TikTok Shop东南亚小店2025年10月榜单洞察

2025年双十一大促临近，TikTok Shop东南亚公布多项激励政策，推动商家直播增长。TikTok Shop推出直播竞赛、直播秒杀活动、新星大赛、Syok代金券等，以奖金、代金券、曝光激励等引导商家利用直播在11.11大促中取得佳绩。

在刚结束的10.10大促中，不少TikTok Shop商家通过直播实现生意爆发式增长，如越南站服饰类目卖家Beautiful Shop66，双十大促期间直播获得超十倍增长。

从TikTok Shop东南亚小店10月榜单看，越南、泰国、菲律宾和马来西亚四个市场站点整体呈增长态势。菲律宾站Top 1小店10月GMV翻两倍达889万美元；泰国站延续增长态势，出现一家月GMV突破1000万美元的小店；越南站10月GMV超200万美元的小店数量翻两倍，达12家；马来西亚站10月小店销售额TOP20整体GMV较9月有显著增长。

不过，TikTok Shop印尼站10月销售额榜单显示，头部小店销售额环比下滑。一方面，此前印尼站不断出现千万美元月GMV小店，而10月单个小店最高月GMV为781万美元；另一方面，9月TikTok Shop印尼站TOP20小店总销售额超1亿美元，而10月刚过5000万美元。

总体来看，TikTok Shop东南亚小店10月销售额前三中，两家来自手机与数码类目，分别是10月GMV达1095万美元的小店Namkang mobile、10月GMV达889万美元的小店Infinix。此外，TikTok Shop东南亚有20位达人带货GMV破百万美元，其中达人带货销量冠军为粉丝量达59万的Namkangmobile，月销售额为588万美元。为更详细呈现TikTok东南亚电商业务最新进展，亿邦动力联合FastMoss整理了TikTok Shop东南亚小店2025年10月的榜单，展示印尼、越南、泰国、菲律宾、马来西亚五大国家站点的热销商品、Top小店、Top带货达人等情况，供广大商家参考。据了解，榜单数据由TikTok第三方数据智能分析平台FastMoss提供，统计时间为2025年10月1日 - 10月31日，非官方数据，且销售额为预估值，可能与实际情况有部分出入。

印尼站

2025年10月，TikTok Shop印尼站最热销的五大品类，按月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和内衣、穆斯林时尚、手机和数码以及男装和内衣。美妆个护类目占比虽较上月下滑超7%，为22.36%，但仍是印尼站第一大热门品类。

从全平台小店排行看，10月美妆小店skintific.indonesia久违地重回全站小店榜首，月GMV达781万美元，美妆小店glad2glow.indo以635万美元紧随其后。前两者10月月销售额断崖式领先，其后印尼站小店榜三、榜四、榜五的月销售额分别为392万、251万、249万。按月度总销售额统计，印尼小店前五名大多为美妆个护类目小店。相比之下，9月印尼站小店月销售额前三的月GMV分别为1534万美元、1008万和941万，同时月GMV超过500万美元的有8家小店，绝大部分也为美妆个护类目小店。

10月，印尼站头部带货达人销售额较9月下降。9月印尼站有11位达人带货销售额破百万美元，10月则为6位。10月达人销量冠军为skintific_id，销售额达233万美元，其来自美妆个护小店skintific.indonesia。

越南站

2025年10月，TikTok Shop越南站最热销的五大品类，按月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和内衣、食品饮料、男装和内衣以及母婴用品。其中，美妆个护占比22.48%、女装和内衣占比14.40%，食品饮料占比7.69%。

从全平台小店排行看，美妆个护小店COLORKEY Vi?t Nam跃居10月越南站小店榜首，月GMV达290万美元。时尚配件小店KAER VB668和手机与数码小店Viettel Store - AAR分别以月GMV288万美元、274万美元紧随其后。同时，越南站10月GMV超200万美元的小店数量较9月翻两倍，共12家。

从越南站商品销售额榜看，10月销售额前五的商品分别为多功能壁挂式纸巾、新疆和田红枣、925银脚链、壁挂式多色纸巾和三星A15手机，月GMV均超60万美元，涉及居家日用、食品饮料、时尚配件和手机与数码等多个类目。

此外，10月越南站有一位带货达人月销售额破百万美元，拥有44万粉丝量的越南达人TOPGIAHN连续两个月蝉联带货榜冠军，10月销售额达169万美元，上月销售额为61万美元，该达人来自居家日用小店TOPGIAHN。

泰国站

2025年10月，TikTok Shop泰国站最热销的五大品类，按月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和内衣、食品饮料、手机与数码和家居日用。其中，美妆个护占比18.07%、食品饮料占比11.84%、女装和内衣占比10.02%，剩余两个类目分别占比6.72%、6.70%。

从全平台小店排行看，手机与数码小店Namkang mobile蝉联榜首，月销售额1095万美元，是泰国站连续两个月唯一一家月销售额破千万美元的小店。玩具和爱好小店POP MART Thailand Online以月GMV310万美元排名第二。

从泰国站商品销售额榜单看，月销售额破百万美元的商品有三件，分别是Samsung Galaxy S24 Ultra、iPhone 13和混合乳胶床垫，其中前两件手机与数码类目产品在上月该站月销售额也破百万美元。

当月泰国站达人带货板块表现出色，共有11位达人带货销售额破百万美元。达人带货销量冠军为Namkangmobile，月销售额为588万美元，粉丝量达59万。紧随其后的是拥有1108万粉丝的泰国现象级带货达人Pimrpie（P姐），10月销售额为341万美元。

菲律宾站

2025年10月，TikTok Shop菲律宾站最热销的五大品类，按月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和内衣、手机和数码、男装和内衣以及居家日用。其中，美妆个护占比18.33%、女装和内衣占比11.88%。

该月，全平台共有17家菲律宾小店月销售额破百万美元，较上月增加4家。其中，菲律宾站全站小店榜首10月GMV较上月翻两倍，为手机与数码类目小店Infinix，10月销售额达889万美元，9月销售额为354万美元；9月菲律宾小店榜首手机与数码类目小店Tecno Mobile Philippine Store月GMV为423万美元。

在菲律宾站商品销售额榜单中，热销商品前五分别为花香味香水、湿巾、HQAi X55睡眠耳机、高速手持风扇和谷胱甘肽胶囊。

另外，菲律宾站10月的带货冠军为拥有167万粉丝量的Infinix，月带货GMV441万，其来自传音infinix菲律宾小店。

马来西亚站

2025年10月，TikTok Shop马来西亚站最热销的五大品类，按月度总销售额统计，依次为美妆个护、穆斯林时尚、食品饮料、女装和内衣以及手机&数码。其中，美妆个护类目占比21.64%，穆斯林服饰类目占比12.31%。

从全平台小店排行看，共有14家马来西亚小店月度销售额超百万美元，较上月增加5家。其中，美妆个护小店SkintificMalaysial以月GMV283万美元排名第一。

在马来西亚站商品销售额榜单中，有一款按摩油商品月销售额破百万美元，属美妆个护类目，来自美妆个护小店Jungle Girl Beauty Official。该月，Jungle Girl Beauty Official以月销售额224万位居大马站销售额第四。

当月，马来西亚站带货冠军达人为粉丝数达91万的skintific.my，销售额达121万美元。skintific.my连续两个月蝉联带货榜冠军，来自广州蜚美科技孵化的东南亚美妆个护新锐品牌SKINTIFIC。本月，SKINTIFIC还分别在印尼站点和大马站都夺得站点小店销售额榜首的位置。