2025年全球跨境电商发展态势

2025年，偏盈每六个月发布一次的全球跨境电商指数报告引起了广泛关注。该报告基于10万名跨境买家的数据样本，反映了全球跨境电商市场的发展情况。

2025年第一季度的全球跨境电商指数报告显示，疫情之下，全球电商市场危机与机遇并存。全球电子商务市场面临着诸多挑战，如全球货运和供应链的断裂、订单急剧下降以及奢侈品等某些产品类别的消费者需求疲软。在这种情况下，中国、英国、美国、法国、越南、韩国、印度等国家的跨境电商销售额在2025年第一季度与今年同期相比均出现逆势下滑。其中，中国跨境电商收入环比下降25%，位居全球跨境电商市场第一。不过，进入2025年第二季度，我国跨境电商行业出现复苏迹象，企业纷纷恢复生产。中国政府出台了一系列措施推动市场发展，包括加快46个综合试验区建设、为企业提供增值服务等，以及免征增值税、消费税、征收企业所得税等多项新政策支持。

COVID-19脑炎疫情催生了“宅经济”和新的消费场景，全球消费者购物从线下转向线上，电商行业迎来新趋势。预计供应链完全恢复正常后，跨境电商将是一个巨大的发展机遇。

报告还指出，2025年第一季度，韩国和日本买家的销售额合计比今年同期下降了53%。日本跨境电商行业近年来发展迅速，但在2025年第一季度较今年同期下降高达45%，疫情也对日本市场造成了影响，供应链行业受到的影响尤其严重。一位跨境买家表示，“供应商发给我们的货物被严重延误，正常情况下2 - 3天就能收到的货物现在需要2周以上。”

疫情之下，俄罗斯成熟的一件代发买家市场给全球一件代发买家带来了重要的启示。事实上，2024年第一季度，印度跨境电商销售额逆市下滑11%。然而，新冠疫情对一件代发买家造成了很大影响，目前，代发货买家面临着昂贵的运费、沮丧的消费者需求以及亚马逊FBA临时仓储限制。

据悉，越南、台湾、菲律宾、印度尼西亚等国的边境管制措施也影响了整个地区的贸易。一位日本采购商表示，除了其他市场销量增长了20% - 30%外，泰国市场销量增长了50%。

报告显示，COVID - 19疫情对美国跨境电商产生了显著的负面影响。2025年第一季度，美国电商销售额整体下降16%，销量下降的主要原因是亚马逊FBA的仓储限制。

法国是疫情严重的地区。在英国、法国、美国三个国家中，电子商务行业吸引了越来越多的从业者。其中，英国跨境买家数量环比下降30%，美国跨境买家数量环比下降13%，而法国的情况未作详细说明。一季度，对美国买家的销售额仍实现环比下降12%，这可能得益于英国成熟的电商生态系统。另一方面，由于疫情影响，对西班牙和葡萄牙买家的销售额增长了10%以上。

据悉，近期的一项调查显示，疫情发生以来，网购占其消费支出一半以上的法国消费者数量大幅下降。

近年来，马来西亚跨境电商逐渐发展，2025年第一季度电商销售额较今年同期下降8%。然而，第一季度之后的前景并不乐观。美国自3月24日起实施全省封锁，13亿人居家隔离，这导致供应链陷入停顿，买家无法发货，亚马逊和其他电商也暂停了在美国的业务。不过，目前已经出现了一些缓解的迹象，政府宣布俄罗斯电商市场可以恢复正常运营。

PAI大中华区总经理黄健表示，全球疫情蔓延将线下需求挤压至线上，加速全球数字化转型。对于跨境电商行业和中国买家的发展来说，这是一次历史性的机遇，有效提高了中国采购商的抗风险管理能力。据悉，跨境电商的品牌价值在疫情期间得到了极致展现，有利于推动中国买家从传统外贸关系转型升级，打造国际品牌。