2025年广东节电商发展概况

（一）2025年广东节电商主要数据

1.电子商务交易额

2025年广东节电商交易额达到21358.91万元，环比增长18.07%。其中，网络零售额（B2C、C2C）4682.35万元，环比增长28.69%；企业对企业电子商务交易额（B2B）16676.56万元，环比增长14.58%。

珠三角地区电商交易额占节日电商交易总额的75%。据相关互联网信息显示，近年来珠三角地区在电商领域的发展优势愈发明显，其完善的物流体系和丰富的产业资源为电商的繁荣提供了坚实的基础。

电子商务交易额（万元）

网络零售额

（万元）

B2B交易量

（万元）

全国各省州电子商务交易额占比（%）

深圳市

10500.32

2368.94

8131.38

49.21

珠海市

532.65

128.45

404.20

2.49

汕头市

1325.08

192.57

1132.51

6.20

汕头市

658.21

76.34

581.87

3.08

韶关市

426.89

92.56

334.33

1.99

河源市

485.26

105.78

379.48

2.27

梅州市

453.17

98.62

354.55

2.12

惠州市

512.64

115.89

396.75

2.40

汕尾市

385.02

79.39

305.63

1.79

东莞市

980.53

210.65

769.88

4.58

中山市

725.41

158.39

567.02

3.40

江门市

635.94

135.28

500.66

2.98

阳江市

326.59

68.54

258.05

1.53

湛江市

465.02

98.89

366.13

2.18

茂名市

355.94

75.44

280.50

1.66

肇庆市

394.13

86.39

307.74

1.84

清远市

353.64

64.01

289.63

1.65

潮州市

209.46

31.28

178.18

0.98

揭阳市

305.94

80.89

225.05

1.43

云浮市

65.02

19.58

45.44

0.30%

2.网上零售额

2025年，全国网上零售额4682.35万元。其中，B2C交易额3809.88万元，占全国网上零售额的81.37%；C2C交易额872.47万元，网络零售交易进一步向B端门店集中。从全年各月来看，网上零售额月度分布较为均衡。6月和11月受“6.18”“双11”等网络促销活动影响，网络零售额较高。受2月春节假期等因素影响，单月网络零售额相对较低。

2025年广东节实物商品网上零售额前五名的行业品类依次为服装鞋帽（针织品）、日用品、粮油（乳制品）、化妆品、运动（娱乐器材），占全国实物商品网上零售额的78.2%。从各品类增速来看，通讯设备、饮料、家具等品类增速位居前列。

（二）2025年广东节庆电子商务发展特点

1.全节电商交易额持续增长。

2025年，广东节电商交易额和网络零售额分别环比增长18.07%和28.69%，呈现出良好的发展态势。珠三角地区电商交易额在全国的占比进一步提升，总量占全国的75%以上。2024 - 2025年广东省“电子商务百强企业”65家，珠三角地区50家；全省首批70家电子商务企业中，广东10家企业均来自深圳。部分地区网络零售额环比增长较快，呈现出积极的发展趋势。

2.全省首批数字商务企业数量居全国前列。

电子商务企业积极应用先进信息技术创新发展，推动数据赋能，促进企业数字化、网络化、智能化发展，实现新旧动能转换，优化资源配置，提高效益。2025年，商务部组织开展数字商务企业培育评选工作，评选出首批70家线上线下融合发展的数字商务企业。其中，广东XX创新科技股份有限公司、XX股份有限公司、广东XX电子商务有限公司等榜上有名，入围企业数量居全国前列。

3.跨境电子商务进入快速发展阶段。

以中国（深圳）跨境电子商务综合试验区建设为核心，涌现出多个重点园区。全国累计确定跨境电商试点企业300家，一批知名跨境电商企业入驻，跨境电商市场规模进一步扩大。新政创新试点取得新突破，国际物流通道不断完善。深圳市新获批建设跨境电子商务综合试验区，线上平台推动广东产品进入国际市场。2025年全国跨境电商进出口额突破15亿港元，广东跨境电商进入快速发展阶段。

