大提高了物流效率，为商家降本增效。

沃尔玛全球电商近日宣布了一个重要进展，除美国站之外WFS（Walmart fulflment service）配送服务正式覆盖加拿大站点。加拿大WFS上线后，卖家可享受更短配送时效，能有效提升消费者体验。沃尔玛WFS服务允许其平台第三方卖家将其库存存储在沃尔玛配送中心，WFS代表卖家挑选、包装和运送商品，还将处理所有客户服务和订单退货。数据显示，使用WFS配送的商品交易额平均增长达50%，WFS在美国站收获了好评。卖家若尚未入驻加拿大站点，则需要先完成平台入驻申请流程。在成功入驻后，通过加拿大站WFS资质审核，且商品相关属性符合相关要求的卖家，即可解锁加拿大WFS的使用。不过，加拿大WFS对商品也有要求，禁售易腐烂商品或受管制商品，商品最大重量为150磅，商品最大尺寸为96英寸。

5月11日，亚马逊美国站披露了一则重要公告。美国《消费者告知法》将于2025年6月27日生效，该法律规定，高销量第三方卖家（“高销量”指年销量达到200件订单或年销售额超过5000美元，销售二手物品的卖家除外）有义务提供其业务信息，而亚马逊则需收集、核实和披露这些信息。亚马逊会对所有满足相关要求的卖家进行每年一次的信息核验，以确保企业信息的准确性。卖家需在规定时间内根据邮件内容采取相关行动，否则根据新法案要求，亚马逊或将扣除款项或停用销售账户。这一举措旨在加强对电商市场的监管，保障消费者权益。

风口星跨境获悉，据多位业内人士透露，TikTok电商对跨境业务进行了调整。代号为“S”（Store的简称）的项目团队将启动类自营的“全托管”模式，即商家只负责供货，平台解决流量和货品运营的问题。同时，TikTok Shop小店功能会于今年内在美国全面放开，而巴西、西班牙、意大利、澳大利亚、新西兰、法国、中东等站点尚未有明确启动时间表。据悉，TikTok电商处于边调整边调研阶段，最终方案尚未100%敲定。这种新模式的探索，有望为TikTok电商带来新的发展机遇，改变跨境电商的竞争格局。

6月10日起，亚马逊日本站发布公告称将针对高风险产品更新产品安全政策。根据调查结果，可能无法恢复在产品安全调查中被排除在搜索之外的ASIN。这项新政策将于2025年6月10日起生效，因此，“产品安全调查”帮助页面也将从该日起更新。这一政策的更新，体现了亚马逊对产品安全的重视，有助于保障消费者的购物安全。

波兰电商平台Allegro宣布上线捷克站点allegro.cz，捷克共和国的买家已经可以在新网站上访问和购买。虽然allegro.cz网站现在已经开通，但Allegro仍在测试和开发一些功能。如卖家在allegro.cz销售，首先要添加到捷克共和国的送货方式，包括货到付款的方式，此选项在捷克客户中很受欢迎。即使买家不提货，卖家也只需支付5捷克克朗的退货费，直到年底。波兰站卖家要进入捷克站点销售无需重新申请注册，只需要利用平台工具在原来的卖家中心将商品同步至新站点，Allegro将协助翻译商品信息，转换价格。这一拓展有助于Allegro扩大市场份额，提升在东欧地区的影响力。

在线零售商Ozon在哈萨克斯坦阿尔马提开设了第二个市场仓库。Ozon哈萨克斯坦分部在声明中表示：“Ozon正在扩大哈萨克斯坦的物流基础设施，为本地销售商开放了位于阿尔马提的第二个配送中心。新的物流设施将使哈萨克斯坦的中小企业代表更容易进入市场，并缩短城市内的货物交付时间至一天。”该仓库总面积为5,000平方米，其容量可以每天处理80,000个订单，提供720,000个不同类别的商品储存服务，从日常用品到家电和电子设备等。这一举措将进一步完善Ozon在哈萨克斯坦的物流布局，促进当地电商市场的发展。

根据UPS风险提示，近期美国末端派送市场将进行大整顿，严查偷区偷重、跑水帐号等问题。一经确认将会产生一系列的严重后果，轻则补缴运费、降级折扣、停掉仓库的整柜交付服务，跑水帐号打的面单件可能不会扫描上网，也不会进行派送，甚至可能会被销毁等，重则可能会被起诉，追究相关的法律责任，交货仓库地址将会被打入黑名单。这一整顿行动旨在规范市场秩序，保障物流行业的健康发展。

