TikTok在2025年的重要事件回顾

2025年，TikTok在全球范围内经历了诸多重要事件，这些事件对其发展产生了深远的影响。

首先是TikTok Shop发布跨境新店铺考察期新要求。2025年1月下旬，TikTok Shop出台规定，所有入驻的跨境新店铺（涵盖独立卖家与定向邀请卖家）都需经历新店铺考察期。在考察期间，卖家订单存在“新手限制”，比如自助入驻（普招）卖家店铺每日限10单，定向邀请入驻（定邀）卖家店铺每日限50单。依据新规定，店铺进入考察期60天，若累计订单成交量达到平台要求的绩效指标，便可自动通过考察期，终止限制。其中，自主入驻卖家店铺的累计订单需至少达到300单，定向邀请卖家店铺累计订单至少达到1000单。倘若店铺累计违规分数达到24分以上，运营绩效不佳，将被召回重新进入新手考察期。

其次，跨境主营类目管控上线，并开放食品类目。TikTok Shop此前允许卖家选择三个类目进行售卖，为推动卖家专业化运营，聚焦垂直类目，TikTok Shop将主营类目减少至1个。自2025年2月1日起，TikTok跨境店对不在主营类目的商品做发品审核驳回；在2025年2月7日前，卖家需确定1个主营类目，若逾期未提交，TikTok Shop将依据2024年11月1日 - 12月31日的数据，强制选择一个经营类目。变更主营类目的顺序为：销量最高＞在线商品最多＞第一个主营类目。与此同时，TikTok Shop还开放了此前未开放的食品杂货类目，包括烘焙食品原料、零食、方便速食、粮油主食及调味品、饮料冲饮等。不过，酒精饮料和SG-口香糖类目不在此次开放范围内。

再者，TikTok Shop商城分别在东南亚四国上线。2025年的2月、11月和12月，TikTok Shop商城先后在泰国、菲律宾、越南和马来西亚这四个东南亚国家登场。TikTok Shop商城提供品类分类，方便用户快速找到所需商品，并能获取限时抢购、特价商品信息。此外，TikTok Shop商城页面位于主页旁，拥有极大的曝光机会。但需要注意的是，和小店相比，TikTok Shop商城的入驻门槛更高，商家需提供更完备的资质报告和更高的保证金。

然后是TikTok Shop东南亚站点调整佣金。2025年3月1日，TikTok Shop开始向马来西亚站点的卖家加收2%的平台佣金，并加收6%的增值税（适用于所有订单及所有产品类别）。自2025年4月13日起，越南站点的TikTok Shop交易佣金从之前的2.5%（含增值税）调整为3%（含增值税），同样适用于所有订单及所有产品类别。而自2025年6月1日起，印尼站点的TikTok Shop将对每个产品类别收取不同比例的佣金，涉及23个产品类别，如电子配件类、书籍、杂志、音乐类、美容产品类、个人护理类、时尚和儿童类为4.3%；健康类、厨房用具类、家用电器类、家具类、纺织品和软装饰品类、家庭装修类、汽车和摩托车类、家电和五金类为3.6%；收藏品类、玩具和业余爱好类为3.2%；电脑和办公设备类、食品和饮料类、酒类和饮料类、怀孕和婴儿类、宠物用品类为2.7%；移动电话和电子产品类、家用电器类为1.9%；虚拟产品，如信贷和账单支付类为1%。

接下来，美国针对TikTok举办听证会。2025年3月23日，美国国会众议院能源和商业委员以“保护美国人的数据隐私和儿童安全”为由，针对在全美盛行的短视频社交平台TikTok举行了一场长达五个多小时的听证会。美国会议员认为，使用TikTok会对青少年的身心健康产生不良影响，并担忧TikTok可能操纵推送算法，向美国年轻人精准投放内容，对其进行“洗脑”。

此后，TikTok Shop官宣全托管上线。2025年5月16日，TikTok Shop官方正式宣布，“全托管模式”上线，卖家负责供货，平台负责解决流量和运营问题。TikTok Shop“全托管”的优势主要体现在三个方面：一是快速回款，能够快速结算，无汇率风险，为卖家提供更安心的保障；二是无忧经营，卖家只需提报商品和供货，其他环节由TikTok Shop统一运营，包括全链路物流、进出口清关和履约；三是无压销售，TikTok Shop保证0平台佣金、0保证金、0流量费、0入驻费、0海外物流仓储成本。

紧接着，美国蒙大拿州宣布全面封禁TikTok。2025年5月17日，美国蒙大拿州州长签署了一项新法案，禁止州内所有应用商店提供TikTok。这是美国首个全面禁止TikTok的州，新法案于2026年1月1日正式生效。该法案规定，包括APP Store、Google Play等在内的应用商店，若被发现于该州内提供TikTok应用下载，将面临高达每天1万美元的罚款。TikTok随后发表声明，表示该法案“侵犯了蒙大拿人民的第一修正案权利，非法禁止了TikTok”，并宣称“将捍卫TikTok用户在蒙大拿内外的权利”。

再之后，取消半闭环，TikTok Shop在美国全面开放。2025年9月12日，TikTok正式取消美国半闭环模式，不久后，TikTok Shop在美国实现全面开放。半闭环模式主要是为第三方引流，无法为TikTok构建自身的电商生态。而TikTok Shop在美国的全面开放，使用户可在平台内直接完成从种草到下单、支付、售后等完整的购买流程。这意味着，TikTok能够有效追踪各个环节，及时发现需调整之处，同时，用户各个环节的数据信息都将留存于平台上，有助于TikTok进一步完善其电商销售。

还有，TikTok Shop印尼站关停与回归。2025年9月26日，印尼内阁会议后，印尼总统决定禁止直接在社交平台进行商品交易。印尼贸易部随后发布修订后的2025年第31号条例，明确社交媒体平台不得进行直接销售。因此，TikTok Shop于2025年10月4日在印尼正式关停。在关停期间，TikTok Shop通过与政府对话、电商合作等多种方式，努力在印尼寻找新的发展路径。2025年12月11日，TikTok官方正式宣布与印尼GoTo建立战略合作伙伴关系。根据合资协议，TikTok将以8.4亿美元收购Tokopedia 75%以上的股份，并将其印尼业务与TikTok Shop进行整合。

最后，TikTok Shop黑五表现惊艳。2025年的黑五不仅是TikTok Shop在美国全面开放后的首个大促活动，也是其进一步拓展美国电商市场的关键节点。为提升知名度和市场占有率，TikTok Shop的黑五活动从2025年10月27日持续至11月30日，活动优惠力度巨大，不惜投入重金为卖家提供各种运输优惠和折扣补贴。TikTok Shop黑五收官战报显示，10月27日 - 11月27日，美国市场整体支付GMV环比增长超过215%，商城支付SKU单量达到1212%。不仅在美国市场，TikTok Shop在英国的表现也相当出色。据官方数据，TikTok Shop英国市场整体支付GMV达191%，黑五当日GMV猛增368%。

总的来说，2025年对TikTok而言是充满机遇和挑战的一年。

注：本文信息整理自互联网及相关媒体报道。

文章来源：跨境电商观察家（此处为自行编写的署名）

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