全球VR/AR市场发展及Visor品牌分析

据TechInsights预测，2025年全球VR头显市场价值将达45亿美金，而2026年该数字有望攀升至接近73亿美元。IDC发布的数据表明，全球AR/VR头显的出货量在2025年同比下降8.3%至810万台，不过2026年预计会实现增长。

中国出海品牌Rokid在2025年3月推出最新一代消费级AR智能眼镜Rokid Max，预计2026年的海外收入将超过国内销售额。目前，该品牌产品已成功布局80多个国家和地区，还曾宣布Rokid AR获单笔2万台订单，刷新AR单笔订单纪录。

VR头显不仅是游戏娱乐的工具，也是沉浸式工作的得力助手。越来越多的品牌开始重新定义头显，用户更加关注其体积轻便、功能强大等特点。近期，Immersed推出新款XR头显预售，专注于办公，名为Visor。

品牌背书

Immersed是一家专注于远程工作的AR/VR技术的软件公司，已与特殊目的收购公司（SPAC）Maquia Capital Acquisition Corp合并上市，公司估值约为1.5亿美元。该公司已拥有约73万独立用户，在2025年5月达到了约87,000名月活跃用户的峰值。2025年8月，公司宣布推出2.5K和4K型号的头显，价格分别为500美金和750美金。

不过，该公司表示，由于预售期间96%的用户选择了4K的型号，所以公司将不再生产2.5K型号，而是专注于4K型号设备。

Visor专为舒适设计，是工作、娱乐及两者之间的终极工具。它可以轻松调整屏幕大小和位置，无需额外硬件即可创建理想设置，外形比智能手机更轻，适合放在手掌上，方便携带。实时协作功能能够让用户无论身在何处都能更高效地工作，可在Mac、PC和Linux上无缝运行，确保通用的用户体验，只需几秒钟就能轻松连接计算机，用手、眼睛和声音进行导航，无论是在户外、咖啡厅还是家中，都能无障碍工作或观影。

进入品牌独立站，首页展示了商品的五种颜色，满足更多用户需求，右上方标注2026年发货，同时设有一个立即预订按钮。继续浏览网页可以看到：世界上最小的4K耳机，这也是品牌重点推广的特点之一。品牌在网站首页放置了不同使用场景的动图，展示商品的使用效果，让用户身临其境感受这款4K头显设备的魅力。此外，品牌在独立站设置了问答栏，方便用户找到想要了解的疑问并得到解答。

产品优势

这款设备十分轻巧，重量比普通智能眼镜轻很多。它允许用户在XR中显示PC显示器的内容，并最多生成5个虚拟窗口。同时，具备手眼追踪功能，提供旨在匹配用户瞳孔间距离的定制选项，内置基于高通技术的自由度追踪。

Visor不仅满足了XR用户的需求，也满足了非XR用户的需求。它可以根据面部扫描进行定制，确保完全贴合消费者，非常适合在旅途中使用，携带方便。用户还可以定制虚拟环境、工作空间以及分辨率，以满足个人偏好。此外，Visor通过沉浸式技术加强协作，提高工作效率，品牌拥有强大的远程工作AR/VR技术，并且拥有大量私域用户，具有一定的品牌基础。

社媒营销

嘀嗒狗曾在单品打法篇中提到，TikTok、FaceBook、YouTube和Insgram都是需要重视的平台，各平台职能不同，可选择中腰部达人合作，小基数粉丝的达人更具亲和力。

Visor的账号@visorxr在TikTok获得近20万粉丝。因商品处于预售阶段，目前测评使用效果的博主不多，所以品牌选择通过官方账号持续发布新款商品推广视频。2025年11月份发布的视频获得2000万播放，2026年1月5日发布的视频获得5350万播放、300万点赞。很多用户在视频评论区留言，表示迫不及待想收到商品，还有用户称：当我能得到这个时，谁需要Apple Vision Pro。

品牌目前两个高播放的视频都是通过对比来宣传。比如，没有设备时，只能将显示屏贴在天花板，但贴地不牢固会掉下来；使用了VISOR之后，就能舒适地躺在床上看影像，或者在家里随意走动。除了创意视频吸引用户外，电子设备的功能和细节也需要清晰展示，而YouTube的长视频推广在这方面具有一定优势。2025年9月，YouTube上就有很多关于Visor的讲解视频。

数据显示，Visor的受众中男性占70.31%，女性占29.69%，最大的游客年龄组是25 - 34岁，独立站平均每个月访问量在6万以上，最大流量来源是直接流量，占上个月桌面访问量的53.13%，社交流量位居第二，占21.54%，其中大部分社交媒体流量来自Youtube，其次是Reddit。

用户体验/售后服务

品牌推出一项会员计划（Visor Plus），为Visor用户带来诸多好处：商品前期价格大幅降低，购买配件有优惠价格，可使用所有Immersed Pro功能（以及抢先体验Beta功能），享受VIP联合办公空间（精心设计，促进所在行业或工作职能内的全球网络）。

此外，还能免费延长3小时电池使用时间，享有优先以旧换新计划。当Visor 2在未来几年发布时，未损坏的Visor 1设备可以以折扣价进行交易。这有助于消除客户对定制IPD难以独立转售的担忧。

总结

在社媒营销方面，品牌并未急于选择TikTok达人造势，而是通过官方账号发布创意视频，同时在其他平台进行长视频推广。这样一来，用户既能快速了解产品功能，又能实现品牌沉淀及背书。

在品牌建立初期，可以参考Visor的模式，根据平台特点，强调商品优势，结合商品特点发布创意视频吸引用户关注，通过优惠价格吸引用户成为品牌会员，增强用户粘性，为后续商品发布奠定用户基础。

总的来说，XR头显品牌Visor注重用户体验，以特定人群需求为核心，制定营销策略并进行社交媒体宣传，从而建立了品牌基础。跨境卖家若想在美区做品牌，可参考Visor的运营模式。

图片来源：VISOR.com

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文章来源： 李华

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