TikTok在泰国市场的独特魅力

在东南亚市场，TikTok的影响力不断扩大，尤其是在泰国。2025年，数据研究公司DataReportal发布的TikTok社交网络用户数量调查报告显示，就月活跃用户而言，泰国、美国、越南、巴西、墨西哥这五个国家位居前列，TikTok在泰国市场的表现尤为突出。

据eMarketer发布的数据，泰国TikTok用户渗透率高达49.3%，超过了美国，成为世界上TikTok使用率最高的国家。不过，从用户量来看，截至2025年4月，美国仍是全球TikTok用户最多的国家，有超1.133亿美国人使用TikTok，而泰国以大约4030万的TikTok用户排名第八。

虽然泰国的TikTok用户量不是最多，但却是使用率最高的国家，这体现了TikTok在泰国市场的受欢迎程度以及其独特的流量优势。有业内人士指出，超一半的TikTok用户会在看短视频的过程中产生购买欲望，TikTok能够凭内容不断刺激用户的购买欲，这是其成功之处。TikTok优质的内容属性不仅能吸引用户，还能快速激发他们的购买欲。在泰国，多数人在TikTok上频繁互动聊天、记录生活、搜索产品，这为TikTok发展电商业务创造了有利条件。

机遇与挑战并存的泰国市场

近年来，受手机普及率提高、社交媒体使用等因素影响，泰国社交电商发展迅猛。据Statista预测，2025至2029年泰国电商市场将迎来11.93%的增长，2029年其电商市场规模将达到328.1亿美元，泰国社交电商也进入快速发展阶段。2024年泰国社交商务市场已占到整个电子商务市场的26%，且这一比例有望继续上升。

在这样的趋势下，涌入TikTok平台进行带货的达人数量持续增加，目前在东南亚仅次于印尼和越南，这让众多卖家看到了商机。然而，机遇与挑战往往相伴而生。在整个东南亚市场，TikTok的电商业务面临着较大的不可控风险。

2025年9月底，印尼总统佐科.维多多宣布禁止TikTok等社交媒体平台进行直接销售交易，并计划将此法规纳入修订后的印尼贸易部第50/2020号条例，随后TikTok印尼电商业务关停。印尼是TikTok在东南亚的最大市场，此次关停对其电商业务发展造成了重大打击。而且，人们担心会有更多东南亚国家效仿印尼，对TikTok采取限制措施，泰国也在其中。有消息称，泰国正在通过贸易竞争委员会制定关于数字平台的业务指南，用于规范TikTok等电商平台，该指南预计在2026年初正式发布。

注：文中部分数据及信息来源于相关机构发布的报告及媒体报道

文章来源： 跨境黑马?

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