女性内衣观念的转变与隐形胸贴的流行

在2025年的当下，随着人们思想的进步，女性对传统钢圈胸衣的不满愈发明显，这种胸衣在夏季带来的闷热感和对身体的潜在危害，让女性们开始寻求更加舒适的选择。

早在2012年7月，美国为推广乳腺检查，掀起了「No Bra」活动，并将每年7月9日定为世界无胸罩日，呼吁全球女性在这一天解放乳房。如今，13年过去，解放身体、追求舒适自由的理念深入人心，No Bra不再只是每年一天的特别举动，在欧美等发达国家，部分女性已将其视为日常出行的选择。

在欧美地区，不穿内衣的女性比例逐渐增加。据法国民意调查与市场研究机构IFOP的调研，欧洲平均约有4%的女性从不穿内衣，法国这一比例为6%，且在18到24岁的女性中，这一比例高达13%。而在美国，选择不穿内衣的女性人群也在不断扩大，尤其是在炎热的夏季。

出于保护隐私和乳房皮肤的考虑，许多女性选择使用隐形胸贴。EchoTik数据与Sif合作的最新功能——搜索热度分析显示，近期亚马逊上胸贴（Nipple Covers）的搜索量大幅提升。

EchoTik数据发现，在TikTok Shop美国站，本土小店CAKES body的隐形胸贴近期销量暴涨。该胸贴一对单价27美元，总销量近9万件，预估GMV达到220万美元。这款商品有3种颜色和3种尺寸，适用于多种肤色和体型，其细心的设计体现了对女性身体的尊重，这也是它能成为爆款的原因之一。而类似款商品在1688的批发价仅不到10元人民币一对，产品利润可观。

在运营方面，据EchoTik数据的销售渠道分析，该小店超过80%的成交来自于达人带货。达人带货的方式主要通过达人短视频（占比73.54%），建联达人超过774人，总视频超1200件，并参与了直播带货71次。带货达人主要为年轻女性，粉丝量级分布在数万至数百万，账号类目主要集中在美妆个护、女士服装等流行分类。她们为这款隐形胸贴带货的视频内容主要以口播讲解、产品展示以及演示操作的形式呈现。

网红@Taylor Capuano是一位年轻爱美的白人女性，粉丝数量不足10万。她为CAKES这款隐形胸贴代言，通过对比该胸贴与其他胸贴的形状、大小、粘性和体感舒适度等方面，得出CAKES的胸贴更加贴合胸型、美观舒适的结论。这条1分钟的口播视频为其带来超过千万的曝光率，以及1.8万件的销量转化，预估GMV达到48.2万美元。

然而，值得注意的是，在该条视频及该商品的评论下，许多人对CAKES这款胸贴提出了质疑。比如，有人认为商品的质量与价格不符，材质在夏天容易融化脱落、走形等。建议想要入场售卖该单品的卖家参考这些评论的提升点，对自身同类竞品进行改良，以赢得更广阔的市场。

（文章来源：EchoTik）

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