RCEP生效与跨境电商发展

2025年，东盟秘书处正式宣布，区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）已达到生效门槛，将于2026年1月1日生效。中国、日本、新西兰和澳大利亚等4个非东盟国家已批准该协议。RCEP的签署对中国跨境电商行业意义重大，海关手续的简化提高了报关效率和跨境货运时效，免税政策降低了跨境交易成本，有助于完善和优化区域跨境电商供应链。

在疫情背景下，全球电商零售行业迅速发展。据统计，2024年上半年，全球约26%的企业对消费者（B2C）跨境电子商务交易发生在中国，位居全球第一。然而，我国跨境电商进出口额情况并不乐观，2024年上半年，我国跨境电商进出口额为8867万元，比上年下降28.6%。其中，出口6036万元，降幅高达44.1%。

随着RCEP的生效，中国跨境电商将迎来新的发展机遇。跨境电商行业的繁荣也吸引了资本市场的关注。2024年上半年，跨境电商融资风波共发生29起，而2025年上半年仅为9起，减少了222%；2024年上半年融资总额78.1万元，2025年上半年为18.4万元，增加了324%。这表明资本市场逐渐认识到跨境电商的长期价值。

海外营销成为跨境电商核心需求

中国跨境电商企业在新政策、供应链、人才等方面具有优势，因此不少本土企业开始拓展海外市场。但据三方数据平台监管，在跨境电商领域，55%的企业从事跨境电商业务不足3年，且从事跨境电商业务5年以上的企业比例不到20%。

许多刚进入跨境电商行业的企业会选择大平台进行尝试，这样风险和不确定性会大幅降低。然而，越来越多的企业为了寻求更好的发展，开始自建“独立站”。2025年被认为是独立网站建设的高峰年，目前超过30%的跨境电商企业已经布局独立网站，在尚未建立独立网站的企业中，有21%的企业计划建立并采用DTC模式。

独立网站虽已成为跨境电商发展的趋势，但“海外营销难”是其面临的主要问题。由于文化背景、地域时间等差异，中国企业的海外营销工作面临诸多困难，且独立网站缺乏外部聚合流量，如何提高曝光度是一个难题。事实上，无论是依托大平台的电商，还是自建“独立站”的企业，都希望解决海外营销成本高、效率低的问题。

香蕉联通推动跨境电商解决难题

随着跨境电商市场的不断扩大，服务跨境电商的SaaS公司应运而生。香蕉联通是一家拥有13年海外经验的老牌跨境电商SaaS公司，在用户中有着良好的口碑。

香蕉联通针对跨境电商运营的不同场景，推出了配送管理、数据管理、客户管理、支付管理、营销管理等五个服务模块，基本涵盖了跨境电商日常运营的各个方面。例如，营销管理和配送管理模块包含物料生产管理、产品广告辅助决策等功能，可帮助企业降低人力成本、提高运营效率；数据管理模块集成了多种功能，可帮助企业在云端安全地控制和存储数据。此外，香蕉联通SaaS工具还提供了辅助决策支持功能，帮助跨境电商企业更轻松地管理整个流程。

香蕉联通SaaS工具的五个模块涵盖了跨境电商企业所需面对的多种场景，如独立网站建设、广告管理、智能投放、客户支持、物料管理等，为信息流、资金流、物流提供全方位支持，帮助企业实现数字化运营、管理升级、降低成本和提高效率。

不仅如此，风险管理也是跨境电商的重要诉求。香蕉联通SaaS集独立建站、广告、素材管理等功能于一体，可帮助企业搭建和运营独立网站，降低运营风险。同时，香蕉联通作为国外全链条海外营销服务的领先者，是官方认可的与中国大陆和台湾地区的合作平台，在了解平台规则方面具有优势，有助于企业在海外平台上进行合理、合法的广告投放。

2026年对于跨境电商来说是至关重要的一年，跨境电商领域的马太效应将更加显著。虽然新政策和新环境为跨境电商提供了支持，但外部环境的多变可能导致各种问题。在激烈的竞争中，企业不仅要提升自身实力，还需要借助像香蕉联通这样的优秀跨境电商SaaS公司的力量，以实现更好的发展。不过，香蕉联通能否成为新垂直品类的“独角兽”，还有待进一步观察。