群雄争霸中东

近年来，欧美等主流跨境电商市场增长日趋放缓，亚马逊等电商巨头纷纷寻找新的掘金机会。而中东，作为全球增长最快的电商市场之一，自然成为了备受关注的掘金热土。

中东地区具有巨大的发展潜力和增长空间，吸引了众多电商平台争相布局。其中，以色列作为中东最发达的国家之一，不仅互联网普及率较高，消费者线上购物需求也十分旺盛，为电子商务的发展提供了有利条件。报告显示，以色列电商市场规模持续扩大，2025年至2029年的复合年增长率将达到14.03%，至2029年其市场规模将达到294亿美元。

眼看着以色列电商市场潜力大爆发，亚马逊、Temu、TikTok Shop等众多实力强劲的电商平台开始争相布局这一市场。亚马逊宣布将继续押注以色列市场，计划到2041年在以色列投资约72亿美元，并将在以色列推出亚马逊云科技（AWS）数据中心。2025年9月，努力扩大全球版图的Temu将以色列作为其布局中东的第一站，Temu以色列站点正式上线。

计划登陆以色列

继Temu攻入以色列电商市场之后，TikTok Shop也将扩张的目光投向了这一市场。有消息称，TikTok Shop正在为登陆以色列市场积极做准备，最早可能会在2025年初正式上线。为了更好地在该市场展开电商业务，TikTok还于近期在以色列为营销人员和品牌举办了活动，帮助他们为即将到来的假日购物季做准备。

事实上，即使TikTok Shop目前还未正式登陆以色列，伴随着社交电商崛起的时代浪潮，TikTok作为一家社交媒体平台在以色列市场也拥有极高的知名度和影响力。TikTok以色列运营总监Aviad Rosenbaum表示：“TikTok正在我们生活的各个领域塑造以色列文化。”报告显示，2024年曾有67%的TikTok用户表示其通过这款应用发现了新品牌或产品，TikTok视频已渐渐成为消费者购买的第三大最受信任的推动因素。近年来TikTok在以色列市场的受欢迎程度持续上升，它除了是备受以色列消费者信赖的社媒平台之外，也是以色列营销人员在2025年选择的第一大数字平台，有62%的营销团队打算增加TikTok的广告预算。可以说，此后在以色列市场开展电商业务，TikTok拥有巨大的流量优势。

在以色列市场站稳脚跟后，这些巨头就可以顺势将扩张的触角伸向其他中东市场，这是一块“足够诱人的蛋糕”。未来或许会有更多渴望增长的巨头走向中东市场。当然，伴随着这样的趋势，一些新的发展机会也将不断涌现，但卖家们在进入市场前，需要做好充分的调研和准备，不能忽视一些潜在的风险和挑战。

出品 | 跨境前沿 作者 | 海哥

（TikTok Shop计划登陆以色列，图源：ynetnews）

（TikTok影响力巨大，图源：THE JERUSALEM POST）

（Temu上线以色列站点，图源：Temu）

风口星公众号

扫码关注领【TK运营地图】

风口星合作，请扫码联系！