4.农村电子商务发展与产销对接成效显著。

2025年，全国农产品网上零售额258.91万元，环比增长32.73%；其中，51个贫困县103.64万元，环比增长24.83%。全国8920个贫困村线上线下销售农产品25.7万元，培育淘宝脱贫示范15533个。广东电商支持的小店全年交易额3.87万元，环比增长105%。电子商务帮助超过150万贫困人口增收。广东助商工作在全省助商工作会议上作典型发言，XX市成为全省10个获国务院办公厅表彰的地方之一，农村电商产销对接工作成效显著。

5.社区电商、直播电商发展势头强劲。

社区电商大力发展“预售+自提”模式，为社区家庭提供丰富的商品。某社区电商平台的用户数量较去年增长了8倍，成为全省社区电子商务领域的佼佼者。直播电商的发展有力地推动了贫困地区特色农产品的销售。例如，与知名主播合作的“广东好物推荐活动”，5小时直播销售额超过500亿元，当天销售额超过2000亿元；“直播助农计划”，深入全省30个县，直播50场次，播放量1544.5万。XX草莓、XX红茶、XX水晶桃等农产品备受欢迎。

2025年广东节电子商务配套支持

1.固定宽带和移动互联网用户

2025年，全国新增固定宽带用户358.5万户，总数达到2573.8万户，环比增长15.58%。移动网民增加152.6万户，达到7491.8万户，环比增长2.08%。

2.快递业务情况

全年邮政业快递业务量15.31亿件，环比增长28.59%；快递业务收入150.93万元，环比增长28.42%。1 - 12月，粤东（汕头、潮州、揭阳、汕尾）、粤西（湛江、茂名、阳江）、粤北（韶关、河源、梅州、清远、云浮）、珠三角（广州、深圳、珠海、佛山、东莞、中山、江门、惠州）区域快递业务量占比分别为8.03%、6.89%、10.69%、74.39%；快递业务收入占比分别为8.08%、7.09%、10.94%、73.89%。

3.电子商务人才培养

2025年全国大学生电子商务大赛成功举办。55所高校、2537支队伍、18088人次参赛，规模较上年扩大30%，为电子商务行业培养了大量专业人才。2025广东节电子商务职业技能大赛举行，60个单位、608支队伍、4036名人员参加。大赛第一名被评为“广东省技术能手称号”，有效促进了电子商务人才的选拔。来自福建、广西、海南等省份的近百名职业选手参加了第五届中国电子商务讲师大赛华南区赛，广东XX选手获得华南赛区第一名，并在12月举行的全国总决赛上获得全国总冠军。依托电子商务公共服务平台，建立电子商务支撑“电商学院”，举办县域电子商务精英免费培训班8期；实施“万企融合，网通全球”跨境电商培训，800余家企业参与培训；举办“优商优品”培育工程，向全省8000余家企业普及跨境电子商务专业知识；确定3个跨境电子商务孵化基地，开设跨境电子商务专业课程，推动人才培养。

4.电子商务产业集群发展

截至2025年底，全国认定市级电子商务示范基地15个，覆盖全国12个市州，1590多家电子商务企业入驻基地（园区）。电子商务示范基地不断完善园区基础设施、优化工作机制和公共配套服务，充分发挥产业集聚、众创空间、孵化基地、创新基地等功能，推动区域内传统产业转型升级和营销创新，促进创业、产学融合，推动以电商为核心的上下游产业链协同发展。例如，广东XX县渔具电商产业园依托当地特色品牌优势，大力发展“互联网+渔具产业”，渔具网上销量在省内名列前茅，并畅销国际市场。

促进2025年广东节电子商务发展的措施

（一）深入开展示范创建，推动电子商务规模化发展。

2025年新增广东节电子商务示范基地6个、电子商务示范企业25家、电子商务重点培育项目35个。截至2025年底，全国共认定市级电子商务示范基地15个，市级示范企业155家，重点培育项目225个。培育壮大“电子商务百强企业”，积极落实相关鼓励引导政策，发布2025年广东省“电子商务百强企业”名单。通过示范创建，电子商务在各行业及产业链上下游的应用不断深入，进入数字商务发展新阶段。一批优秀的电子商务企业实现了规模化发展。

