年卖2亿大卖惨遭“封号”！

2025年，一家在亚马逊深耕8年的大卖，其年销售额超2亿元人民币（3000万美金）的账号突然被平台关停。这一事件反映出亚马逊竞争机制的残酷，适者生存的法则在此体现得淋漓尽致。在如今激烈的竞争环境下，平台规则愈发严苛，亚马逊毫不犹豫地对没有核心竞争力的老店铺进行整顿，导致一大批8年以上的亚马逊老店铺面临消亡的危机。亚马逊平台规则的变化、欧美消费趋势的改变以及高通胀引发的消费萎缩等因素，共同引发了亚马逊老账号的经营困境。

一位拥有10多年亚马逊开店经验的卖家感慨道：“从未见过如此低的销量，其他平台的销售虽有下滑，但不像亚马逊这般迅速。自己正在纠结是继续顺应亚马逊规则的变化坚持下去，还是放弃亚马逊，转而开拓TikTok等新平台。”

亚马逊卖家面临的诸多问题

当前，许多亚马逊10年以上的老卖家遭遇了各种问题。比如发票问题，不少因发票问题被亚马逊封账号的老卖家不在少数。有卖家在亚马逊平台售卖二手书，因平台突然要求提供二手书发票，其经营了25年的店铺账号因此被关闭。还有一位经验了10多年的卖家，其部分存货多年未售出，且一半存货没有新发票，加之亚马逊平台多项费用高昂，这位卖家已在考虑是否关闭店铺。此外，有11年卖家的产品被归纳到婴儿和成人类目，选择了放弃抵抗。更有经营亚马逊12年的卖家坦言，自己给平台支付了数十万美元的费用和邮费，却因给买家发了一封邮件，账户资金被冻结。

除了上述问题，亚马逊还将矛头对准了CPC。亚马逊开始对CPC资质造假情况进行严厉打击，目前已有一批亚马逊账号被封、链接被下架，对CPC资质造假呈现零容忍的态度。2025年Prime Day大促后，亚马逊开始严查包括儿童服装、婴儿床和床垫、婴儿车和汽车座椅、儿童家具、婴儿学步车和跳跳椅、儿童珠宝、奶嘴和牙胶等儿童类目的CPC报告的合规性及是否存在造假行为。有卖家就因产品包装中赠送了有CPC认证的儿童玩具，而被亚马逊扫号，申诉许久仍未通过。

亚马逊大卖转战TikTok爆单百万美金

不少资深的亚马逊TOP卖家也遇到了上述类似问题，因此他们提醒同行：不要把所有鸡蛋放在一个篮子里，TikTok Shop已成为不容忽视的存在。近日，外媒报道称，亚马逊时尚类目头部大卖、美国本土潮牌Pacsun难以抵挡TikTok社交电商的强大爆单实力，开始尝试转战TikTok直播。目前，亚马逊大卖Pacsun在TikTok Shop上取得了优异的成绩。

数据显示，在2025年7月下旬，美国本土潮牌Pacsun单周直播GMV超百万美元，创下TikTok小店榜和TikTok女装店播榜双榜一的历史纪录。值得一提的是，在一场持续8小时4分钟的直播“Pacsun Super Sale”中，观看量为20.86万，三位主播共计介绍了100款产品，累计销售额达到9.31万美金。除了TikTok美区，在欧洲的英国大卖@plmakeupacademyShop经过一场长达14小时的TikTok直播鏖战后，将TikTok英区直播销售历史最高记录定格在206万美金。8小时4分钟的9.31万美金、14小时的206万美金，这些销售额充分证明了TikTok Shop的爆单奇迹。

如果亚马逊卖家继续只依赖亚马逊平台，当店铺销量持续下滑时，只能无奈退场，同时也会错过TikTok Shop的爆单红利。

文章来源及相关信息

文章来源：直击跨境

这里为大家提供一个信息，据我了解，TikTok在全球的影响力日益扩大，其短视频和直播带货的模式受到了越来越多用户的喜爱和关注。对于亚马逊卖家来说，适时拓展销售渠道，布局TikTok Shop等新兴平台，或许是应对市场变化和挑战的一种有效策略。

此外，我们还需注意，在任何平台上进行销售，都要遵守平台规则，确保产品质量和合规性，这样才能在激烈的市场竞争中立足。

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