PYMNTS于2025年4月发布了购物应用榜单，评估指标包括渠道覆盖、最新下载、月均用户、每个用户的会话数和平均会话时长。据报道，综合得分方面，Shein再次位居榜首。沃尔玛在本月上升至第二位，而亚马逊则跌至第三位。排名第四的是阿里巴巴旗下的速卖通；排名第五的是耐克应用程序；排名第六的是中国的阿里巴巴网站Alibaba.com。本月的排名中出现了多个罕见的并列情况，例如，Etsy与Target并列第七名，而第九名甚至出现了四个购物APP的并列情况，包括eBay、OfferUp、Sam'sClub和阿迪达斯。这些排名的变化反映了购物APP市场竞争的激烈程度。

据数据研究公司Metric.vn的报告显示，2025年第一季度越南电商市场的总收入为39万亿越南盾（16.5亿美元），与去年相比增长22%。其中，一季度Shopee市场份额占比63.1%、Lazada占比19.1%，TikTok Shop占比15.5%，TikTok Shop正以追赶者身份不断逼近前两者。根据Metric.vn的预测，越南五大电商平台中，Shopee第一季度总营收额达24.7万亿越南盾（10.5亿美元），牢牢坐稳占越南电商市场头把交椅；Lazada和TikTok Shop紧随Shopee其后，排名第二、第三，第一季度总营收分别达75000亿越南盾（3.1亿美元）、60000亿越南盾（2.5亿美元），二者的营收比较接近；最后是越南本土电商平台Tiki、Sendo，以微弱的市场份额占比排名第四、第五。越南电商市场的这种格局变化，显示了各平台在当地市场的竞争态势。

在业绩会议上，谷歌母公司Alphabet首席品牌官菲利普·辛德勒表示，目前YouTube Shorts日均视频上传量增长了80%以上。此外，在今年2月，通过引入创作者合作计划（YouTube Partner Program），公司已开始与YouTube Shorts创作者共享广告收入。这表明YouTube在短视频领域不断发力，致力于成为短视频头部平台，其发展前景值得关注。

海关总署公布数据显示，2025年前4个月，我国进出口总值13.32万亿元，同比增长5.8%，较一季度的4.8%加快1个百分点。其中，出口7.67万亿元，增长10.6%；进口5.65万亿元，增长0.02%；贸易顺差2.02万亿元，扩大56.7%。前4个月，民营企业进出口7.05万亿元，增长15.8%，占我国外贸总值的52.9%，比去年同期提升4.6个百分点。前4个月，我国出口机电产品4.44万亿元，增长10.5%，占出口总值的57.9%。其中，汽车2045.3亿元，增长120.3%。中国外贸出口的增长态势，彰显了我国在全球贸易中的重要地位。

据ecommerceDB最新数据，时尚品类是英国电商市场中份额最大的品类，占英国电商总销售额的34.1%。数据显示，过去三年，英国电商销售份额持续增长，尤其是服装和鞋类。预测表明，在未来几年中，时尚品类在英国的电商销售收入将继续攀升。与此同时，英国在线购买时尚类商品的电商用户不断增加。2022年，服装、鞋履、手袋和配饰的在线销售额将合计占英国电商收入的近三分之一，超过600亿美元。同年，超过4500万英国人通过互联网购买服装，预计到2025年这一数字将增长到近500亿。英国电商市场时尚品类的突出表现，反映了当地消费者的消费偏好和市场需求。

Coupang公布了截至2025年3月31日的第一季度财务业绩，一季度Coupang净收入为58亿美元，同比增长13%。毛利同比增长36%至14亿美元；净利润为9100万美元，比去年增加3亿美元；调整后的EBITDA为2.41亿美元，利润率为4.2%，比去年提高了近600个基点。一季度活跃客户超过1900万，同比和环比增长5%。Coupang的良好业绩表现，显示了其在电商市场的强大竞争力。

5月9日消息，PayPal公布2025财年第一季度财报。报告显示，PayPal第一季度净营收为70.40亿美元，与上年同期的64.83亿美元相比增长9%；净利润为7.95亿美元，与上年同期的5.09亿美元相比增长56%；不按照美国通用会计准则，PayPal第一季度调整后净利润为13.26亿美元，与上年同期的10.32亿美元相比增长28%；每股摊薄收益为0.70美元，与去年同期的0.43美元相比增长61%；调整后每股收益为1.17美元，与上年同期的0.88美元相比增长33%。PayPal的财报数据表明其在财务方面取得了显著进步。

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