TikTok 在东南亚的布局与电商竞争态势

2025年，TikTok未来三到五年将向东南亚投资数十亿美元，以增强其在该地区的影响力。东南亚作为TikTok的重要市场之一，每月有超3.25亿人访问TikTok。

TikTok Shop于2022年进入新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国6个东南亚国家。当年，TikTok Shop在东南亚的GMV达到44亿美元，较2021年增长了4倍以上。而在2025年稍早前的6月初，据彭博社消息，TikTok计划将全球电商业务规模扩大至200亿美元（商品销售额），且主要依靠东南亚市场的快速增长来实现4倍以上的扩张。

就用户数量来看，东南亚是TikTok最大的市场之一。TikTok CEO周受资在雅加达组织的论坛上称，未来几年，TikTok将在印度尼西亚和东南亚其他国家投资数十亿美元，该笔资金将用于投资培训、广告和支持希望加入TikTok Shop平台的中小企业商家，但未透露更详细的投资计划。同时，周受资还表示，TikTok想在东南亚进一步发展，印尼这个东南亚面积最大、人口最多的国家至关重要。日前，周受资专程拜访了印尼贸易部，他表示未来2至5年内将在印尼投资100亿美元。

据统计，TikTok在东南亚地区有8000多名员工，其中常驻印尼的近2000人。在TikTok电商平台上，印尼卖家多达500万人，其中以中小卖家为主，有200万个通过TikTok Shop跨境电商进行销售。周受资称：“我们将与监管机构合作，确保印尼用户使用TikTok的安全性。也希望印尼卖家的产品不但能畅销印尼全国，更能通过TikTok Shop（跨境电商）平台远销全球。”

值得注意的是，2025年6月15日，据“跨境东南亚”公众号报道，拼多多旗下跨境电商平台Temu正在进行东南亚以及日本、韩国商家信息收集，或为进军这些市场做准备。Temu电商平台现邀请已在东南亚及日韩电商平台运营的商家进行信息收集，符合条件的将成为第一批加入东南亚日韩站点商家。对商家调研的问题主要集中在入驻运营的平台、公司主营产品、日均销量及GMV等方面。

近年来，东南亚电商市场热潮涌动，各路电商巨头纷纷投身其中。商务部研究院电商所副研究员洪勇表示：“东南亚的电商市场具有很大的潜力和增长空间，随着越来越多的东南亚人民开始拥有智能手机，他们更愿意在线购物，消费者可以使用他们的手机轻松完成购物，东南亚有很多电商平台正在涌现。”然而，建立属于自己的电商生态并非易事，想要在东南亚市场立足，必须尽快适应当地的消费习惯、宗教以及风俗习惯，走好本地化之路。可以预见，接下来东南亚的“电商大战”将持续升温。

（文章来源：风口星编辑团队）

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