手机壳市场的崛起

罗永浩曾说：“卖手机不如卖手机壳的赚得多。”没想到这句话在2025年得到了印证。中国智能手机市场逐渐饱和，厂商竞争激烈，淘汰赛已然开启。手机技术虽越发成熟，但其性能衰减周期变长，且使用频率虽高，产品本身却不具备快速消耗的特性，迭代后的性能改善也不显著，有些甚至略显鸡肋。然而，年轻人却热衷于频繁更换手机壳。

随着智能手机的广泛应用，手机壳市场已从小众品类发展为庞大市场。不仅美国，东南亚的年轻人也喜爱频繁更换手机壳，这极大地推动了手机壳市场需求的增长。别看手机壳个头小，赚钱能力却很强。以畅销的透明防摔手机壳为例，在淘宝、拼多多上，其售价从几元到几十元不等，而实际成本仅1元左右，且一次开模至少能用两年，利润之丰厚可想而知。由于手机壳具有小而美、复购周期短、利润空间大、投资门槛低等特点，近年来在手机配件市场发展迅猛。

手机壳在TikTok上的热度

手机壳在TikTok上极为流行，相关话题标签曝光量已超过123亿次，这充分显示了手机壳在TikTok社区的受欢迎程度。许多用户乐于分享独特且富有创意的手机壳，形成了庞大的手机壳文化，进一步推动了该市场的繁荣。在TikTok上，卡通图案、彩色边框等具创意和个性化的手机壳深受用户喜爱，成为热销产品，是年轻用户追求新鲜感和个性化的必备之选。

手机壳市场的潜力与案例

据NPD GroupInc的数据，2025年，75%的智能手机用户使用手机壳。若按当年智能手机出货量计算，约有近12亿用户需要手机壳，这意味着卖手机壳这门小生意有望成就千亿大买卖。以“手机壳第一股”杰美特为例，2018年其卖出5804万个手机壳，营收6.47亿，净利润6129.54万元。在当年中国A股上市的所有3565家公司中，有1/3的公司盈利不及它，可见其吸金能力之强。杰美特的手机壳之所以受欢迎，很大程度上得益于其在产品技术研发方面的投入，得以成为华为的指定供应商，其研发集中在防摔和防水两方面。

风口星了解到，TikTok账号APPLE_Shopier's showcase在2025年6月8日发布的一条10秒视频，展示了一款最新手机保护壳，该视频迅速引起网友关注，播放量不断上升，成为爆款。截至目前，此视频已获得3千万次播放、130万个点赞和12600次用户分享。

FastMoss数据显示，全托管小店Xinqidian的历史总销量为3.75万，总销售额约为9.88万美元。该小店有684位TikTok关联达人，有257场TikTok直播和223个相关TikTok视频。店内销量冠军是一款售价为2.49 - 2.69美元的手机保护壳，截至目前，该商品总销量为2.24万，总销售额约为6.17万美元，总关联达人441个，总关联直播94个，总关联视频170个。

无独有偶，FastMoss数据还显示，小店vnqd3c的历史总销量为29.56万，总销售额约为75.29亿越南盾。该小店有3236位TikTok关联达人，有1998场TikTok直播和1358个相关TikTok视频。此小店上架了70个商品，涵盖2个类目，其中手机&数码类目有68个商品，其他类目有2个商品，动销商品数达58个。小店的销量冠军是一款售价为24,605越南盾的手机保护壳，截至目前，该商品总销量为17.09万，总销售额约为44.22亿越南盾，总关联达人2795个，总关联直播1491个，总关联视频1137个。

海外手机壳市场前景广阔。随着智能手机的普及及消费者对手机保护需求的增加，手机壳市场在海外迅速发展。多样化的产品线和创意设计使手机壳不仅有保护功能，还成为时尚和个性的象征，吸引众多年轻用户。通过社交媒体和直播平台的推广，手机壳品牌在海外市场获得更广泛的曝光和销售机会，新兴电商渠道也为其提供了便捷销售途径。预计未来，随着消费降级趋势加剧及消费者对个性化和创意产品的追求，海外手机壳市场将持续快速增长，为品牌和商家带来巨大商机。像这样深耕细作、单点突破，成为行业隐形冠军的案例并不少见，不起眼的手机壳将“以小制胜”的方法论展现得淋漓尽致。

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文章整理自：风口星编辑团队

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