01 Shopee在越南电商市场的地位及面临的挑战

2025年，Reputa发布了5月份越南社交媒体渠道最受欢迎的电商平台排行榜。Shopee虽在5月数据略有下降，但仍是越南排行第一的电商平台，得分高达91.03，以绝对优势领先。Lazada以26.56分位居第二。而电商新势力TikTok Shop以18.81分超越Sendo和Tiki两大本土平台，位列第三。

从排行榜数值可见，Shopee的优势明显，但也面临着TikTok Shop的强力挑战。TikTok Shop毫不掩饰其野心，明确表示要击败Tokopedia、Shopee等对手。TikTok CEO周受资曾在印尼首都雅加达的一个论坛上称，未来几年将在印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元，东南亚成为其重要战略市场，Shopee难免与之正面交锋。

Blue Lotus Research Institute的分析师Shawn Yang在一份关于Sea的报告中提到，TikTok在东南亚国家持续快速增长，估计TikTok的GMV到2025年将达到Shopee的大约20%，这促使Shopee自4月以来增加了销售和营销投入。

此前有消息称，Temu也准备进军东南亚市场，可能会引发该地区电商市场的新一轮洗牌。不过，Shopee在东南亚多年积累的优势，也不是新玩家能轻易撼动的。从GMV体量看，2024年，Shopee、Lazada、Tokopedia等九大电商平台的GMV同比增长14％，达到995亿美元，其中Shopee的GMV为479亿美元，Lazada和TikTok Shop分别为201亿美元、44亿美元。从用户访问量来看，Shopee依然稳坐东南亚多个国家的头把交椅。数据分析网站Similarwed发布的2025年5月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据显示，Shopee的龙头地位依旧。

02 SHEIN重回印度市场面临的挑战

据报道，2025年，中国跨境电商SHEIN在与印度最大上市公司信实工业（Reliance Industries）达成许可协议后，获准重新进入印度市场。信实的零售部门将全权负责印度国内业务，SHEIN则为超过25000家中小型本地供应商提供生产支持和培训，助其生产SHEIN品牌产品。

早在半个月前就有消息传出，SHEIN正与信实工业的零售部门洽谈合作。合作达成后，SHEIN可从印度小企业采购面料，开拓印度年轻人市场，信实零售也能从SHEIN的品牌知名度、技术和供应链中获益。SHEIN还计划在印度建立生产中心以出口到中东，其发言人也证实了此事。这标志着SHEIN在应用程序被禁三年后，得以以独立品牌身份回归印度市场，意义重大。

然而，SHEIN回归后面临诸多难题。一方面，印度本土时尚电商Myntra深耕多年，SHEIN虽有Reliance的资源支持，但Reliance的实力不及Myntra背后的电商巨头Flipkart。印度独立电子商务分析师Satish Meena表示，Flipkart在印度市场经营多年，Myntra约占印度在线时尚市场份额的一半，而Reliance的电子商务时尚业务Ajio仅占约4%的市场份额。零售咨询公司Technopak Advisors的高级合伙人Ankur Bisen也认为，在印度，“Myntra是在线时尚的核心”，深受大部分年轻人和城市居民喜爱。

另一方面，众多企业都瞄准了印度这个充满机遇的市场，亚马逊便是其中的巨头。近年来，亚马逊在印度大力投入，仅在电子商务领域就投入超过65亿美元，吸引了2亿人访问。前不久，亚马逊还宣布推出“GlobalBeautyStore”，允许印度站买家购买其美国站美容品牌商品，并使用当地货币支付，使印度成为继中国和墨西哥之后，亚马逊第三个允许买家购买跨站点商品的市场。当时亚马逊印度站方面还称，未来将继续增加产品种类和其它站点的品牌商品，以扩大在印度市场的份额。

此外，SHEIN自身的运营风险也不容忽视。2019年7月，SHEIN曾被指控利用小包裹运输逃避关税，孟买海关当局没收了其旗下印度零售商Sino India Etail的500件包裹，SHEIN不得不暂停发货并向消费者退款。此次重返印度后，SHEIN将继续接受印度政府的严格监管，运营风险或大幅提升。显然，SHEIN在印度市场面临的内外部风险不小，未来还需艰难探索。

03 Lazada推出低价购物频道并获好评

2025年本月，Lazada越南站与众多品牌商和卖家合作，推广“LazFlash Max - Hàng hi?u r? v? ??i m?i ngày”和“Giá r? m?i ngày, Sale h?t d??i 49k”两个购物频道，受到消费者一致好评。这两个频道为消费者提供上千种低价商品，且每天更新，让消费者有更多经济实惠的选择。

数据显示，在6月的前两周，这两个购物频道得到消费者大力支持。“Giá r? m?i ngày, Sale h?t d??i 49k”的商品订单量较上月同期增长5倍，热门商品类别为时尚、家居和生活。对于美妆、电子等高价值名牌产品，消费者更多选择“LazFlash Max”，该频道订单量较5月同期增长2.5倍。

Lazada越南副总经理Dang Anh Dung先生表示，“LazFlash Max”和“Sale under 49k”的推广是为给消费者带来有趣且实惠的购物体验，相信这两个渠道上千种不同品类产品的超级优惠价格，能满足消费者多样化、经济的购物需求，尤其是在当前波动的经济背景下。

据了解，文章来源为巨麦跨境说。
（注：文中提到的相关数据及信息截至2025年，市场情况可能会随着时间的推移而发生变化。在电商领域，竞争激烈，各平台都在不断创新和调整策略，以适应市场需求和竞争环境。消费者在享受低价商品的同时，也应关注产品质量和售后服务。）