中国潮玩出海

回顾前些年，我国的潮玩市场发展迅猛。据商业咨询公司弗若斯特沙利文的数据，2019—2021年间，中国潮玩市场规模以33%的复合年增长率迅速扩张。到2021年，我国潮玩市场规模已达345亿元。虽说此后增速略有减缓，但整体仍保持较强增长态势。

随着国内潮玩市场的快速发展，竞争愈发激烈，不少潮玩品牌察觉到国内市场渐趋饱和，开始寻求新的增长契机。好在广阔的海外市场为中国卖家带来了诸多新机遇。在电商市场的助推下，全球潮玩市场稳步增长。数据表明，2022年，全球玩具市场规模为3058.1亿美元，2023—2030年间，该市场复合年增长率预计为3.14%，到2030年，市场规模预计将增至3916.2亿美元，相当可观。

正因如此，众多中国潮玩企业纷纷进军海外，将产品及中国潮玩文化推向欧美、日韩、东南亚等市场。在这些出海企业中，除了推出Labubu这一大爆款的泡泡玛特，52TOYS、名创优品等也在海外市场表现不俗。例如52TOYS，通过积极参加海外展会、开设快闪店、打造本土化产品，成功在海外消费者中树立了一定的品牌知名度。

52TOYS参加日本WF展 图源：52TOYS

总体来看，随着全球潮玩市场的持续发展以及中国潮玩品牌实力的不断提升，我国潮玩企业出海前景广阔。然而，我国潮玩企业在海外市场也面临一些挑战，如来自万代、乐高等全球知名潮玩品牌的竞争压力，以及不同国家的文化背景和消费习惯差异等。如何保持独特竞争优势并在海外市场站稳脚跟，是我国出海企业需认真思考的问题。

风靡东南亚

越来越多的中国潮玩产品成功赢得海外消费者的青睐。其中在东南亚市场大火的“Labubu”就是典型代表。它是中国文创公司POP MART泡泡玛特旗下的艺术玩具，外形似怪兽，色彩丰富，可爱至极。2025年初，韩国大热女团BLACKPINK成员Lisa在社交媒体分享了一组与Labubu毛绒玩具相关的照片，使得Labubu迅速走红，在东南亚引发消费者的狂热追捧。

在越南，Labubu在电商平台上的销售成绩亮眼。数据显示，2025年第二季度，在Shopee、Lazada及TikTok Shop这三大越南电商平台上，Labubu相关商品的销售额达到52亿越南盾（约合20.8万美元），相比第一季度大幅增长665%。

在泰国，Labubu深受消费者喜爱，甚至对旅游业产生了带动作用。据了解，许多泰国消费者专程到中国旅游，将购买Labubu玩具作为纪念品。而且，泰国国家旅游局还与泡泡玛特公司合作，邀请真人大小的Labubu吉祥物前往曼谷参加活动，以推动旅游业发展。

Labubu吉祥物落地曼谷 图源：channel news asia

在印尼，Labubu在社交媒体上备受关注，吸引众多消费者围观、点赞并购买。可以说，Labubu在东南亚掀起了一股“中国潮玩热”。

女团成员Lisa发布Labubu照片 图源：Instagram

以上内容整理自跨境前沿。

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