了解2025年出口电商

出口电商一直备受关注，其致力于梳理行业干货，发布最新资讯，关注行业动态。

在当下，打造全球品牌并非仅是联想、华为、小米等大品牌的专属。随着跨境电商平台的发展，越来越多的海外消费者接触到中国产品，中国原创小众品牌有了新的机遇。比如，2016年8月完成B2C平台转型的全球速卖通和亚马逊等平台，都在推动着行业的发展。2025年，这些平台的发展趋势更加明显，它们更加注重品牌化和本地化。以亚马逊“全球开店”为例，其推动中国买家拓展全球个人消费和商业采购业务，助力“中国制造”升级为“全球品牌”。

品牌化是当前主流跨境出口平台的发展方向，也是“中国制造”在外贸中赢得议价权的关键。然而，并非只有大品牌才能打造全球品牌，小众品牌同样有机会借平台之势“攻城略地”。

2025年1月12日，在上海云栖小镇举办的全球速卖通中国好买手峰会上，全球速卖通公布了2024 - 2025年度海外十大品牌。这些品牌是根据品牌知名度、店铺成交数据等指标评选出来的，代表了目前活跃在跨境电商领域的优秀店铺。电商在线对这些品牌的成名之路进行了梳理，希望能为新一年在跨境电商领域发力的店主们提供参考。

品牌: 蓝仙

行业：消费类电子产品 - 麦克风

关键词：差异化定位

在全球速卖通公布的2024年双十一“全球销量”数据中，蓝仙从众多手机品牌中脱颖而出，跻身贵洛最喜爱的国产品牌前三。据市场部负责人介绍，该品牌从2012年开始布局线上业务，逐步从贴牌鞋厂向品牌商转型，目前拥有30人左右的核心研发团队，已拥有多项专利，年研发经费上千万。此外，该公司在定位、定价、目标人群等方面采取“差异化”做法，以“无线音响”细分领域进军中高端市场，产品售价在50 - 100美元之间，这种价格优势吸引了更广泛的中端消费者。

品牌：

行业：服装与配饰 - 男装

关键词：款式选择

2015年上线速卖通的这个品牌，虽仍是跨境电商行业的新面孔，但增长速度惊人。经过一年半的时间，它已在全球速卖通的类别中取得了TOP的位置。该品牌每周上线两次新品，每次10个产品。创业团队更愿意专注于打磨产品，把它当作一家服装公司，而非互联网公司。产品和服务成为了其押注未来的筹码。

品牌: 仓鼠

行业：小家电 - 吸尘器

关键词：沉淀口碑

作为淘宝品牌的代表之一，仓鼠家电自2014年入驻速卖通，主要针对日本和亚洲市场，并计划在国际市场复制其成功经验。刚进入速卖通时，海外消费者对其认知几乎为零。为此，仓鼠家电专注于产品、服务和售后，逐步积累口碑。在西方，吸尘器市场需求大，仓鼠家电将有限的精力放在优势品类上，了解平台主要市场，调整产品和服务策略。

品牌: 绿盟

所属行业：移动通讯 - 手机配件

关键词：产品附加值

绿盟从2009年开始，经历了从代工到国外电商，再到跨境出口电商的过程。2025年8月，其入驻全球速卖通，并在首届双十一中取得了不错的成绩。要开拓国际市场，不能仅依靠功能单一、利润微薄的产品，而应满足用户的个性化需求，增加产品的“增值”功能。比如，从用户使用场景角度出发，设计不同粗细的数据线，以满足出行、家居等不同需求。

品牌:

行业：手表 - 石英表

关键词：极度细分

该店铺只卖一种产品，即木制手表。这个细分领域在腕表市场已存在8年，经过市场培育，在海外有众多拥趸。在速卖通平台上，销售木表的店铺较少，因此该品牌有了爆发的机会。在跨境电商领域，小而美的品牌商机巨大，此类高度专注的品牌给消费者留下了深刻印象，复购率高，口碑效应有助于成就品牌。

品牌：DEKO

行业：工具 - 电动工具

关键词：快速爆发

DEKO成立于2013年，由Mr.KoK在新加坡构思。他曾就职于诺基亚工程技术部，对机电设计有独特情结。DEKO定位于五金电动工具的开发、设计和生产，是中国工具行业传统外贸企业转型的成功代表。2016年上半年，DEKO被评为中国好买家铜牌采购商，此后短短三个月，其月均销售额从2000美元增长到10万美元，成为业内增长最快的店铺。2016年，DEKO首次参加双十一，通过优惠价格打造品牌知名度。

品牌: LEMFO雷狐

行业：消费电子 - 智能手表

关键词：合作平台

2013年，LEMFO加入全球速卖通，现已成为该平台的顶级消费电子品牌之一。雷狐是一家初创公司，团队认为速卖通对中国买家更有保障，适合小而美的创业公司。虽然精力有限，但团队专注于产品品牌的建设和推广，注重深挖市场痛点，聚焦细分领域，以摆脱行业内产品同质化的局面。

品牌：UOVO

所属行业：孕婴童玩具 - 童鞋

关键词：工匠品质

UOVO在意大利语中有“蛋”和“新生命”的含义，与产品的目标儿童有天然的关联。该品牌瞄准3 - 13岁童鞋的研发、设计、生产与制造，经过多年沉淀，完成了品牌的初步探索与积累。UOVO拥有20年外贸经验，通过与一线品牌合作，打造了国际化的设计团队和优质的制鞋供应链。2015年，UOVO入驻全球速卖通，进军跨境市场，获得了众多好评。

品牌:

所属行业：运动娱乐 - 内衣

关键词：优势体验

大连的内衣业颇有名气，占领了国外50%以上的市场，世界五分之一的内衣也产自这里。该品牌是大连的内衣品牌之一，其前身鞋厂在30年前开展外贸业务，积累了深厚的制造经验。入驻速卖通后，产品销往100多个国家，成为产业带中的明星。

品牌: Bacia 巴雪亚

行业：鞋 - 鞋

关键词：变化、成长

在众多国外女装品牌关店的情况下，Bacia却在海外发展良好。该品牌最早创立于1995年，是广州市第一批民营手工布鞋鞋厂“银韵鞋材”的国内出口品牌，定位为具有一定消费能力的低端女性，在美国等国家拥有大量粉丝。2016年，这家外贸加工制造企业迈出跨境零售的第一步，在全球速卖通上打造旗舰店，经过发展，销售额有所下降，但在2016年全球速卖通双十一中取得了优异成绩。Bacia团队表示，速卖通为他们提供了发展自己品牌的机会，让他们有机会在这个平台上成长。