整理丨赵晓峰

过去一周，跨境电商领域动态不断：

平台动向

【亚马逊】

亚马逊中东站启动“万店启航”计划，计划在未来三年，每年助力过万中国卖家入驻。截至2025年6月，该站的中国卖家数量年同比增速超40%；2025年第二季度，中国卖家拓展该站意愿度增速位列第一；2025年斋月大促期间，中国卖家的斋月促销销售额年同比增长超100%。

亚马逊日前对其设备和服务部门进行裁员，主要影响Alexa智能助理团队。亚马逊称，此次裁员虽涉及数百名员工，但在设备业务总人数中占比较小。有外媒认为，亚马逊Alexa业务在2024年损失巨大。

亚马逊计划从2025年起在美国销售汽车，以打造全方位的“一站式购物平台”。该计划初期将以现代汽车为主，预计2025年下半年开始推出。顾客可在亚马逊上选车、配置并购买，通过当地经销商安排交车。此举措是对两年前一项交易的扩展，同时，亚马逊的语音助手Alexa将从2025年起整合到新的现代汽车中。

亚马逊开始提供生成式人工智能的免费教育课程，其“AI Ready”举措是亚马逊现有基于AWS的人工智能技能培训项目的延伸，包含八门涵盖人工智能项目管理和开发的免费课程。亚马逊希望到2025年有200万人使用其人工智能课程。

日前，亚马逊英国站推出“客户评论洞察”功能，助卖家列出评价较高的产品，提升评级、销量及客户满意度。此前，该功能仅在美国站上线。

【TikTok】

TikTok Shop与英国皇家邮政建立新合作，为平台商家推出Click&Drop，该服务可助零售商无缝打印邮资标签，加快发货时间，提升客户体验。

机构预测，2025年TikTok Shop在东南亚市场份额将达13.9%。尽管TikTok Shop在印尼曾被关停，但其在整个东南亚电商市场的份额仍呈上升趋势。

TikTok正洽谈投资印度尼西亚GoTo集团旗下的电商平台Tokopedia，双方或通过合资形式建立新的电子商务平台，以解决监管障碍，不过该协议仍在审议中，且需监管部门批准。

TikTok Shop商城在越南正式上线，商城内商品确保100%正品，并提供免费配送、15天内免费退货等服务，集中了多个品类的品牌商、卖家及代理商。

有消息称，亚马逊曾向TikTok高管提议合作，在TikTok上开通无需跳转就能在亚马逊上购物的功能，但TikTok未选择合作，随后上线了自己的电商功能。

皮尤（Pew）研究中心数据显示，自2020年以来，通过TikTok观看新闻的用户比例几乎翻倍，从22%增加到43%，是主流平台中增长最快的。18 - 29岁青年群体中有三分之一的人常在此看新闻，三年来人数增长了255%。此外，TikTok平台的18 - 29岁青年群体比例、高中学历及以下群体比例、西班牙裔比例均在主流平台中居高位。

【阿里巴巴】

速卖通宣布启动黑色星期五Black Friday和网购星期一Cyber Monday促销活动，为全球消费者提供特别折扣优惠和娱乐互动。该促销活动于11月20日至22日进入预售期，黑五正式售卖期在太平洋时间11月23日午夜12时开始，至11月26日午夜结束；网购星期一正式售卖期在太平洋时间11月27日午夜12时开始至29日午夜结束。

据菜鸟国际快递数据，今年黑五前，速卖通菜鸟跨境优选仓的备货量同比去年涨了近9倍，其中大部分商品将被运往“全球5日达”服务覆盖的国家。黑五期间，AI数字人直播首次亮相速卖通，24小时帮商家推荐商品，目前该数字人仍在测试阶段，黑五后将进一步升级和推广。

阿里巴巴通过其子公司阿里巴巴国际数字商业集团（AIDC）收购越南化妆品和美容连锁店Hasaki的少数股权。Hasaki成立于2016年，在越南运营超140家门店和诊所，用户基础已扩大到380万会员，每月近75万购物者。

【Shopify】

为准确维护Shopify后台的库存数量，系统会为产品分配库存状态，其中新增了产品不可售状态。不可售库存指为草稿订单保留、由应用预留或因其他库存保留原因（如损坏、质量控制或安全库存）而不可售的件数。此举可让商家更好地控制库存水平。

Shopify Flow现支持使用自然语言搜索工作流模板库，改进后的模板搜索让商家能更轻松地找到相关模板，处理了单词拼写错误等语言问题。

【拼多多Temu】

Temu与三家欧洲快递公司合作，以扩大其在欧洲的物流配送网络。在意大利，Temu与意大利邮政合作；在葡萄牙和西班牙，与当地快递巨头CTT合作；在德国，与Mail Alliance合作。

Temu为2025年定下GMV目标——300亿美元，是今年的两倍还多。据了解，Temu预估2023年全年将完成140亿美元GMV。

据澳大利亚媒体报道，截至10月份，Temu已成为澳大利亚月均访问量第三大的电商平台，超过了本土电商巨头Kogan、Catch和MyDeal。

【其他平台】

eBay宣布支持Permira和Blackstone收购Adevinta所有的公开交易股票，作为交易的一部分，eBay将以约22亿美元的价格出售其在Adevinta 50%的股份，并在该公司私有化后将剩余股份换成该公司约20%的股权。Adevinta是一家在线广告服务提供商。