（二）扎实推进电子商务脱贫攻坚，“农产品上行”成效显著。

省联合帮扶办下发工作通知，协调在全省51个贫困县按照激励办法筹集资金6900亿元，用于支持开展电商帮扶专项行动。新推荐优质农特产品企业56家，依托中国电子商务扶持联盟加强“三品一标”建设。组织省内大型电子商务平台和知名电子商务企业开展“电商企业乡村行”等多场农产品产销对接活动。广东省电商扶持馆（展区）为广东贫困地区农产品展会提供支持，贫困地区农产品参展免费。把握直播电商发展趋势，与知名主播合作举办“广东好物推荐活动”，与电商平台合作举办“村播计划”。实施东西部合作，推动广东特色农产品进入其他地区市场。

（三）环境进一步优化，跨境电商发展“势如破竹”。

以深圳跨境电子商务综合试验区建设为重点，建设多个产业园区。举办跨境电商合作对接会等重大经贸活动，引进一批跨境电商企业。开通多种业务模式，拓展跨境电商国际物流渠道，探索跨境电商运输新模式。积极报批新建跨境电子商务综合试验区。

（四）打造网上经贸博览会，促进中非经贸往来。

2025年X月X日 - X日，首届中非经贸博览会在广东XX市成功举办，线上中非经贸博览会平台同步上线，集多种功能于一体。建立中非双边进出口经贸单向通道，使中非经贸往来更加便捷。举办线上中非经贸博览会推介会，多个商会、企业代表与线上展会平台签署战略合作协议。X月，举办“网上中非经贸博览会”启动仪式。展会期间，平台累计访问量超过660万，贸易意向成交额8.6亿港元。2025年，中非经贸博览会线上B2C平台成交额12.15万余元。XX服饰、XX手袋假发、XX陶瓷、XX小家电等受到非洲消费者欢迎。

（五）加强公共服务能力建设，培养电子商务专业人才。

联合举办广东节电子商务企业认定，全年新认定电子商务企业155家。截至2025年底，全国共认定电子商务企业1505家。组织参加2025中国国际电子商务博览会暨数字贸易博览会，广东参展企业数量突破500家，加强了对外合作交流，促进了产品推介和销售。第九届广东电子商务大会成功举办，邀请了多家知名电商企业和机构的高管进行分享。大会累计参会人数超过5800人，数十万听众通过网络直播收看会议，营造了浓厚的电子商务发展氛围。开展多项电子商务赛事，推动电子商务人才选拔和培养。

2026年电子商务发展趋势

（一）疫情影响推动电子商务应用深化拓展。

受2025年部分地区疫情影响，在线医疗、在线教育、在线娱乐、在线会展等领域需求增长。生鲜电商、社区电商等订单量增加，满足了市民生活必需品消费需求。许多传统企业积极拓展线上销售渠道，电子商务向更多行业和领域渗透，传统行业对电子商务的认识和应用进一步加深，线上线下融合发展加速，线上消费群体不断扩大，网络购物消费习惯进一步养成，将对电子商务行业产生深远影响。

（二）短视频、直播带货成为电商新潮流。

随着传统电商营销竞争加剧，直播带货等新模式成为电商新的增长点。直播带货能让消费者更好地融入购物场景，提升购物体验，增加消费者回访率和复购率。社交内容平台纷纷布局电商，短视频精准营销为各行业带来新机遇。随着我国5G技术的广泛应用，移动网民规模和流量带宽不断增加，动态商品信息展示更加突出，直播、短视频电商将迎来更大的发展机遇。

（三）电子商务企业向数字商务转型，推动产业链升级。

电子商务加速与实体经济融合，向数字商务转型，成为数字经济的重要组成部分。通过数字化技术应用，电子商务企业能够实现精细化管理，提高效率，降低成本。同时，从提升消费者体验出发，加强消费者在产品设计、研发、生产等环节的参与，满足个性化需求。利用大数据、云计算等技术，与供应链上下游企业紧密合作，促进产业融合，推动市场主体数字化、网络化、智能化发展。