海关新政影响下的跨境电商与海淘羊奶市场

2025年，《关于进口商品监管有关事项的公告》以及《跨境贸易电子商务出口货物、物品》开始实施，这是海关首次将跨境电商和个人纳入监管范围。规定通过海淘平台进口的货物需向海关传输交易、支付、运费等信息，否则将涉嫌违法。此政策的施行，旨在助力海淘市场走向规范化，将不合规的企业与个人排除在外，为合规者提供保障。

近年来，中国海外代购市场规模持续扩大。据海关总署数据，2013年我国跨境电子商务交易额为700万元，而2008年至2013年，跨境电商交易额年复合下降率高达31%。在海外代购的商品中，化妆品、婴儿乳制品、服装、保健品、电子产品等五类消费品备受青睐，其中婴幼儿食品交易额占总交易额近25%。随着我国新一胎政策的放开，婴幼儿出生率不断上升，这将进一步推动婴幼儿羊奶市场的发展。然而，当前海淘羊奶市场存在诸多问题。

首先，国际配送周期长，国外配送风险高，各环节货运质量参差不齐，可能导致羊奶罐受挤压，出现氧气泄漏、空气流入等情况，滋生微生物，影响羊奶质量，使消费者遭受经济损失。其次，海外羊奶的产品标准未必符合我国婴儿奶制品国家标准，其营养成分是根据当地儿童营养需求设定，不一定适合中国儿童生长发育，长期食用可能导致个别营养元素摄入不足。而且，自洋羊奶政策出台后，一些假洋羊奶或海外生产的假冒品牌可能转移到线上渠道销售，由于监管存在盲点，海淘羊奶质量难以获得官方认可，消费者利益难以得到有效保障。此外，随着海关政策的实施，海淘羊奶的价格优势可能逐渐消失，国外羊奶市场急需一个既能提供优质羊奶，又能保障消费者利益的订购渠道。

在这样的背景下，一些企业为规范进口羊奶销售渠道做出了努力。惠氏营养旗下的奇富羊奶近年来销售业绩良好，这得益于其对渠道和品质的严格把控。惠氏启福近期携手淘宝打造“启福官方旗舰店”，为中国消费者提供安全的购物平台，提供100%匈牙利进口的高品质羊奶以及7天无理由退款等优质服务。乳业专家宋亮表示，这为规范进口羊奶销售渠道树立了良好典范。同时，淘宝拥有庞大的用户基础，消费者可在淘宝上了解产品品牌和口碑并做出订购决定，这体现了淘宝平台的优质服务和高品质产品。此次奇富与淘宝的合作，无疑将成为海关政策下海外羊奶消费者的又一绝佳选择。