Wish日前推出WishPost智选小包服务，针对非Wish平台商户的需求设计，利用Wish全球物流服务商 （LSP） 网络，覆盖首程物流、国际干线、报关和尾程配送。初期将支持从中国配送到一些主要目的地国家的包裹。

eBay Ads德国站发布《2023年圣诞购物调研报告》，报告显示，今年有超二分之一的德国人最期待在圣诞树下与家人、朋友共度美好时光，这推动了eBay德国站相关品类的销售。

eBay德国站推出名为“Rodgau on eBay”的在线市场，为德国消费者提供数千种本地商家的产品，也为本地商家提供了展示窗口。

快手发布2023年第三季度财报。该季度快手实现营收279.5亿元，同比增长20.8%。其中，2023年三季度海外业务收入6.52亿元，同比增长超2倍。

商家圈

奈雪的茶泰国首店将于12月初在曼谷正式开业。此前，多位网友称在奈雪的茶深圳门店偶遇奈雪泰国员工，且奈雪的茶点单小程序上增设“泰国限定”专区，目前“泰国限定”茶饮及烘焙在两家深圳门店可售。

店小秘ERP成功对接Voghion平台，支持产品刊登，跨境卖家可快速采集30+平台的产品信息，在Voghion上一键完成发品，并能编辑产品关键信息。Voghion成立于2021年，是面向欧洲市场的综合跨境电商平台，预计下半年进军美国市场，已覆盖40多个国家。

杰西亚家居科技股份有限公司于2023年11月15日同中金公司签署上市辅导协议，正式启动A股IPO进程。该公司成立于2006年，最早是一家贸易企业，后转型为跨境互联网家居企业，旗下拥有多个自有品牌，覆盖多个北美知名电商平台。

AI数智人电商直播SaaS服务商亚思未来Aeyes宣布与腾讯云达成战略合作，双方计划聚焦于东南亚各国主要城市，推进AI直播电商的部署，并就扩展3D数智人在影视游戏、短剧市场等领域的应用达成合作意向。

名创优品发布2024财年第一财季财报。财报显示，名创优品第一财季营收达37.9亿元，同比增长37%。其中国内营收超24.9亿元，同比增长35%，海外营收13亿元，同比增长41%。毛利率首次突破40%，达到41.8%，非国际财务报告准则（Non - IFRS）调整后净利润为6.4亿元，同比增长54%。截至2023年9月30日，名创优品全球门店数达6115家。

投融资

总部位于伦敦的时尚品牌「Urbanic」完成1.5亿美元C轮融资，投资方包括Mirabaud Lifestyle Impact & Innovation基金、D1 Capital Partners、JAM基金等。此前，该品牌还曾获得过复星锐正资本、红杉资本和Nexus Venture Partners的融资。Urbanic品牌成立于2019年，创始人薛驰曾就职于Google，联合创始人邓秋霖曾就职于阿里巴巴，其他核心成员来自LVMH、Chanel等欧洲时尚行业。

跨境物流

马士基FEW（远东 - 西非）服务为提升成本竞争力，宣布从12月第一周起，FEW2、FEW3和FEW6将执行新的船期路线，并开通新的支线服务 - 开普敦快线，该支线将连接到更新后的SAFARI服务。

马士基日前声明，从12月1日起正式结束叙利亚业务，届时将不再接受往返叙利亚的订舱，马士基船舶也不再停靠叙利亚港口，原因是受高度制裁影响，该国商业活动受限，马士基在该国业务有限。

顺丰作为亚马逊官方认证物流服务商，推出旺季“晚到必赔”增值服务。活动期间，使用指定产品由中国发至美国流向可享9折运费优惠，并承诺在规定时间内送达，晚到必赔，按比例赔付运费，单票最高赔偿300元人民币。

今年双11，菜鸟“全球5日达”打造海外最快双11，菜鸟航空地服双11期间，其香港团队保障了多航线地服操作，11月前半个月跨境包裹处理量环比增长超30%；装载完成率达到100%；工作环境安全规范达标100%，运营0事故。

行业政策与数据

数据显示，经季节性调整后，美国2025年第三季度电商销售额达2841亿美元，环比增长2.3％。同期，美国零售总额约为1.825万亿美元，同比增长1.5%。

海关总署公布，今年前三季度，我国进出口食品贸易总额达1.5万亿人民币，同比增长9.5%。

据Marketplace Pulse预测，2023年美国的电子商务销售额有望超过1.1万亿美元，但这将是自2009年经济衰退以来增长最慢的一年，未来几年电子商务将在此基础上加速增长。

贝恩公司发布报告称，2023年全球奢侈品市场销售额（包含奢侈品及奢侈体验）有望创下新高，达1.5万亿欧元，较2022年增长8 - 10%；奢侈体验类消费重回历史最高点。

data.ai数据显示，今年1 - 3季度，SHEIN、Temu分别夺得全球下载量第一和第二。用户数量方面，SHEIN、Temu和Amazon间的距离也在逐步减小。

《中国数字贸易发展报告2022》发布，报告显示，2022年，中国可数字化交付的服务进出口额为3727.1亿美元，同比增长3.4%，规模再创历史新高。跨境电商进出口额达2.11万亿元人民币，同比增长9.8%。其中，出口额达1.55万亿元，同比增长11.7%。

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文章来源： 亿邦动力

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