口腔护理市场的新机遇：FACEU MANILA 牙膏的成功之道

近年来，人们对口腔健康的关注度不断提高，使得牙齿美白市场呈现出扩张的态势。据相关数据显示，2025年全球口腔市场规模预计将超过82亿美元，年均复合增长率达4.95%。

在消费洞察方面，欧美民众对“牙齿美白”极为重视，牙齿美白类产品在这些地区拥有广阔市场。而在东南亚地区，无论是曾经风靡的洁牙粉套装，还是备受欢迎的漱口水，都旨在解决消费者的口腔卫生和牙齿美白等问题。人们对口腔卫生保护意识的增强，也推动了家庭美白解决方案需求的持续增长，提高了牙齿美白日用品的使用率。相较于牙齿美白仪、洁牙粉等产品，牙膏作为日常必需品，具有覆盖人群广、复购率高的特点。

嘀嗒狗数据能够查看七国小店的每日、每周及每月榜单。近期，榜单中出现了一个备受瞩目的口腔护理品牌——FACEU MANILA。该品牌店铺的热门单品在10月销量达到20万单，销售额为35万美金。在菲律宾美妆个护类目销量排行中位居第二，店铺总销量为60万单，总销售额超过100万美金，与其相关联的达人有700多位，带货视频多达2000多个。

图片来源：didadog.com

FACEU 薄荷味小苏打牙膏 180g，可溶于水，能够渗透到口腔的每一个角落。其超细颗粒的摩擦力有助于清洁和美白牙齿，并减少牙菌斑。这款牙膏具有薄荷味，能够清新口气，膏体为白色，属于食品级牙膏，坚持使用对健康有益。该牙膏于2025年3月份上线TikTok Shop菲律宾站，价格为100比索（1.75美元），截至目前销量已超过60万单。除了品牌店铺在销售这款产品外，Master Care Shop店铺也在售卖同款牙膏，10月售出9.5万单，销售额16万美金，总销量达到18.6万单。

据嘀嗒狗数据显示，这款牙膏在10月份售出11.7万单，9月份售出17.4万单，其中9月22日当天就售出1.1万单，9月份更是占据了菲律宾美妆个护月榜Top1。

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近几个月，该品牌通过达人带货的方式，邀请大量菲律宾本土博主进行测评，分享使用感受。通过牙齿清洁、蛀牙清理动画等多种画面展示，以及真实使用牙膏的场景呈现，迅速在TikTok平台获得了曝光。与品牌相关的标签#faceutoothpaste获得了3000万播放量，近两个月有不少消费者在该标签内分享产品的使用体验。

品牌账号@FACEU MANILA在TikTok上获得了2.1万粉丝，但发布的视频播放量较低，其主要营销方式以达人为主。

图片来源：TikTok.com

@owshoppy在9月30号发布的视频获得了700万播放量，点赞数16万，评论1700条，是目前带货推广视频中播放量最高的。该品牌在菲律宾所找的达人大多是拥有几万或十几万粉丝的KOC，同时搭配少量KOL来造势，价格相对较为低廉。对于新入局的品牌，建议寻找本土KOC进行合作。

通过嘀嗒狗数据可知，这款牙膏的带货视频超过700个，评论播放量为3.5万。牙膏、洁牙粉、漱口水的视频剪辑思路存在一定的相似性。FACEU MANILA在市场选择上，没有选择印尼，而是进入了菲律宾市场，未来或许会进军更多东南亚国家。

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在东南亚地区，用户对KOL、KOC的推荐十分信任。可以采用达人拍摄、二次剪辑与投放相结合的方式，并选择具有一定粉丝基础的KOL进一步推广，从而使大家对品牌或产品产生印象。

通过Google Trends能够了解到一定时期内产品关键词在搜索引擎上的搜索热度和市场趋势。从搜索趋势来看，菲律宾地区在11月10日前后关于“faceutoothpaste”的搜索热度达到峰值100。

除了TikTok Shop，FACEU MANILA在Shopee、Lazada等平台也有布局。数据显示，该产品在Shopee的销量超过了1万+，超过一万用户给予了五星好评，2000+用户给予了4星评价，整体评分为4.8分。在菲律宾当地非常有名的J&F 百货公司官网显示该牙膏已售罄，足见其在菲律宾的受欢迎程度。

总结：随着消费的升级，越来越多的人开始重视口腔健康，口腔护理因此成为东南亚地区增长迅速的市场，各种口腔护理产品成为年轻一代的必备之选。如果能有专业牙医或口腔护理机构的推荐支持，将更容易赢得用户的信任。Precedence Research的数据表明，2025年全球口腔护理市场价值预计超过420亿美金，到2035年有望达到700亿以上，2025年至2035年的复合年增长率为5.3%。在未来，口腔类目依然是值得投入的领域。随着用户不断提出新的需求，口腔护理的细分类目也会日益丰富，牙齿美白仍是最为重要的需求之一，而菲律宾市场在口腔护理方面存在一定的发展空间。打造品牌的关键在于打造单品，品牌过多可能会导致缺乏主力产品，进而影响销量。今天所推荐的牙膏品牌FACEU MANILA，通过TikTok达人推广、高性价比、专业人士推荐等方式奠定了品牌基础，在短期内实现了销量的大幅增长。跨境卖家若想在美区打造品牌，可参考FACEU MANILA的运营模式。

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文章来源：?嘀嗒狗选品